Trước khi bị người Thái tẩy chay, Red Bull trở thành thương hiệu nổi tiếng và tạo ra các tỷ phú như thế nào?

LINH LAM
09:51 08/09/2020

Red Bull có nguồn gốc từ Krating Daeng – loại nước tăng lực của Thái Lan do ông Chaleo Yoovidhya tạo ra và trở nên nổi tiếng toàn cầu nhờ doanh nhân người Áo Dietrich Mateschitz. Hiện ông Mateschitz là tỷ phú giàu nhất nước Áo trong khi gia tộc Yoovidhya giàu thứ 2 Thái Lan.

Từng là niềm tự hào của người Thái Lan, nước tăng lực Red Bull nay lại bị tẩy chay tại chính quê nhà vì được coi là biểu tượng của sự bất bình đẳng. Mọi chuyện xuất phát từ việc cháu trai nhà sáng lập Red Bull vẫn chưa phải chiụ trách nhiệm pháp lý, thậm chí còn thoải mái hưởng thụ cuộc sống cá nhân sang chảnh ở nước ngoài sau vụ tai nạn năm 2012.

Dưới đây là hành trình đưa Red Bull trở thành nước tăng lực nổi tiếng toàn cầu:

redbull-4-1599527632

Chaleo Yoovidhya sinh năm 1923 trong một gia đình người Thái gốc Hoa tại làng Baan Khao Chang, tỉnh Phichit, Thái Lan. Từng có thời gian làm công việc điều phối viên cho hãng xe chở hàng, ông nhận thấy các tài xế lái xe đường dài thường sử dụng các loại nước tăng lực để tỉnh táo hơn khi làm việc.

Sau đó, ông Yoovidhya tự nghiên cứu ra một loại nước tăng lực riêng, đặt tên là Krating Daeng, nghĩa tiếng Thái là "Bò húc". Suốt nhiều năm liền, Krating Daeng được biết đến như loại nước tăng lực giá rẻ dành cho những người lao động tại Thái Lan. (Ảnh: European Pressphoto Agency)

redbull-4-1599527632

Chaleo Yoovidhya sinh năm 1923 trong một gia đình người Thái gốc Hoa tại làng Baan Khao Chang, tỉnh Phichit, Thái Lan. Từng có thời gian làm công việc điều phối viên cho hãng xe chở hàng, ông nhận thấy các tài xế lái xe đường dài thường sử dụng các loại nước tăng lực để tỉnh táo hơn khi làm việc.

Sau đó, ông Yoovidhya tự nghiên cứu ra một loại nước tăng lực riêng, đặt tên là Krating Daeng, nghĩa tiếng Thái là "Bò húc". Suốt nhiều năm liền, Krating Daeng được biết đến như loại nước tăng lực giá rẻ dành cho những người lao động tại Thái Lan. (Ảnh: European Pressphoto Agency)

redbull-5-1599527632

Khi mới thành lập công ty, Chaleo chịu trách nhiệm về sản xuất còn Mateschitz là người điều hành và phân phối sản phẩm. Chỉ trong vòng 3 năm, Mateschitz đã thay đổi tất cả từ công thức đến bao bì và tên gọi nước tăng lực. Ông đặt tên sản phẩm mang tính quốc tế là Red Bull, biến nó thành nước uống có gas và đựng trong lon màu xanh lam đặc trưng. Đồng thời, ông cũng thay đổi câu khẩu hiệu của thương hiệu thành "Red Bull chắp cánh cho bạn" để thay da đổi thịt cho loại nước giải khát tiềm năng. (Ảnh: Reuters)

redbull-3-1599528081

Năm 1987, Red Bull lần đầu tiên được bán tại Áo, Hungary và Slovenia. Nhờ những chiến lược marketing thông minh, Mateschitz giúp thương hiệu Red Bull nhanh chóng nổi tiếng tại châu Âu.

Mateschitz cũng bỏ ra khoản tiền lớn để tài trợ cho vận động viên thể thao, giải đua môtô Công thức 1 và các môn thể thao mạo hiểm khác như lướt sóng, leo núi, trượt tuyết. Bằng cách này, ông xây dựng thành công hình ảnh mạnh mẽ, tràn đầy năng lượng của nước tăng lực Red Bull trên toàn cầu. (Ảnh: Flickr)

red-bull-5-1599528299

Năm 1997, sau khi Red Bull trở nên quen thuộc tại nhiều nước, Mateschitz đưa sản phẩm vào thị trường Mỹ. Ông không cần bỏ ra nhiều chi phí để quảng cáo thương hiệu bởi lúc này Red Bull đã gắn liền với các môn thể thao mạo hiểm thu hút người Mỹ. Thậm chí sau 3 năm, Red Bull đã giành lấy một phần ba thị trường của Cocacola và Pepsi tại quốc gia này.

Red Bull ngày càng phát triển và trở thành loại nước tăng lực bán chạy nhất thế giới. Theo Forbes, trong năm 2019, 7,5 tỷ lon Red Bull đã được bán ra tại hơn 170 quốc gia trên thế giới. (Ảnh: Reuters)

redbull-6-1599528333

Thành công của Red Bull cũng mang lại cho Yoovidhya và Mateschitz khối tài sản khổng lồ. Theo thống kê của Forbes, Mateschitz đang là tỷ phú giàu nhất nước Áo với khối tài sản 27,4 tỷ USD. (Ảnh: Getty Images)

red-bull-7-1599528367

Cũng theo tạp chí này, gia tộc Yoovidhya hiện giàu thứ 2 Thái Lan với 20,2 tỷ USD. Trong khi nhà sáng lập Chaleo Yoovidhya được biết đến với lối sống giản dị, khép kín, những thành viên trong gia đình ông lại nổi tiếng với lối sống xa hoa.

Ông Chaleo Yoovidhya qua đời năm 2012. Cùng năm đó, người cháu trai Vorayuth bị cáo buộc đâm xe gây chết người rồi bỏ chạy. (Ảnh: XP)

(Theo NDH)

  • Cùng chuyên mục
Hai quan điểm trái ngược về sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống

Hai quan điểm trái ngược về sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống

Thomas Edison là người đã nói "thiên tài là 1% cảm hứng và 99% mồ hôi", nhưng bạn nên dành bao nhiêu mồ hôi cho cảm hứng của mình? Bạn có thể thức khuya bao nhiêu trước khi kiệt sức?

Phong cách - 12/03/2025 13:02

Ứng dụng AI trong nội dung báo chí là tất yếu

Ứng dụng AI trong nội dung báo chí là tất yếu

Ứng dụng các công nghệ mới, trong đó có trí tuệ nhân tạo (AI) sáng tạo nội dung báo chí là xu hướng tất yếu đang diễn ra trên thế giới và cả Việt Nam.

Phong cách - 12/03/2025 11:37

Cẩn thận với những lời khuyên tài chính trên mạng xã hội

Cẩn thận với những lời khuyên tài chính trên mạng xã hội

Những người có sức ảnh hưởng về tài chính thích cho bạn biết bạn nên làm gì với tiền của mình, nhưng họ có đúng không?

Phong cách - 11/03/2025 14:42

Ấn tượng với biệt thự có trần nhà là 'bầu trời đầy sao'

Ấn tượng với biệt thự có trần nhà là 'bầu trời đầy sao'

Không chỉ là không gian sống tiện nghi, căn biệt thự được thiết kế hòa cùng thiên nhiên cùng với không gian riêng để xem phim, nghe nhạc. Trần nhà có hiệu ứng bầu trời đầy sao.

Phong cách - 11/03/2025 07:35

6 dấu hiệu của người dễ gần

6 dấu hiệu của người dễ gần

Theo Hack Spirit, người dễ gần, hòa đồng thường tạo cảm giác thoải mái, thân thiện và được trân trọng cho những người xung quanh.

Phong cách - 10/03/2025 07:46

Sân chơi nhân vật, card game quy mô lớn tại Lễ hội Việt - Nhật lần thứ 10

Sân chơi nhân vật, card game quy mô lớn tại Lễ hội Việt - Nhật lần thứ 10

Trong 2 ngày (8-9/3), tại TP.HCM, Công ty Wedge Holdings (Nhật Bản) và Công ty phân phối tại Việt Nam - Showa Brain Navi Vietnam (SBNV) đã tham gia Lễ hội Việt-Nhật lần thứ 10 với những hoạt động sôi nổi cho các bạn trẻ yêu thích văn hóa, nội dung Nhật Bản.

Phong cách - 09/03/2025 12:02

Lối sống 'gấp đôi thu nhập, không con cái' đã đến Singapore

Lối sống 'gấp đôi thu nhập, không con cái' đã đến Singapore

Ngày càng nhiều người Singapore chọn lối sống DINK (gấp đôi thu nhập, không con cái). Họ tập trung vào sự đồng hành, tài chính và đam mê cá nhân thay vì sinh con.

Phong cách - 09/03/2025 09:59

Trường Cao đẳng Công nghệ Y - Dược Việt Nam ươm mầm nhân lực y tế chất lượng cao

Trường Cao đẳng Công nghệ Y - Dược Việt Nam ươm mầm nhân lực y tế chất lượng cao

Qua 20 năm phát triển, với 6 cơ sở trên cả nước, Trường Cao đẳng Công nghệ Y – Dược Việt Nam cung cấp nguồn nhân lực y tế chất lượng, chuyên môn tốt cho Đà Nẵng nói riêng và cả nước nói chung.

Phong cách - 08/03/2025 17:47

Đà Nẵng đăng cai tổ chức Đại hội Du lịch Golf châu Á 2025

Đà Nẵng đăng cai tổ chức Đại hội Du lịch Golf châu Á 2025

TP. Đà Nẵng được chọn đăng cai sự kiện Đại hội Du lịch Golf châu Á 2025, diễn ra từ ngày 30/3 đến 5/4/2025

Phong cách - 08/03/2025 06:57

Hoa Kỳ dẫn đầu sự gia tăng triệu phú mới trên thế giới

Hoa Kỳ dẫn đầu sự gia tăng triệu phú mới trên thế giới

Hoa Kỳ đang dẫn đầu sự gia tăng của những triệu phú trên thế giới, theo báo cáo về sự giàu có của công ty tư vấn bất động sản toàn cầu Knight Frank.

Phong cách - 07/03/2025 07:00

10 điều những người hạnh phúc nhất làm mỗi ngày

10 điều những người hạnh phúc nhất làm mỗi ngày

Theo CNBC, bất kể hoàn cảnh hay xuất thân, những người hạnh phúc nhất đều chủ động xây dựng những thói quen tích cực để có được niềm vui và sự hài lòng trong cuộc sống.

Phong cách - 06/03/2025 15:13

Elon Musk và những người giàu nhất thế giới 'mất 138 tỷ USD' chỉ trong vài ngày

Elon Musk và những người giàu nhất thế giới 'mất 138 tỷ USD' chỉ trong vài ngày

Elon Musk, người đàn ông giàu nhất thế giới, cùng với những tỷ phú khác là Jeff Bezos, Larry Ellison và Mark Zuckerberg được cho là đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi sự bất ổn của thị trường trong những tuần gần đây.

Phong cách - 06/03/2025 07:26

Bùng nổ tranh cãi khi Elon Musk có 14 con

Bùng nổ tranh cãi khi Elon Musk có 14 con

Elon Musk chào đón đứa con thứ 14 và dư luận tiếp tục tranh cãi về cuộc sống gia đình của ông, đặt ra những ý kiến trái chiều về vai trò làm cha.

Phong cách - 05/03/2025 09:48

Mê mẩn cánh đồng rêu xanh tuyệt đẹp ở Ninh Thuận

Mê mẩn cánh đồng rêu xanh tuyệt đẹp ở Ninh Thuận

Cánh đồng rêu xanh trên nền đá san hô trải dài khoảng 4km dọc bờ biển Ninh Thuận tạo nên bức tranh thiên nhiên tuyệt sắc khiến du khách mê mẩn không thể rời đi.

Phong cách - 05/03/2025 09:27

Du khách Mỹ tìm kiếm về điểm đến Đà Nẵng tăng trên 1.500%

Du khách Mỹ tìm kiếm về điểm đến Đà Nẵng tăng trên 1.500%

Vượt qua Tokyo và Bangkok, Đà Nẵng đã trở thành thành phố được du khách Mỹ tìm kiếm nhiều nhất trong tháng 1/2025.

Phong cách - 04/03/2025 17:37

Đại học Quản lý Singapore cam kết giảm học phí cho sinh viên Việt Nam

Đại học Quản lý Singapore cam kết giảm học phí cho sinh viên Việt Nam

Đại học Quản lý Singapore (SMU) ra mắt khoá học trực tuyến "Khám phá về Phát triển Bền vững và Tài chính Bền vững", đồng thời, cam kết học bổng lên đến 40% học phí cho các chương trình Thạc sĩ, dành riêng cho sinh viên ASEAN, đặc biệt là Việt Nam, từ tháng 1/2025.

Phong cách - 04/03/2025 17:31