Thấy gì khi Dior xóa tên Thùy Tiên?

LINH VŨ
08:27 08/04/2025

Hành động xoá tên Hoa hậu Nguyễn Thúc Thuỳ Tiên từ phía Dior cho thấy tính chất nghiêm trọng của sự việc liên quan đến pháp lý mà nàng hậu vướng phải.

Ồn ào của Thuỳ Tiên tác động tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu mà cô đại diện.

Ngày 7/4, thương hiệu thời trang Dior chính thức loại bỏ tên Nguyễn Thúc Thùy Tiên khỏi một bài đăng Facebook quy tụ dàn sao tham dự show thời trang Thu/Đông 2025.

Nhà mốt xa xỉ Pháp đưa ra quyết định này sau khi Thùy Tiên được Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an xác định "có liên quan" đến vụ án kẹo Kera.

Ngày 4/4, Thùy Tiên bị tạm hoãn xuất cảnh trong 2 tháng, đồng thời bị xử phạt hành chính 25 triệu đồng vì hành vi không thông báo rõ ràng cho người tiêu dùng về việc được tài trợ khi cung cấp thông tin sản phẩm trên nền tảng mạng xã hội.

Chỉ mới một tháng trước, nàng hậu được nhãn hàng bổ nhiệm vào vị trí Friend of the House. Ngay sau đó, lùm xùm quảng cáo lố của cô xảy ra, ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh thương hiệu.

Hành động “vô tiền khoáng hậu” của Dior tại Việt Nam cho thấy mức độ nghiêm trọng của sự việc.

Hành động hiếm của Dior

Trong lịch sử hợp tác với các ngôi sao, nhà mốt Dior hiếm khi phải đưa ra quyết định hủy bỏ hợp đồng.

Ví dụ, đầu năm 2024, diễn viên Hàn Quốc Han Soo Hee vướng tin đồn tình ái, gây xôn xao dư luận. Tuy nhiên, cô vẫn xuất hiện đều đặn tại các sự kiện, show thời trang của Dior với vai trò Đại sứ thương hiệu (Brand Ambassador).

Ồn ào tình tay ba của nữ diễn viên không ảnh hưởng nhiều đến mối quan hệ hợp tác.

Nguyen Thuc Thuy Tien, Thuy Tien, Thuy Tien Kera, Thuy Tien Dior, ban than thuong hieu, Friend of the House, Brand Ambassador, dai su thuong hieu, Prada, Han Soo Hee, Ly Dich Phong anh 1
Thùy Tiên gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến hình ảnh của Dior tại Việt Nam.

Có thể thấy, đối với những lùm xùm mang tính chất cá nhân, không ảnh hưởng nhiều đến cộng đồng, xã hội, nhãn hàng thời trang Pháp thường giữ im lặng, ít khi đi đến bước chấm dứt mối quan hệ.

Đối với trường hợp của Thùy Tiên, cô được xem là “bạn thân thương hiệu” Dior đầu tiên tại Việt Nam. Vì vậy, dừng hợp tác không phải một quyết định đơn giản, cần thời gian cân nhắc kỹ lưỡng. Đó có thể là lý do nhà mốt này không có động thái chính thức trong một tháng qua.

Khi vụ việc được xác định liên quan đến pháp lý, kéo theo áp lực dư luận lớn, nhãn hàng Pháp mới hành động. Động thái của Dior gợi liên tưởng đến quyết định huỷ bỏ hợp đồng đại sứ thương hiệu trong đêm của Prada với nam diễn viên Lý Dịch Phong (Trung Quốc) khi anh bị bắt vì mua dâm nhiều lần.

Về phía Nguyễn Thúc Thùy Tiên, cô cũng ẩn hơn 1.000 bài viết trên tài khoản Instagram, bao gồm các hình ảnh liên quan đến Dior. Hai tài khoản Facebook và TikTok cũng đã biến mất.

Khi người dùng truy cập vào fanpage có tên Nguyễn Thúc Thùy Tiên sẽ nhận được thông báo: “Bạn hiện không xem được nội dung này. Lỗi này thường do chủ sở hữu chỉ chia sẻ nội dung với một nhóm nhỏ, thay đổi người được xem hoặc đã xóa nội dung”.

Trước đó, số lượng lớn người dùng mạng xã hội Việt Nam để lại bình luận chỉ trích, thể hiện sự phẫn nộ phía dưới những bài đăng này.

Xử lý trong im lặng

Đến nay, Dior vẫn chưa đưa ra thông báo rõ ràng về hợp đồng Friend of the House với Thùy Tiên. Hành động âm thầm xoá tên của nhãn hàng phần nào cho thấy mong muốn xử lý sự việc trong im lặng, tránh gây ồn ào thêm.

Trên thực tế, tài khoản Instagram chính thức của Dior chưa từng đăng tải hình ảnh Thùy Tiên. Trong khi đó, các ngôi sao cùng tham dự show thời trang Thu/Đông 2025 với nàng hậu liên tục xuất hiện trên kênh truyền thông của nhãn hàng.

Vì không bắt đầu ồn ào, thương hiệu cũng có thể kết thúc mối quan hệ này trong im lặng, tránh tác động đến những khách hàng chưa biết về sự việc.

Nguyen Thuc Thuy Tien, Thuy Tien, Thuy Tien Kera, Thuy Tien Dior, ban than thuong hieu, Friend of the House, Brand Ambassador, dai su thuong hieu, Prada, Han Soo Hee, Ly Dich Phong anh 2
Dior âm thầm gỡ bỏ tên của Thùy Tiên trong bài đăng trên Facebook.

Hơn nữa, các nhà mốt xa xỉ thường chỉ thông cáo về việc chấm dứt hợp đồng với các ngôi sao đảm nhiệm vị trí Brand Ambassador. Sức ảnh hưởng của Friend of the House nhỏ hơn nhiều so với Brand Ambassador.

“Bạn thân thương hiệu” được hiểu là những ngôi sao có cơ hội diện sản phẩm mới ra mắt, tham dự sự kiện, chiến dịch truyền thông của nhãn hàng.

Friend of the House có thể là influencer, người mẫu hay ca sĩ có phong cách phù hợp với hình ảnh mà nhãn hàng theo đuổi. Họ không cần có sức ảnh hưởng bùng nổ, nhưng vẫn sở hữu số lượng người theo dõi trung thành, có tiềm năng mang lại doanh thu cho nhãn hàng.

Đặc biệt, bạn đồng hành của nhà mốt không sở hữu mối quan hệ gắn bó mật thiết, ký hợp đồng với nhiều điều khoản ràng buộc như đại sứ. Họ không phải xây dựng hình ảnh cá nhân gắn liền với đặc tính của nhãn hiệu. Do đó, mức độ ảnh hưởng từ danh tiếng cá nhân của ngôi sao đến hình ảnh thương hiệu không quá lớn.

Như vậy, cách xử lý hiện tại của Dior phần nào xoa dịu được công chúng, song không gây ảnh hưởng lớn đến hoạt động truyền thông, kinh doanh, được đánh giá là một chiến lược khá khôn ngoan.

(Theo Znews)

  • Cùng chuyên mục
Warren Buffett và 12 lời khuyên đáng giá, từ cách nuôi dạy con cái đến đầu tư

Warren Buffett và 12 lời khuyên đáng giá, từ cách nuôi dạy con cái đến đầu tư

Warren Buffett đã đưa ra rất nhiều lời khuyên quý giá trong suốt 55 năm lãnh đạo Berkshire Hathaway, theo Business Insider.

Phong cách - 07/05/2025 07:24

Món ăn đắt đỏ bậc nhất thế giới 'rớt giá'

Món ăn đắt đỏ bậc nhất thế giới 'rớt giá'

Burger King bán gà viên kèm trứng cá muối khiến dân mạng xôn xao, đặt câu hỏi: món ăn xa xỉ này đang được “bình dân hóa” hay chỉ là chiêu tiếp thị?

Phong cách - 06/05/2025 18:29

Nhà đầu tư lớn nhất thế giới tiết lộ chiến lược ứng phó với thuế quan Trump

Nhà đầu tư lớn nhất thế giới tiết lộ chiến lược ứng phó với thuế quan Trump

Người điều hành quỹ đầu tư lớn nhất thế giới đã quyết định giữ bình tĩnh và chờ cho cuộc chiến thuế quan của ông Trump qua đi.

Phong cách - 06/05/2025 09:42

Cận cảnh toa tàu VIP tuyến Hà Nội- Hải Phòng

Cận cảnh toa tàu VIP tuyến Hà Nội- Hải Phòng

Từ 10/5, Đường sắt Việt Nam đưa vào vận hành toa VIP 34 chỗ ngồi với nội thất được thiết kế theo phong cách Đông Dương, tuyến Hà Nội - Hải Phòng.

Phong cách - 05/05/2025 17:43

Chân dung người kế vị Warren Buffett, tiếp quản 'đế chế' 1.160 tỷ USD

Chân dung người kế vị Warren Buffett, tiếp quản 'đế chế' 1.160 tỷ USD

Doanh nhân Greg Abel sẽ tiếp quản vị trí CEO Berkshire Hathaway từ tỷ phú Warren Buffett vào cuối năm nay, khép lại hành trình 55 năm của 'Nhà tiên tri xứ Omaha'.

Phong cách - 05/05/2025 05:25

Warren Buffett: Tôi sẽ về hưu vào cuối năm nay

Warren Buffett: Tôi sẽ về hưu vào cuối năm nay

Warren Buffett sẽ kết thúc sự nghiệp của mình với tư cách là nhà đầu tư nổi tiếng và được kính trọng nhất thế giới, ông cho biết sẽ từ chức CEO Berkshire Hathaway vào cuối năm 2025 và trao lại quyền chỉ huy cho phó chủ tịch Greg Abel.

Phong cách - 04/05/2025 08:47

Nội các Trump toàn tỷ phú, giấc mơ Mỹ còn không?

Nội các Trump toàn tỷ phú, giấc mơ Mỹ còn không?

Các tỷ phú hiện nắm giữ chức vụ quan trọng trong Nhà Trắng, trong đó có cả Tổng thống Donald Trump, dường như không biết và có vẻ không quan tâm người Mỹ sống thế nào.

Phong cách - 03/05/2025 07:44

Lên tàu 'ngược dòng thời gian', khám phá đất võ - Bình Định

Lên tàu 'ngược dòng thời gian', khám phá đất võ - Bình Định

Trong lộ trình từ ga Quy Nhơn đến ga Diêu Trì (tại Bình Định), du khách được đưa "ngược dòng thời gian", trở về miền đất võ kiêu hùng - nơi ghi dấu phong trào Tây Sơn lẫy lừng; đồng thời, du khách còn thưởng thức nghệ thuật bài chòi dân gian và trải nghiệm tinh hoa ẩm thực "xứ Nẫu".

Phong cách - 02/05/2025 06:22

10 khách sạn 5 sao nổi bật tại Phú Quốc

10 khách sạn 5 sao nổi bật tại Phú Quốc

Du lịch Phú Quốc phát triển mạnh trong 20 năm trở lại đây, từ 130.000 lượt khách năm 2004 lên 5,9 triệu lượt năm 2024, kéo theo sự phát triển của nhiều cơ sở lưu trú nổi tiếng, trong đó nổi bật nhất là 22 khách sạn hạng 5 sao.

Phong cách - 01/05/2025 16:51

Đà Nẵng rực rỡ cờ hoa chào đón đại lễ 30/4

Đà Nẵng rực rỡ cờ hoa chào đón đại lễ 30/4

Ở Đà Nẵng những ngày cuối tháng Tư, dọc khắp các tuyến phố, từ khu dân cư đến chợ, trường học... đâu đâu cũng tràn ngập sắc đỏ rực rỡ của quốc kỳ.

Phong cách - 30/04/2025 07:41

Các tỷ phú đang mất dần tài sản, nhưng Warren Buffett lại giàu hơn, vì sao vậy?

Các tỷ phú đang mất dần tài sản, nhưng Warren Buffett lại giàu hơn, vì sao vậy?

Các tỷ phú nắm giữ lượng lớn cổ phiếu trên thị trường chứng khoán đang bị thua lỗ lớn do tình trạng bán tháo trên diện rộng vì sự bất định của thuế quan Trump.

Phong cách - 29/04/2025 12:11

10.500 drone vẽ hành trình phát triển thành phố trên bầu trời sông Sài Gòn

10.500 drone vẽ hành trình phát triển thành phố trên bầu trời sông Sài Gòn

Đông đảo người dân TP.HCM đổ về khu vực trung tâm để theo dõi màn tổng duyệt đầu tiên của màn trình diễn 10.500 drone chào mừng 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước.

Phong cách - 29/04/2025 07:30

Một người 'giàu nhưng không bền' thường biểu hiện ở 10 dấu hiệu sau

Một người 'giàu nhưng không bền' thường biểu hiện ở 10 dấu hiệu sau

Một người 'giàu nhưng không bền' có thể kiếm được một khoản tiền kha khá và sống xa hoa, nhưng thường thì họ vẫn rất dễ rơi vào trường hợp khẩn cấp về tài chính, thậm chí phá sản.

Phong cách - 28/04/2025 07:41

Các nữ chiến sĩ xinh đẹp, rạng rỡ tại tổng duyệt diễu binh ở TP.HCM

Các nữ chiến sĩ xinh đẹp, rạng rỡ tại tổng duyệt diễu binh ở TP.HCM

Để có đội hình chỉn chu và những bước chân đều tăm tắp, các nữ chiến sĩ đã dành nhiều tháng tập luyện với cường độ cao. Mệt mỏi, da sạm đi nhưng ai cũng ngập tràn niềm tự hào.

Phong cách - 27/04/2025 16:32

Người Mỹ giàu có mở tài khoản ngân hàng Thụy Sĩ vì lo sợ rủi ro từ Hoa Kỳ

Người Mỹ giàu có mở tài khoản ngân hàng Thụy Sĩ vì lo sợ rủi ro từ Hoa Kỳ

Ngày càng có nhiều người Mỹ giàu có mở tài khoản ngân hàng tại Thụy Sĩ như một phần của quá trình "phi Mỹ hóa" danh mục đầu tư của họ, theo NBC News.

Phong cách - 26/04/2025 06:23

14 thói quen thú vị của các gia đình trung lưu ở Mỹ

14 thói quen thú vị của các gia đình trung lưu ở Mỹ

14 thói quen thú vị dưới đây sẽ được giữ mãi trong tâm trí của những người được sinh ra và nuôi dạy trong những gia đình trung lưu ở Mỹ, theo Finance Key.

Phong cách - 25/04/2025 12:48