Thị trường vợt pickleball nóng lên từ Tesla đến hàng nhái

Tháng 12, Tesla vừa khiến giới tiêu dùng và cộng đồng thể thao chú ý khi bất ngờ bước chân vào thị trường pickleball, bộ môn đang tăng trưởng nhanh bậc nhất thế giới, bằng việc ra mắt vợt pickleball giá 350 USD, hợp tác cùng thương hiệu Selkirk.

Sản phẩm được chế tác từ sợi carbon kết hợp lõi foam, trải qua hơn một năm nghiên cứu giữa đội ngũ thiết kế Tesla và bộ phận R&D của Selkirk. Theo nhà sản xuất, cây vợt thậm chí được thử nghiệm khí động học trước khi hoàn thiện, chi tiết hiếm thấy với một dụng cụ thể thao phong trào. Lô hàng giới hạn đã bán hết chỉ trong vài giờ, theo Business Insider.

Không riêng Tesla, vợt pickleball đang nhanh chóng thành "miếng bánh" hấp dẫn, thu hút hàng loạt thương hiệu thể thao, công nghệ và nhà sản xuất mới tham gia. Tuy nhiên, đà mở rộng nóng cũng kéo theo mặt trái khi thị trường vợt giả bùng phát trên các nền tảng thương mại điện tử và mạng xã hội, đặt ra rủi ro về trải nghiệm người chơi, tính công bằng trong thi đấu và bài toán bảo vệ giá trị thương hiệu.

Thị trường trăm triệu USD

Tại Việt Nam, pickleball chỉ mới bắt đầu thịnh hành từ khoảng tháng 8/2024, song tốc độ tăng trưởng nhanh chóng cho thấy tiềm năng thương mại rõ rệt. Theo báo cáo Thị trường sản phẩm pickleball trên sàn thương mại điện tử của nền tảng dữ liệu Metric.vn, doanh số vợt pickleball đạt 396,6 tỷ đồng trong 10 tháng đầu năm nay, tăng 689% so với cùng kỳ năm ngoái.

Báo cáo cũng chỉ ra doanh thu từ vợt pickleball tăng đều từ cuối năm ngoái đến giữa năm nay, đạt đỉnh 45,23 tỷ đồng vào tháng 5, trước khi giảm nhẹ và duy trì ở mức ổn định. Diễn biến này phản ánh giai đoạn bùng nổ ban đầu của một bộ môn mới, sau đó dần bước vào quỹ đạo tăng trưởng bền vững hơn.

Ở quy mô toàn cầu, Coherent Market Insights dự báo thị trường thiết bị pickleball đạt giá trị khoảng 702,9 triệu USD vào năm 2025 và có thể tăng lên 1,85 tỷ USD vào năm 2032, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 14,8%. Động lực chính đến từ việc pickleball được đánh giá là môn thể thao ít chấn thương, dễ tiếp cận, phù hợp nhiều độ tuổi và gắn liền với xu hướng chăm sóc sức khỏe, lối sống năng động.

Trong cơ cấu thị trường, vợt pickleball tiếp tục là phân khúc trọng tâm, dự kiến mang lại khoảng 203,8 triệu USD doanh thu trong năm 2025. Phân khúc giá phổ thông vẫn chiếm 26,8% thị phần, cho thấy pickleball duy trì lợi thế "chi phí thấp" dù mảng cao cấp ngày càng mở rộng. Đáng chú ý, nhóm người chơi thi đấu và bán chuyên được dự báo chiếm hơn một nửa tổng nhu cầu, phản ánh quá trình chuyên nghiệp hóa ngày càng rõ nét.

Xét theo khu vực, Bắc Mỹ tiếp tục giữ vai trò thị trường chủ lực với quy mô khoảng 384,5 triệu USD vào năm 2025, trong khi châu Á - Thái Bình Dương được đánh giá là khu vực tăng trưởng nhanh nhất nhờ sự gia tăng của các hoạt động thể thao giải trí và đầu tư hạ tầng. Số lượng sân pickleball tại công viên, trung tâm thể thao, phòng gym và khu dân cư không ngừng mở rộng, kéo theo nhu cầu lớn đối với vợt, bóng và lưới thi đấu.

Vấn nạn vợt giả tràn lan

Song song với đà tăng trưởng, thị trường vợt pickleball giả cũng đang bùng nổ. Các sản phẩm nhái xuất hiện dày đặc trên Alibaba, Temu và Facebook, gây ảnh hưởng trực tiếp đến người chơi và tạo nguy cơ mất công bằng trong thi đấu.

Theo các thương hiệu lớn như CRBN, Selkirk hay JOOLA, tốc độ sao chép hiện "nhanh như chớp". Chỉ cần một mẫu vợt mới ra mắt tại Mỹ, thị trường xám ở nước ngoài có thể tung ra bản mô phỏng trong vòng vài tuần.

Các đơn vị đứng sau thường hoạt động xuyên biên giới, liên tục thay đổi tên cửa hàng và gần như không thể truy vết. Khi phát sinh khiếu nại, họ đơn giản đóng shop và mở cửa hàng mới.

Ở góc độ nhà sản xuất, thiệt hại là không nhỏ. Kyle Goguen, đồng sáng lập CRBN, chia sẻ trên The Dink Pickleball rằng chi phí dành cho việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ, theo dõi và xử lý vi phạm "đã lên tới hàng chục nghìn USD", chưa kể tác động tiêu cực đến quá trình nghiên cứu và phát triển sản phẩm.

Các nền tảng như eBay, Facebook Marketplace, OfferUp, Alibaba hay Temu không phải "sân sau" của hàng giả, nhưng lại là nơi các đối tượng bán hàng nhái hoạt động dễ dàng. Dấu hiệu nhận biết phổ biến nhất vẫn là giá bán, điển hình như một cây Selkirk Boomstik chính hãng có giá khoảng 333 USD, trong khi các bản nhái chỉ được rao bán 30 USD hoặc thấp hơn. Nhiều cửa hàng thậm chí sử dụng hình ảnh vợt thật nhưng che logo để né hệ thống kiểm duyệt.

"Vợt nhái có chơi được không?" là câu hỏi thường xuyên xuất hiện trong các cộng đồng pickleball. Câu trả lời phổ biến nhất từ người chơi là: còn tùy trường hợp.

Trên Reddit, một thành viên so sánh trải nghiệm dùng vợt nhái giống như mua một chai rượu vang giá 10 USD, đôi khi vẫn có thể uống được, nhưng phần lớn mang lại cảm giác thất vọng. Sự khác biệt lớn về chất lượng, độ bền và cảm giác đánh khiến vợt nhái trở thành lựa chọn nhiều rủi ro, đặc biệt với người mới chơi chưa có đủ kinh nghiệm để phân biệt.

Thực tế, nhiều mẫu vợt nhái bị phản ánh là quá nhẹ, cấu trúc rỗng, mặt vợt không phải carbon như quảng cáo, tay cầm lỏng lẻo và gần như không có độ bám bóng.

Trải nghiệm thử một chiếc "CRBN 3X" giả giá 25 USD cho thấy mặt vợt trông như carton, viền bong sau vài cú đánh, trọng lượng nhẹ bất thường và thiếu hoàn toàn lớp grit để kiểm soát bóng. Những yếu tố này khiến không ít người chơi mới phải "chịu trận", vừa mất tiền vừa có trải nghiệm tệ hại ngay từ những buổi chơi đầu tiên.

Ở các giải đấu phong trào lẫn chuyên nghiệp, sự xuất hiện của vợt không được kiểm định chất lượng khiến mặt bằng thi đấu trở nên thiếu công bằng, khi các thông số về độ xoáy, độ nảy và sức mạnh không được kiểm soát. Đồng thời, chi phí chống hàng giả ngày càng tăng cũng khiến các nhà sản xuất khó duy trì đầu tư vào công nghệ mới.

Trong bối cảnh thị trường vợt pickleball được dự báo có thể tăng thêm hơn 300 triệu USD trong thập kỷ tới, "chợ đen" hàng giả rõ ràng là mảnh đất màu mỡ song hành cùng tăng trưởng. USA Pickleball và Hiệp hội Pickleball chuyên nghiệp Mỹ (UPA) cho biết họ đang triển khai nhiều biện pháp kiểm soát, nhưng hiệu quả lâu dài vẫn là dấu hỏi lớn.

(Theo Znews.vn)