Roblox và chiến lược thu hút người chơi game mới
Cổ phiếu của Roblox đã giảm hơn 20% trong phiên giao dịch sớm ngày 9/3, khi gã khổng lồ trò chơi đưa ra dự báo tăng trưởng và thu nhập quý đầu tiên cho thấy chi tiêu của người chơi game đang chậm lại, theo CNN.
Số người dùng hoạt động trung bình hàng ngày (DAU) là 77,7 triệu, tăng 17% so với năm trước. Nhưng các nhà phân tích cho biết Roblox cần chứng minh cho Phố Wall thấy rằng có những nguồn tăng trưởng doanh thu mới trong thời gian tới.
Trang web Roblox trên máy tính xách tay được chụp hôm thứ Ba, ngày 7/11/2023. Ảnh Gabby Jones/Bloomberg/Getty Images
Lượng người hâm mộ cuồng nhiệt của Roblox hiện chủ yếu là thanh thiếu niên, vì vậy công ty đang thực hiện các bước tích cực để thu hút cả người chơi trẻ và lớn tuổi.
David Baszucki, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Roblox, cho biết: "Các nhóm của chúng tôi đã làm việc chăm chỉ để xác định các cơ hội nhằm thúc đẩy DAU, số giờ và tốc độ tăng trưởng đặt chỗ trở lại 20% so với cùng kỳ năm trước. Dựa trên kết quả kể từ giữa tháng 4, chúng tôi tin rằng những bước này đang mang lại kết quả tích cực".
Vào giữa buổi sáng 9/3 (giờ Mỹ), cổ phiếu Roblox giao dịch ở mức khoảng 23 USD. Cổ phiếu đã dao động trong khoảng từ 25 USD đến 45 USD trong nhiều tháng sau khi đạt đỉnh, chỉ trên 130 USD vào năm 2021, năm công ty lên sàn chứng khoán.
Matilda Beinat, nhà phân tích AR/VR tại công ty nghiên cứu thông tin công nghệ ABI Research, cho biết: "Roblox đang phải đối mặt với chi phí hoạt động cao và đồng thời cần duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Các nhà đầu tư đang tự hỏi liệu điều đó có khả thi hay không".
Tuy nhiên, một số nhà phân tích và nhà đầu tư vẫn lạc quan ở mức độ vừa phải. Dưới đây là ba lý do tại sao.
Dòng doanh thu mới
Thẻ quà tặng của Trung tâm trò chơi tại cửa hàng Costco của Roblox. Ảnh Lindsey Nicholson/UCG/Getty Images
Roblox đã phát triển kể từ khi ra mắt năm 2006 và chiến lược tăng trưởng của nó cũng vậy. Nền tảng này cho phép người dùng vừa chơi trò chơi do người dùng tạo vừa tạo trò chơi của riêng họ, đồng thời nó cũng kết hợp các yếu tố của mạng truyền thông xã hội, để mọi người có thể kết bạn và trò chuyện với các nhà phát triển khi họ khám phá thế giới ảo.
Năm ngoái, Baszucki đã chia sẻ tầm nhìn về việc Roblox sẽ trở thành nơi mọi người có thể hẹn hò và hình thành "các mối quan hệ ngoài đời thực" trong vòng 5 năm tới. Vào tháng 2, công ty cho biết 19,7 triệu "tình bạn" mới được hình thành mỗi ngày trên trang web.
Tầm nhìn của công ty từ lâu là Roblox có mặt ở khắp mọi nơi, theo nhiều cách, và nó đã thành công.
Người dùng hoạt động trên nền tảng này hiện đạt trung bình 2,5 giờ mỗi ngày, và những con số đó tiếp tục tăng lên.
Khoảng một nửa thanh niên Hoa Kỳ, từ 12 đến 17 tuổi, sử dụng Roblox ở Hoa Kỳ hàng tháng, và nó tiếp tục tăng trưởng ở nước ngoài, đặc biệt là ở châu Á.
Những bản hit lớn nhất của nó bao gồm Nhận nuôi tôi! (một trò chơi mô phỏng thú cưng), Brookhaven RP (một thị trấn ảo đang hoạt động) và Tower of Hell.
Mặc dù nhiều trò chơi hướng tới thanh thiếu niên nhưng công ty vẫn tìm cách phát triển và kiếm tiền từ số lượng người chơi lớn tuổi.
Mới tuần trước, công ty đã thông báo sẽ hiển thị quảng cáo video hấp dẫn cho người chơi trên 13 tuổi. Giá cổ phiếu của Roblox đã tăng lên một chút kể từ thông báo đó.
Ưu đãi đăng ký dành cho nhà phát triển mới cho phép các nhà phát triển tạo đăng ký bằng tiền để mở khóa những trải nghiệm nhất định, một tính năng mà một số nhà phân tích mong đợi có thể giúp nền tảng này phát triển hơn nữa giữa các thế hệ khác.
Sự quan tâm và rủi ro thương hiệu
Các thương hiệu lớn cũng ngày càng quan tâm đến Roblox.
Công ty cho biết họ đã trải qua thời kỳ tương tác thương hiệu mạnh mẽ nhất trên nền tảng của mình trong quý 4 năm 2023, với hơn 300 lần kích hoạt thương hiệu trên trang web, bao gồm cả những lần kích hoạt thương hiệu từ Ralph Lauren, Nike, Crocs và Lego.
Walmart thậm chí đã tham gia metaverse Roblox, bổ sung trải nghiệm cho phép người dùng mua các mặt hàng vật lý và nhận chúng qua thư.
Theo Mike Proulx, Giám đốc nghiên cứu của công ty nghiên cứu thị trường Forrester, mặc dù có thể sẽ tiếp tục có nhiều thương hiệu tham gia hơn trong năm nay, nhưng công ty sẽ cần đảm bảo người dùng không bị mệt mỏi vì quảng cáo.
Ông nói: "Khi công ty tăng gấp đôi chi phí quảng cáo như một cách để thu hút nhiều thương hiệu hơn, họ cần phải cân bằng giữa những gì có thể được coi là ‘doanh thu dễ dàng’ với trải nghiệm người dùng".
"Quá nhiều quảng cáo có nguy cơ gây phản ứng dữ dội của người dùng. Các thương hiệu muốn tiếp cận cơ sở người dùng trẻ của Roblox một cách hiệu quả nên ưu tiên tạo ra sự trao đổi giá trị. Chỉ riêng quảng cáo có lập trình sẽ không hiệu quả", Proulx nói.
Thời điểm tốt
Một màn hình hiển thị bảng hiệu Roblox Corp. trên sàn Sở giao dịch chứng khoán New York (NYSE) ở New York, Hoa Kỳ hôm thứ Sáu, ngày 9/2/2024. Ảnh Michael Nagle/Bloomberg/Getty Images
Sự tăng trưởng người dùng của Roblox và sự nổi lên với tư cách là một công ty đại chúng có thể phù hợp với mối quan tâm vừa chớm nở đối với hai ngành công nghiệp ồn ào: trí tuệ nhân tạo và thực tế mở rộng (XR), một thuật ngữ bao gồm thực tế ảo, thực tế tăng cường và thực tế hỗn hợp.
Vào tháng 2, Roblox đã giới thiệu một chatbot AI cho phép người dùng giao tiếp với nhau trong thời gian thực, bất kể họ nói ngôn ngữ gì. Công cụ này hoạt động với 16 ngôn ngữ.
Công ty trước đây cũng đã chia sẻ tầm nhìn của mình về việc mở rộng AI trên nền tảng này với các công cụ "cho phép mọi người dùng trở thành người sáng tạo".
Đồng thời, các công ty công nghệ lớn tiếp tục đầu tư vào XR, với sự quan tâm ngày càng tăng một phần nhờ sự ra mắt của kính thực tại ảo Vision Pro của Apple.
"Chúng ta có thể bắt đầu thấy hiệu suất của công ty tăng lên khi triển khai chiến lược mới này và tôi tin rằng với quảng cáo phù hợp và thời điểm phù hợp, Roblox sẽ sớm trở thành nền tảng giao tiếp và cộng tác mà công ty đang phấn đấu trở thành", Beinat nói.
Đối đầu với các đối thủ
Nhưng Roblox cũng phải đối mặt với những thách thức từ đối thủ cạnh tranh chính của nó, Fortnite của Epic Games và Unreal Editor cho Fortnite (UEFN) của nền tảng đó, một công cụ cho phép người sáng tạo xây dựng trải nghiệm và xuất bản chúng trực tiếp lên Fortnite.
Lewis Ward, Giám đốc trò chơi tại công ty nghiên cứu thị trường IDC cho biết: "Họ chắc chắn đang cố gắng hết sức để ăn bữa trưa của Roblox, mặc dù lượng người chơi Fortnite có xu hướng già hơn".
Epic cũng đang thực hiện các bước để thâm nhập vào cơ sở người dùng cốt lõi của Roblox.
Vào tháng 2, nhà xuất bản thông báo họ đang hợp tác với Disney để tạo ra các trò chơi và giải trí mở kết nối với Fortnite, cung cấp cho người dùng khả năng chơi, xem, mua sắm và tương tác với nội dung cũng như các nhân vật từ Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, Avatar và nhượng quyền thương mại khác.
"Rõ ràng là [Fortnite] có ý định theo đuổi các game thủ trẻ hơn vào năm 2024 và 2025", Ward nói.
- Cùng chuyên mục
Rà roát toàn bộ dự án liên quan Công ty Cây xanh Công Minh tại Quảng Ninh
Theo yêu cầu của Cơ quan An ninh điều tra Bộ Công an, tỉnh Quảng Ninh sẽ rà soát, cung cấp thông tin, tài liệu liên quan các dự án trồng, chăm sóc cây xanh, chỉnh trang đô thị liên quan đến Công ty TNHH Cây xanh Công Minh (có trụ sở tại tỉnh Bình Phước).
Pháp luật - 13/05/2024 20:03
Đà Nẵng thông xe đường vành đai gần 1.500 tỷ đồng sau nhiều năm trễ hẹn
Dự án đường vành đai phía Tây Đà Nẵng có tổng mức đầu tư gần 1.500 tỷ đồng chính thức thông xe sau nhiều năm trễ hẹn.
Đầu tư - 13/05/2024 15:40
Vietjet vừa khai trương đường bay giữa Hà Nội và Hiroshima
Đón hè sôi động, hãng hàng không Vietjet tưng bừng khai trương đường bay thẳng Hà Nội - Hiroshima, đường bay thứ tám của Vietjet giữa hai nước Việt Nam - Nhật Bản và đường bay thẳng đầu tiên giữa Việt Nam và Hiroshima.
Doanh nghiệp - 13/05/2024 15:26
Xem xét kỷ luật cựu Tổng Giám đốc Vinafood II
Sau khi kiểm tra, UBKT Thành ủy TP.HCM sẽ lập đoàn kiểm tra, xử lý kỷ luật ông Trương Thanh Phong, cựu Tổng Giám đốc Tổng Công ty Lương thực miền Nam (Vinafood II) vì đã có khuyết điểm, vi phạm trong công tác lãnh đạo, quản lý, điều hành hoạt động của Vinafood II.
Pháp luật - 13/05/2024 15:26
Học bổng 'Vì trẻ em Việt Nam' đến với học sinh tỉnh Hà Tĩnh
60 suất học bổng được Báo Đầu tư trao tận tay đến các em học sinh tại phường Đại Nài, TP. Hà Tĩnh (tỉnh Hà Tĩnh) nhân kỷ niệm 134 năm ngày sinh Chủ tịch Hồ Chí Minh.
Sự kiện - 13/05/2024 13:26
Ủy ban Thường vụ Quốc hội nêu nguyên nhân giá vàng trong nước và thế giới chênh lệch lớn
Theo Chủ nhiệm Ủy ban Kinh tế của Quốc hội Vũ Hồng Thanh, quản lý thị trường vàng còn nhiều bất cập, giá vàng trong nước và thế giới chênh lệch lớn, tình trạng buôn lậu vàng diễn biến phức tạp.
Thị trường - 13/05/2024 13:22
Bidiphar: Sau tranh cãi thượng tầng, người từng bị loại - ông Tạ Nam Bình làm Chủ tịch
Đại hội cổ đông Bidiphar diễn ra ngày 27/4 nóng với việc bầu cử HĐQT nhiệm kỳ 2024 – 2029. Ông Tạ Nam Bình bất ngờ bị loại khỏi danh sách bầu cử trình tại đại hội nhưng sau đó đã được đưa vào lại danh sách và trở thành Chủ tịch HĐQT.
Tài chính - 13/05/2024 13:18
Phó cục trưởng C03 được bổ nhiệm Giám đốc Công an tỉnh Lạng Sơn
Bộ Công an bổ nhiệm Đại tá Vũ Như Hà, Phó Cục trưởng Cục Cảnh sát điều tra tội phạm về tham nhũng, kinh tế, buôn lậu (C03, Bộ Công an) đảm nhiệm chức vụ Giám đốc Công an tỉnh Lạng Sơn.
Sự kiện - 13/05/2024 13:17
Điện lực miền Trung báo lãi năm 2023 giảm gần 6%
Kết thúc năm 2023, Tổng Công ty Điện lực miền Trung ghi nhận doanh thu thuần hơn 48.125 tỷ đồng, tăng 12,8%; song lợi nhuận sau thuế ở mức 381,7 tỷ đồng, giảm 5,9% so với cùng kỳ năm 2022.
Tài chính - 13/05/2024 12:27
Nữ doanh nhân Việt Nam được trao giải 'Nhà lãnh đạo có tầm nhìn xuất sắc'
Anh hùng Lao động Thái Hương với vai trò Chủ tịch Hội đồng Chiến lược Tập đoàn TH, Tổng Giám đốc Ngân hàng TMCP Bắc Á và Chủ tịch Hiệp hội Nữ doanh nhân Việt Nam, là nhà lãnh đạo duy nhất được trao giải Visionary CEO of the Year - Nhà lãnh đạo có tầm nhìn xuất sắc.
Doanh nghiệp - 13/05/2024 12:26
Đằng sau phán quyết cuối cùng của tòa án Mỹ đối với các tỷ phú tiền điện tử
Cuộc cạnh tranh giữa những gã khổng lồ tiền điện tử một thời đã kết thúc tại tòa án liên bang ở Seattle cách đây không lâu, khi người sáng lập Binance Changpeng Zhao bị tòa kết án bốn tháng tù, cây viết MacKenzie Sigalos mở đầu bài viết của mình trên CNBC.
Phong cách - 13/05/2024 11:52
Ủy ban Thường vụ Quốc hội thảo luận nhiều nội dung quan trọng cho kỳ họp thứ 7 của Quốc hội
Phiên họp thứ 33 của Ủy ban Thường vụ Quốc hội dự kiến diễn ra trong 3 ngày, tập trung cho ý kiến đối với các nội dung dự kiến trình Quốc hội tại kỳ họp thứ 7 và tổng kết kỳ họp bất thường lần thứ 7 của Quốc hội.
Sự kiện - 13/05/2024 11:33
Triển vọng từ nhóm ngành dầu khí trong quý II/2024
Giá dầu dự báo sẽ tiếp tục neo ở mức cao trong bối cảnh có nhiều yếu tố tác động, điều này khiến giới chuyên gia dự báo trong năm 2024 nhóm cổ phiếu dầu khí sẽ có nhiều tiềm năng tăng trưởng trong quý II/2024.
Doanh nghiệp - 13/05/2024 11:00
Ngân hàng rao bán loạt nhà đất ven biển Đà Nẵng
Ngân hàng Agribank Chi nhánh Đà Nẵng vừa thông báo bán đấu giá loạt tài sản gồm quyền sử dụng đất tại quận Ngũ Hành Sơn và quận Sơn Trà, TP. Đà Nẵng, với tổng giá trị hơn 770 tỷ đồng (tính theo giá khởi điểm).
Đầu tư - 13/05/2024 10:48
Agribank dành hơn 180.000 tỷ đồng vốn ưu đãi lãi suất thấp hỗ trợ khách hàng sản xuất, kinh doanh
Agribank đã chủ động, linh hoạt cung ứng hơn 180.000 tỷ đồng vốn ưu đãi triển khai 10 chương trình tín dụng lãi suất thấp dành cho khách hàng, doanh nghiệp tháo gỡ khó khăn trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.
Doanh nghiệp - 13/05/2024 10:31
Dấu ấn BIDV tại sự kiện Chuyển đổi số ngành Ngân hàng năm 2024
Mới đây, sự kiện Chuyển đổi số ngành Ngân hàng năm 2024 đã được tổ chức thành công. Tham gia sự kiện, BIDV đã để lại nhiều ấn tượng tốt đẹp, đồng thời khẳng định được vị thế tiên phong trong công tác chuyển đổi số nói chung và chuyển đổi số ngành Ngân hàng nói riêng.
Doanh nghiệp - 13/05/2024 10:30
