Livestream TikTok, 'mỏ vàng' khiến ai cũng bất chấp

Từ hũ kẹo 40.000 đến sản phẩm 200.000 đồng

Trong phiên livestream quảng cáo một thương hiệu kẹo mới đây, Quang Linh Vlogs đã giới thiệu "1 viên kẹo tương đương 1 đĩa rau" và sản phẩm này dành cho "những người không ăn được rau, nhìn thấy rau là chạy".

Ở một livestream khác, KOL này tiếp tục quảng cáo sản phẩm kẹo với nội dung "1 hộp như này như 1 bó rau, hay 1 đĩa rau luộc luôn đó. Mỗi ngày mọi người ăn giúp mình 2-3 viên sau bữa ăn là được".

Ngay sau khi bị cộng đồng mạng lên án vì quảng cáo sai sự thật, Quang Linh Vlogs cho biết "không cố tình quảng cáo lố" và đã lên tiếng xin lỗi vì gây hiểu nhầm cho khách hàng và cho biết đã sửa trong các phiên livestream sau đó.

Theo tìm hiểu của Nhadautu.vn, sản phẩm kẹo được Quang Linh Vlogs quảng cáo có tên là K., giá bán là 200.000 đồng/hộp. Một hộp kẹo với thiết kế và tên thương hiệu y chang có giá bán khoảng 39.000 đồng/hộp, nhập trực tiếp từ Trung Quốc. Sản phẩm này cùng sản phẩm yến sào do Hằng Du Mục quảng cáo trước đó đều đến từ công ty CER Group (công ty Chị Em Rọt) do Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục và nhiều bạn bè lập nên.

Trước đó, Hằng Du Mục, một KOL Tiktok nổi tiếng khác cũng vấp phải chỉ trích của cộng đồng mạng. Cụ thể, trong một phiên livestream bán hũ yến sào ngày 15/12/2024, Hằng Du Mục đã quảng cáo "1 hũ yến 70ml có đến 30g yến tươi", thậm chí cô còn khẳng định đây là yến tổ A5 chứ không phải yến vụn. Một hộp yến gồm 6 hũ có giá bán 187.000 đồng (khoảng 31.000 đồng/hũ). Thành phần các hũ yến này chỉ gồm yến A5 thượng hạng (loại đắt tiền nhất), nước và đường phèn.

Các hành vi nghệ sĩ quảng cáo sai sự thật về chất lượng và công dụng của sản phẩm sẽ được xử lý theo các quy định của Bộ luật Hình sự, các nghị định của Chính phủ liên quan quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet và thông tin trên mạng. Cùng với đó là nghị định 15/2020 về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực bưu chính, viễn thông, tần số vô tuyến điện, công nghệ thông tin và giao dịch điện tử, nghị định số 38/2021 quy định xử phạt hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo...

Đáng chú ý, trong phiên livestream, cả Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs khi được người xem thắc mắc, đều khẳng định thông tin quảng cáo là đúng và nhấn mạnh sẵn sàng đền 1.000 lần, nếu đem hũ yến đi kiểm định không ra kết quả đúng như quảng cáo.

Ngay sau khi bị những người trong ngành phản ứng, Hằng Du Mục đã nhận trách nhiệm về sự nhầm lẫn này và gửi lời xin lỗi đến khách hàng cũng như những người làm trong ngành yến sào.

Lời xin lỗi của Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs tưởng như đã dập tắt được đám cháy do chính những KOLs này thổi lên, nhưng thực tế lại khiến đám cháy bùng lên, lan rộng ra và khiến cộng đồng mạng lên tiếng, yêu cầu cơ quan chức năng vào cuộc.

Để chữa cháy, thương hiệu kẹo rau củ Kera vừa công bố thêm thông tin liên quan hàm lượng dinh dưỡng trong sản phẩm. Nội dung được đăng tải vào đêm 5/3 trên Facebook và TikTok.

Theo thương hiệu kẹo này, Trung tâm Kiểm nghiệm và tư vấn UDKH Avatek đã thực hiện kiểm nghiệm, cho ra kết quả: hàm lượng Inulin (một loại chất xơ hòa tan) trong kẹo rau của Kera là 0,186g/viên. Ngoài ra trong 100g kẹo này có 0,935% chất xơ từ rau củ quả, theo thông tin cung cấp từ Asia Life - nhà máy sản xuất kẹo.

Vì vậy phía doanh nghiệp kết luận tổng hàm lượng hai loại chất xơ trên trong 1 viên kẹo rau củ là hơn 0,2g. Ngoài ra trong kẹo rau củ còn có vitamin A, B6, B12, maxicuma (40% curcumin).

Để dễ hình dung thì một hộp kẹo rau có tổng cộng 30 viên, tương đương 6g chất xơ (bằng lượng chất xơ của hai quả chuối kích cỡ trung bình).

Đối với các đơn vị liên quan, căn cứ hồ sơ doanh nghiệp, Trung tâm Kiểm nghiệm và tư vấn UDKH Avatek được thành lập vào đầu năm 2023, cung cấp dịch vụ kiểm nghiệm các loại nông sản, thủy sản, thịt…

Theo hồ sơ năng lực, Asia Life - nhà máy sản xuất kẹo rau kể trên - chính thức đi vào vận hành vào tháng 10-2023. Danh mục được nhà máy này nhận làm gồm: dòng sản phẩm dạng bột, dung dịch/thạch/siro, kẹo dẻo, viên nang, trà trái cây sấy thăng hoa...

Trong khi đó, TS. BS. Nguyễn Hồng Vũ, trong một bài viết trên trang cá nhân, cho biết, "để đạt được lượng xơ từ 100g rau muống thì cách ăn kẹo rau củ KERA là bất khả thi".

Ông Vũ đưa ra những dẫn chứng khoa học cho thấy, các số liệu kiểm định của bên Kera có kết quả chênh lệch.

"Dựa trên những kết quả Kera đưa ra để để tính toán thì cũng cho thấy phải ăn khoảng 50 viên kẹo KERA mới đủ lượng Xơ tổng tương đương có trong 100g rau muống. Với 50 viên kẹo đó thì đã chứa gần 50g đường, vượt ngưỡng khuyên dùng của một người trưởng thành rồi (30g/ngày)! Do vậy, một lần nữa chứng minh rằng "để đạt được lượng xơ từ 100g rau muống thì cách ăn kẹo rau củ KERA là bất khả thi". Và nên nhớ là 100g rau muống cũng chưa đủ chất Xơ cho người bình thường với hướng dẫn từ Bộ Y tế Việt Nam mỗi ngày nên ăn khoảng 300-400 gram rau", ông Vũ thông tin.

Cũng theo ông Vũ, điểm "không rõ ràng" nữa là trong lần xét nghiệm thứ 2, KERA đã bỏ qua tất cả những chỉ số khác, thậm chí chỉ số rất quan trọng đó là Xơ Tổng!

"Câu hỏi lớn đang bỏ ngỏ ở đây đó là "tại sao lượng Xơ Inulin" lớn như vậy nhưng không tìm thấy trong phương pháp đo Xơ Tổng trong lần đầu tiên ngày 29/11/2024 và trong kết quả xét nghiệm của bạn Sư Tử Ăn Chay vào ngày 03/03/2025?! Mẫu công ty KERA đưa vào xét nghiệm ngày 04/02/2025 có "vấn đề" gì? Và tại sao chỉ cho xét nghiệm 1 chỉ số Xơ Inulin duy nhất?! Nói chung, việc cố gắng "chữa cháy" cho những sai phạm rõ ràng của công ty kẹo rau củ KERA như vậy là không phù hợp! Sự im lặng của 3 nhân vật chính là Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục và Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên là không đúng đắn", ông Vũ viết.

"Mỏ vàng" từ những phiên livestream

Nên biết, trước khi vấp phải chỉ trích quảng cáo sai sự thật, Quang Linh Vlogs từng là thần tượng của giới trẻ với những clip triệu views và thậm chí trở thành Ủy viên Ủy ban T.W Mặt trận Tổ quốc Việt Nam khóa X.

Quang Linh Vlogs tên thật là Phạm Quang Linh, sinh năm 1997 tại Nghệ An. Năm 2016, Phạm Quang Linh sang Angola theo diện xuất khẩu lao động.

Năm 2019, Phạm Quang Linh sáng lập kênh "Quang Linh Vlogs - Cuộc sống ở châu Phi", cùng những người bạn cả Việt Nam lẫn Angola chia sẻ các hoạt động từ thiện, giúp đỡ người dân địa phương.

Với những việc làm giản dị mà ý nghĩa, Quang Linh đã trở thành "đại sứ" mang hình ảnh đẹp đẽ, thân thiện của Việt Nam sang châu Phi và nhận được sự hưởng ứng cuồng nhiệt của cộng đồng.

Với những đóng góp này, dù còn rất trẻ tuổi, Phạm Quang Linh vinh dự trở thành đại biểu khối kiều bào ở châu Phi về dự Đại hội đại biểu toàn quốc MTTQ Việt Nam lần thứ X, nhiệm kỳ 2024 - 2029.

Theo TikToker Ngọc Thạch, người sở hữu kênh TikTok có khoảng 1 triệu follower (người theo dõi - PV), một tài khoảng TikTok hơn 10 triệu follow có thể kiếm hàng trăm triệu tiền quảng cáo.

"Với lượng follow hơn 10 triệu, TikToker có thể kiếm được 200-300 triệu đồng mỗi quảng cáo, căn cứ lượng người theo dõi mà nhân lên, sẽ thấy con số vô cùng lớn. Chưa kể với những phiên livestream chốt đơn, thường sẽ có công ty nào đó đứng sau ăn chia phần trăm, với mỗi đơn hàng chốt được, các KOLs này sẽ nhận được số tiền tương xứng", ông Thạch nói với Nhadautu.vn.

Theo vị này, với những cái tên đang hot, dẫn dắt xu hướng và thu hút lượng người xem video trực tiếp thuộc dạng khủng như Quang Linh Vlogs, chi phí quảng cáo có thể lớn hơn gấp đôi, dao động từ 400 - 600 triệu đồng, thậm chí có thể hơn vì TikToker này còn nhận livestream quảng cáo cho các nhãn hàng nữa.

"Nhìn đơn giản vậy chứ không dễ dàng đâu. Vì sao họ làm được vậy? Điều đầu tiên phải là cách làm, nội dung. Giữa cái thời mạng xã hội và clip ngắn lên ngôi, không phải cứ quay đại 1 clip đăng lên là viral đâu. Họ có tư duy, có đầu tư, có kịch bản cả.=", ông Thạch cho biết.

Ông Thạch phân tích, để có thể tạo ra sản phẩm clip đăng lên mạng xã hội, họ sẽ phải tiêu tốn rất nhiều chi phí. Thậm chí, mức đầu tư có thể lên đến cả trăm triệu đồng/clip.

Livestream có thể mang về cho TikTok 77 tỷ USD
Bloomberg mới đây thông tin, Tổng chưởng lý quận Columbia (Hoa Kỳ) Brian Schwalb đã kiện TikTok, với cáo buộc ứng dụng đến từ Trung Quốc khai thác tình dục và tài chính của trẻ em trên Live.
Nội dung vụ kiện có một điểm đáng lưu ý, TikTok kiếm được 1,7 tỷ USD từ TikTok Live chỉ trong một quý của năm 2023, với hơn 400 triệu USD đến từ Hoa Kỳ. Công ty ước tính tính năng này sẽ mang về 77 tỷ USD năm 2027.