KIDO Foods và Dat Viet Media bị cấm quảng bá cho kem Celano

Ngày 17/1, Tòa án Nhân dân TP.HCM đã ra quyết định áp dụng biện pháp khẩn cấp tạm thời đối với Công ty cổ phần Thực phẩm đông lạnh KIDO – KIDO Foods và Công ty cổ phần Dat Viet Media.

Cụ thể, căn cứ đơn yêu cầu của Công ty cổ phần Tập đoàn KIDO (mã: KDC), Tòa án Nhân dân TP.HCM đã đưa ra quyết định áp dụng biện pháp khẩn cấp tạm thời là cấm Công ty cổ phần Thực phẩm đông lạnh KIDO – KIDO Foods sử dụng (quảng cáo, quảng bá, giới thiệu…) nhãn hiệu Celano theo Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu số 98453 nhãn hiệu “Celano” do Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ cấp theo Quyết định số 5578/QĐ-SHTT ngày 27/3/2008 và Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu số 367495 nhãn hiệu “Celano” do Cục trưởng Cục Sở hữu trí thuế cấp theo Quyết định số 86634/QĐ-SHTT ngày 20/10/2020 (viết tắt Celano).

Đồng thời, Tòa cũng buộc Công ty cổ phần Dat Viet Media không được quảng cáo, quảng bá, giới thiệu đối với nhãn hiệu Celano trong chương trình “Anh Trai Say Hi” và chương trình “2 Ngày 1 Đêm”; trên trang Facebook mang tên “Anh trai Say hi Vie Chanel” với địa chỉ đường link: https://www.facebook.com/AnhTraiSayhi.VieChannelHTV2, trên trang Facebook mang tên “2 Ngày 1 Đêm Vietnam” với địa chỉ đường link: https://www.facebook.com/2Ngay1DemVietNam.DongTay; trên tài khoản Tiktok có tên “VieON”, địa chỉ: @vieon.official; tài khoản tiktik có tên “2Ngay1demVietnam”, địa chỉ: @2ngay1demvietnam.

Quyết định này có hiệu lực thi hành ngay và được thi hành theo quy định của pháp luật về thi hành án dân sự.

KIDO họp bàn vấn đề khai thác và sử dụng các nhãn hiệu Celano, Merino

KIDO Foods là doanh nghiệp kem chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu trong nước với thị phần lên đến 46,7% vào năm 2023, theo số liệu từ Euromonitor. Đặc biệt, 2 thương hiệu chủ lực là kem Celano và kem Merino vượt qua các đối thủ cạnh tranh để nắm thị phần lần lượt 25,6% và 19,6%.

KIDO Foods trước là công ty con của Tập đoàn KIDO. Vào năm 2022, Tập đoàn KIDO có chiến lược tái cấu trúc hệ thống, trong đó xác định thương hiệu là linh hồn của doanh nghiệp. Do vậy, tập đoàn đã tiến hành thủ tục chuyển toàn bộ thương hiệu, nhãn hiệu từ các công ty con, công ty thành viên về tập đoàn. Trong đó, 34 thương hiệu từ KIDO Foods như Merinox, Merino Yeah!, Merino Superteen, Celano, Celano Platinum… đều được chuyển cho KIDO toàn bộ quyền sở hữu liên quan.

Đến năm 2023, KIDO thực hiện giao dịch bán 24,03% vốn KIDO Foods giảm sở hữu từ 73% xuống 49% vào năm 2023. Công ty cổ phần Thực phẩm Đông lạnh KIDO chỉ còn là công ty liên kết với KIDO. Vào tháng 9/2024, Công ty cổ phần Thực phẩm Dinh dưỡng Nutifood công bố đã hoàn tất các thủ tục để sở hữu 51% vốn cổ phần tại KIDO Foods.

Với lý do đã giảm sở hữu tại KIDO Foods xuống thành đơn vị liên kết, HĐQT KIDO triệu ĐHĐCĐ bất thường ngày 24/1 tới đây để xin ý kiến cổ đông về vấn đề khai thác và sử dụng các nhãn hiệu Celano, Merino cũng như KIDO. Vấn đề xem xét sẽ gồm giữ quyền sở hữu thương hiệu Celano, Merino và KIDO nằm bảo vệ giá trị thương hiệu, bảo vệ quyền lợi hợp pháp của thương hiệu; quyền sử dụng/ủy quyền cho một bên thứ ba ngoài KIDO và công ty con sử dụng…

Trong khi đó, sau khi Kido Foods về tay Nutifood, thương hiệu Celano sau thời gian dài im ắng trên thị trường đã có bước thay đổi lớn về mặt thiết kế bao bì, bổ sung hương vị sản phẩm và được truyền thông mạnh mẽ với chiến dịch “Dám thử, dám chơi – Cùng khơi độc lạ” cùng Hiếu Thứ Hai – ngôi sao đang lên sau chương trình “Anh Trai Say HI” và “2 Ngày 1 Đêm”. Celano còn trở thành nhà tài trợ cho concert “Anh Trai Say Hi”, đơn vị đồng hành chính với chương trình “2 Ngày 1 Đêm”, đồng hành cùng “Wechoice Awards 2024”…