Thế vận hội Paris khơi dậy niềm đam mê thể thao, thời trang cho người Trung Quốc

Thế vận hội Olympic Paris đã thúc đẩy sự phổ biến của nhiều hoạt động thể thao trong đó có quần vợt ở Trung Quốc. Người phụ trách chuỗi trung tâm đào tạo quần vợt Rock Tennis cho biết, kể từ khi các tay vợt Trung Quốc tiến vào bán kết, số lượng đặt sân tennis đã tăng thêm hơn 50%.

Người này cho biết: "Sau khi Zheng Qinwen giành chức vô địch, nó đã gây ra đỉnh điểm về lượt đặt chỗ và yêu cầu". Ông cũng cho biết thêm rằng trung tâm đang có kế hoạch mở rộng số lượng các cơ sở thể thao của mình tại Bắc Kinh trong tương lai.

Thế vận hội kích thích tiêu dùng

Dữ liệu từ nền tảng thương mại điện tử Meituan cho thấy trong tháng 7, lượng tìm kiếm về các hoạt động thể thao đã tăng khoảng 180% so với tháng 6, càng chứng tỏ tác động kích thích của Thế vận hội đối với thị trường tiêu dùng thể thao ở Trung Quốc.

Theo nền tảng này, vào tháng 7, lượng đơn đặt hàng cầu lông đã tăng 90% so với một năm trước đó và lượng đơn đặt hàng theo nhóm liên quan đến các môn thể thao quần vợt đã tăng 172%.

Đồng thời, những nội dung lần đầu tiên được giới thiệu tại Thế vận hội Paris năm nay cũng thu hút sự chú ý. Theo dữ liệu của Meituan, các sự kiện mới nổi như breakdance đã trở nên phổ biến đối với người tiêu dùng trẻ kể từ khi chúng ra mắt tại Olympic.

Lượng tìm kiếm breakdance đã tăng khoảng 107,8% so với cùng kỳ năm ngoái và số lượng ghi chú và hướng dẫn liên quan đã tăng 150%. Dữ liệu cho thấy kể từ tháng 7, lượng tìm kiếm các phòng tập leo núi trong nhà cũng đã tăng 62% so với một năm trước đó.

Li Yanbei, người phụ trách công viên trượt ván Morepark, cho biết Thế vận hội Paris đã mang đến một làn sóng phổ biến mới cho môn trượt ván. Cô nói: "Chúng tôi hy vọng sẽ không ngừng nâng cao mức độ phổ biến của môn trượt ván bằng cách tổ chức các sự kiện và đưa ra những lời giải thích, giúp nhiều người hiểu và tìm hiểu về môn thể thao này".

Cô nói thêm: "Với sự xuất hiện của các vận động viên Trung Quốc trên sân khấu Olympic và các sự kiện lớn khác, chúng tôi rất lạc quan về tương lai của môn trượt ván".

Sự cuồng nhiệt do Thế vận hội Paris tạo ra không chỉ thúc đẩy sự phổ biến của các sự kiện thể thao mà còn kích thích sức nóng của nhiều thị trường tiêu dùng khác, như thị trường điện ảnh và may mặc.

Xem các cuộc thi đấu Olympic Paris tại rạp với màn hình lớn đã trở thành xu hướng mới của khán giả Trung Quốc trong mùa hè này.

Tổng doanh thu phòng vé khi phát sóng trực tiếp Thế vận hội Olympic Paris 2024 tại các rạp chiếu phim đã đạt khoảng 2,44 triệu nhân dân tệ (khoảng 341.359 đô la Mỹ), theo dữ liệu từ Lighthouse Professional Edition, nhà cung cấp dữ liệu phòng vé thuộc sở hữu của Alibaba.

Dữ liệu từ nền tảng thương mại điện tử Douyin cho thấy trong thời gian diễn ra Olympic từ 26/7 đến 11/8, doanh thu của các mặt hàng "thiết yếu" được sử dụng khi xem thi đấu, bao gồm đồ uống có cồn, thực phẩm và đồ gia dụng kỹ thuật số, đã tăng hơn gấp đôi so với một năm trước đó.

Khi khán giả Trung Quốc đang tôn sùng các vận động viên Olympic, đặc biệt là những vận động viên quê hương vì màn trình diễn xuất sắc của họ ở các lĩnh vực thi đấu khác nhau, họ cũng chuyển sang các trang mua sắm và săn lùng những trang phục được người nổi tiếng quảng cáo để thể hiện sự ủng hộ đối với các vận động viên.

Lấy môn bóng bàn làm ví dụ, so với trước khi Thế vận hội khai mạc, doanh số bán áo phông gấu trúc Li-Ning và mẫu bộ đồ bóng bàn tương tự mà Sun Yingsha và Fan Zhendong mặc trên Ứng dụng Dewu đã tăng hơn nhiều hơn 7 lần.

Trong sự kiện quảng bá Olympic tại cửa hàng hàng đầu chính thức của Tmall của nền tảng thể dục được công nhận rộng rãi Keep, doanh số bán hàng hàng ngày của các sản phẩm ngoài trời như túi thể dục, miếng đệm đầu gối và đai hỗ trợ thắt lưng đã tăng hơn 30% so với tuần trước sự kiện, trong khi áo phông ngắn tay và quần thể thao tăng trên 40%.

Tận dụng các cơ hội để mở rộng tiêu dùng

Wang Yuxiong, Giám đốc Trung tâm Nghiên cứu Kinh tế Thể thao tại Đại học Tài chính và Kinh tế Trung ương, cho biết tiêu dùng thể thao, đặc biệt là tiêu dùng tổng hợp xung quanh việc tham gia thể thao và xem sự kiện, cũng như tiêu dùng do thể thao gây ra là khá đáng kể.

Wang lưu ý: Hiện tượng tiêu dùng do Olympic thúc đẩy gần đây cho thấy tiêu dùng thể thao như một loại hình tiêu dùng mới và ngành thể thao như một ngành công nghiệp mặt trời mọc, đang ngày càng nổi bật về tầm quan trọng, có không gian rất lớn để phát triển trong tương lai.

Với việc Thế vận hội Paris vừa kết thúc, cách tận dụng các cơ hội và thúc đẩy tốt hơn sự phát triển lâu dài của lĩnh vực tiêu dùng thể thao đã trở thành ưu tiên hàng đầu của cả những người tham gia ngành và các nhà hoạch định chính sách ở Trung Quốc.

Nhà hoạch định kinh tế hàng đầu của Trung Quốc cho biết trong cuộc họp báo gần đây rằng để mở rộng tiêu dùng dịch vụ trong các lĩnh vực trọng điểm như văn hóa, du lịch và thể thao, nước này sẽ tăng cường phát triển các liên kết yếu và nâng cao chất lượng cơ sở vật chất, thiết bị cho ba lĩnh vực này.

Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia cho biết, các nỗ lực cũng sẽ được thực hiện để tăng cường xây dựng các công viên thể thao và sân bóng đá, đồng thời cải thiện điều kiện về địa điểm tập thể dục và tiện nghi sân đấu cho người Trung Quốc.