Theo đó, doanh thu thuần VNM trong quý III/2017 đạt hơn 13.293 tỷ đồng, tăng gần 9% so với cùng kỳ năm ngoái. Biên lợi nhuận gộp VNM quý này đạt hơn 47,17%, hơi thấp so với mức đạt được cùng kỳ năm ngoái là 47,40%. Qua đó, lợi nhuận gộp VNM đạt 6.270 tỷ đồng, tăng 8,39% so với quý III/2016.

Tính riêng quý III/2017, lợi nhuận sau thuế VNM đạt 2.697 tỷ đồng, tăng gần 5,8% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong 9 tháng đầu năm, số tiền VNM chi cho quảng cáo, nghiên cứu thị trường lên tới gần 1.414 tỷ đồng, tăng hơn 3,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Bình quân hàng ngày, VNM phải chi đến hơn 4,6 tỷ đồng cho khoản mục này.

Ông Hà Quang Tuấn, Chủ tịch HĐQT HanoiMilk trong một phát biểu tại ĐHĐCĐ thường niên 2017 đã thể hiện sự lo ngại khi các doanh nghiệp sữa lớn chi tiền lớn dành cho khâu quảng cáo, PR mà điển hình nhất là VNM.

Điều này có thể thấy rõ qua số tiền VNM chi cho quảng cáo tăng qua các năm. Tính từ năm 2011 đến 2016, số tiền chi cho quảng cáo đã tăng lên gấp 5 lần. Theo đó, trong năm 2011, VNM chỉ chi 400 tỷ đồng quảng cáo và nghiên cứu thị trường, thì đến năm 2016, số tiền này đã lên đến 2.074 tỷ đồng.

Bình quân trong năm 2016, VNM vị chi 6 tỷ đồng tiền quảng cáo và nghiên cứu mỗi ngày để thu về 129 tỷ đồng doanh thu.

Lũy kế 9 tháng đầu năm 2017, doanh thu thuần VNM đạt gần 38.691 tỷ đồng, tăng trưởng gần 10,6%. Trong khi đó, lợi nhuận sau thuế VNM đạt gần 8.549 tỷ đồng, tăng 13,44%.

Như vậy, so với kế hoạch tài chính đề ra trong Nghị quyết ĐHĐCĐ thường niên 2017, doanh thu thuần VNM đã đạt được gần 76%; lợi nhuận sau thuế hoàn thành gần 88% kế hoạch.

Có thể thấy, trong 9 tháng đầu năm 2017, cứ 5 tỷ đồng tiền quảng cáo và nghiên cứu bỏ ra mỗi ngày, Vinamilk thu về 128 tỷ đồng doanh thu.