Những 'cuộc chiến' về thương hiệu trong World Cup
Các thương hiệu quốc tế luôn xem những sự kiện thể thao thế giới như World Cup và các giải bóng đá châu lục là mảnh đất màu mỡ để quảng bá. Những cuộc cạnh tranh khốc liệt để làm nhà tài trợ, hoặc những biến đổi trong doanh số và thị phần sẽ tô điểm thêm cho các cuộc tranh tài lớn.
Áo đấu trên sân và cuộc đấu giữa Adidas & Nike
Áo đấu của 32 đội tuyển đang tranh tài tại Word Cup 2022 ở Qatar là cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa 2 ông lớn Adidas và Nike. Năm 2018 tại Nga, Nike thắng lớn vì cả đội vô địch là Pháp lẫn á quân Croatia đều mặc đồ Nike. Mùa hè ấy, đến 12 trong tổng số 32 đội mặc đồ Adidas; Nike chỉ 10 đội; Puma và New Balance mỗi thương hiệu 2 đội; còn lại là các thương hiệu khác.
Đội Pháp mặc áo Nike vô địch thế giới năm 2018. Ảnh: FIFA
Mùa đông này, 3 thương hiệu dẫn đầu vẫn là Adidas, Nike, và Puma nhưng Nike vượt lên trước Adidas (13 so với 6); Puma được 6 đội (tăng 4 so với 4 năm trước). Năm đội còn lại dùng 5 thương hiệu khác nhau: Hummel, Kappa, Majid, Marathon, New Balance và One All Sports.
Tỷ số trong cuộc cạnh tranh giữa 3 ông lớn Nike, Adidas và Puma năm nay là 13-6-6 nhưng phần thắng sẽ phụ thuộc vào 4 đội cuối cùng là vô địch, á quân, huy chương đồng, và hạng 4 bởi vì những đội càng vào sâu thì doanh số bán áo (của nhà tài trợ) càng cao.
Trong số các đội mạnh, Brazil đang mặc đồ của Nike cùng với Pháp, Bồ Đào Nha, Hà Lan, Anh. Chủ nhà Qatar cũng dùng áo Nike như Ả Rập Saudi, đội vừa gây chấn động với chiến thắng 2-1 trước Argentina (áo Adidas) của Messi cách đây ít ngày. Như Argentina, áo Adidas dành cho Bỉ, Đức, Tây Ban Nha, Nhật… Rất tiếc cho Ý đã vắng mặt 2 kỳ World Cup liên tiếp, 2018 và 2022, nhưng hãng tài trợ áo cho đội quân màu thiên thanh những năm qua là Puma.
Và mọi hãng tài trợ áo đấu cho các đội World Cup đều mong những đội của mình tiến càng sâu càng tốt. Làn sóng bán hàng mạnh sẽ xuất hiện trước 2 trận bán kết, nghĩa là khi 4 đội cuối cùng được xác định. Sau trận chung kết, doanh số sẽ giảm theo nhu cầu. Và người hâm mộ phải chờ đến ngày 18/12 để biết ai vô địch thế giới, và áo của hãng nào. Sẽ tiếp tục là Nike như 4 năm trước, hay Adidas, hoặc Puma, hay thương hiệu khác nữa?
Hublot độc quyền về đồng hồ với FIFA trong 4 kỳ World Cup
Thụy Sĩ dù là nước có diện tích khá nhỏ trên bản đồ thế giới nhưng rất nổi tiếng về sản xuất đồng hồ. Thương hiệu Hublot của Thụy Sĩ năm 2010 dành được hợp đồng tài trợ đồng hồ lần đầu tiên cho World Cup năm đó tại Nam Phi với Liên đoàn Bóng đá Thế giới FIFA – thời Chủ tịch FIFA ông Sepp Blatter là người Thụy Sĩ. Giá trị của hợp đồng không được tiết lộ.
Người hâm mộ bóng đá thế giới hẳn còn nhớ cố siêu sao Diego Maradona: ông là huấn luyện viên trưởng đội Argentina tại World Cup 2010. Trên hai tay ông là hai đồng hồ Hublot làm riêng cho Maradona vì có in số 10 trên mặt đồng hồ, số áo của danh thủ này khi còn thi đấu. Đã tặng cho huyền thoại bóng đá thế giới thì Hublot tặng luôn một đôi để quảng bá mạnh hơn cho thương hiệu.
Maradona, HLV đội Argentina, đeo 2 đồng hồ Hublot tại World Cup 2010 ở Nam Phi. Ảnh: freshnessmag.com
Đến World Cup 2014 tại Brazil, Hublot tiếp tục vai trò này, và trị giá hợp đồng cũng được giấu kín. Năm đó, ông Blatter vẫn làm Chủ tịch FIFA. Blatter rời vị trí này năm 2015 nhưng Hublot vẫn là nhà tài trợ đồng hồ chính thức World Cup 2018 ở Nga. Tất nhiên, đây là thương vụ hai bên đều có lợi, và như hai lần trước, giá trị hợp đồng được giấu kín.
World Cup 2022 đang diễn ra tại Qatar là lần thứ tư liên tục Hublot giữ vai trò này. Mỗi lần trọng tài bàn cho thay cầu thủ hay đưa bảng báo thời gian cộng thêm, chữ Hublot lại đập vào mắt khán giả khắp hành tinh.
Đồng hồ thông minh của Hublot dành cho World Cup 2022. Ảnh: Hublot
Bóng đá là môn thể thao vua trên trái đất, và việc dành được hợp đồng với FIFA cho giải đấu lớn nhất thế giới đã khẳng định vị thế của Hublot. Mẫu Hublot cho năm nay có tên Big Bang e FIFA World Cup Qatar 2022, và hãng bán ra với số lượng giới hạn chỉ 1.000 chiếc toàn cầu, giá bán lẻ khoảng 5.800 USD (hơn 143 triệu đồng), không bao gồm nhóm đặc biệt cho gần 130 trọng tài sử dụng xuyên xuốt giải từ ngày 20/11 đến ngày 18/12. Đặc biệt vì giúp trọng tài trên sân và trọng tài bàn quản lý thời gian các trận đấu chính xác hơn, và có kết hợp với công nghệ Goal-line xác định bóng đã qua vạch cầu môn hay chưa, và liên kết với hệ thống video VAR của tổ trọng tài VAR để xác định các tình huống chính xác hơn.
Giá bán lẻ đến 5.800 USD, đồng hồ thông minh này có gì trong đó? "Bộ não" của nó là bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon Wear 4100 được hỗ trợ với phiên bản Wear OS 3 mới nhất của Google (Wear OS 3). Và cũng có đủ các tính năng của đồng hồ thông minh như loa, định vị GPS, đo nhịp tim; kèm đầy đủ các app được tải sẵn cho phép người dùng kết nối với các thiết bị di động và theo dõi hoạt động thể chất (chạy bộ, bơi, tập gym..) cũng như sức khỏe. Người dùng có thể tải thêm nhiều app khác từ Google Play trên đồng hồ.
Đồng hồ Hublot được trọng tài sử dụng tại World Cup 2022. Ảnh: www.inquirer.com
Các thương vụ liên quan đến những thương hiệu thời trang sang trọng rất hiếm khi được công bố giá trị, và Hublot cũng vậy. Hãng được Carlo Crocco thành lập năm 1980 tại Thụy Sĩ. Năm 2008, tập đoàn thời trang nổi tiếng thế giới LVMH (sở hữu các thương hiệu Louis Vuitton, Moet, Hennessy) mua lại Hublot từ Crocco để tiếp tục phát triển thương hiệu hạng sang này. Hublot có khả năng sẽ tiếp tục là nhà tài trợ đồng hồ cho kỳ World Cup 2026 nhờ mối quan hệ với FIFA qua 4 kỳ liên tục.
- Cùng chuyên mục
Chữ ký Tổng thống Donald Trump sẽ xuất hiện trên tiền giấy Mỹ
Trong một động thái chưa từng có tiền lệ, Donald Trump sẽ trở thành Tổng thống đương nhiệm đầu tiên có chữ ký được in trên tiền giấy Mỹ.
Phong cách - 27/03/2026 14:21
Giải báo chí toàn quốc về 'tam nông': Hướng tới hình tượng người nông dân thời đại mới
Ban Tổ chức Giải báo chí toàn quốc về "nông nghiệp, nông dân, nông thôn Việt Nam" lần thứ IV- năm 2026 và Thi ảnh "Nông thôn Việt Nam 40 năm Đổi mới" chính thức công bố Thể lệ giải, cơ cấu giải thưởng.
Phong cách - 27/03/2026 09:14
Trải nghiệm đoàn tàu 'Hành trình kết nối di sản Miền Trung' với diện mạo mới đậm chất Huế
Sau 2 năm vận hành đoàn tàu "Hành trình kết nối di sản Miền Trung" chính thức được ra mắt với diện mạo hiện đại nhưng vẫn đậm chất di sản.
Phong cách - 27/03/2026 08:05
Doanh nhân lấy chữ 'tâm' giữ người giữa thời xăng dầu đắt đỏ
Khi xăng dầu "cháy" túi người lao động, Công ty TNHH Celebrity Fashion Vina (Đà Nẵng) và Công ty TNHH Haivina Hồng Lĩnh (Hà Tĩnh) đã chọn cách thắp lên ngọn lửa sẻ chia.
Phong cách - 26/03/2026 11:40
Biến đậu hũ thành món 'nam tính', doanh nghiệp Nhật thu gần 40 triệu USD mỗi năm
Thương hiệu Otokomae Tofu của Nhật Bản có doanh thu thường niên hơn 6 tỷ yen (khoảng 38 triệu USD), con số hiếm thấy trong ngành.
Phong cách - 26/03/2026 08:47
Trước những biến động, du lịch Đà Nẵng tung chiến lược mới
Những biến động từ kinh tế, địa chính trị đến xu hướng tiêu dùng đang làm thay đổi cách du khách lựa chọn điểm đến. Trước bối cảnh đó, Đà Nẵng lựa chọn tái cấu trúc sản phẩm du lịch, tập trung phát triển các trải nghiệm giàu cảm xúc, gắn với thiên nhiên, văn hóa và đời sống bản địa.
Phong cách - 25/03/2026 09:58
Đặc khu Vân Đồn tạo không gian phát triển nuôi biển bền vững
Phong cách - 23/03/2026 18:36
Không chỉ quản trị kinh doanh, nhiều lãnh đạo doanh nghiệp miền Trung bước chân vào 'chính trường'
Không chỉ chèo lái doanh nghiệp, nhiều lãnh đạo tại Gia Lai, Đắk Lắk, Khánh Hòa và Lâm Đồng đã bước vào HĐND nhiệm kỳ mới, mang theo kinh nghiệm thực tiễn để tham gia hoạch định chính sách.
Phong cách - 23/03/2026 10:32
Công bố Bộ giá trị Văn hóa Kinh doanh Việt Nam: Doanh nghiệp là trung tâm lan tỏa giá trị văn hóa
Phát động thực thi Bộ giá trị Văn hóa Kinh doanh Việt Nam trong kỷ nguyên mới, Phó Thủ tướng Mai Văn Chính đề nghị, mỗi doanh nghiệp hãy trở thành một trung tâm lan tỏa giá trị văn hóa……
Phong cách - 22/03/2026 10:45
Mỹ thông qua thiết kế đồng xu vàng 24K khắc chân dung ông Trump
Một bước tiến mới trong kế hoạch phát hành đồng xu kỷ niệm bằng vàng 24K khắc chân dung Tổng thống Donald Trump đang làm dấy lên làn sóng tranh luận, khi nhiều ý kiến cho rằng động thái này đi ngược lại các chuẩn mực lâu đời của nước Mỹ.
Phong cách - 21/03/2026 15:23
Ngắm nét dịu dàng của Đà Lạt trong sắc hoa phượng tím
Tháng 3, khi nắng vàng rực rỡ trải nhẹ khắp phố núi, Đà Lạt lại khoác lên mình tấm áo mới đầy mê hoặc - sắc tím biếc, mộng mơ của hoa phượng tím, loài hoa có nguồn gốc từ Nam Mỹ, khiến không gian trở nên lãng mạn và đầy chất thơ.
Phong cách - 21/03/2026 08:15
Tổng Giám đốc Tập đoàn Sơn Hải trúng cử HĐND tỉnh Quảng Trị khóa IX
Ông Nguyễn Viết Vương, Tổng Giám đốc Công ty TNHH Tập đoàn Sơn Hải là 1 trong 62 người trúng cử đại biểu HĐND tỉnh Quảng Trị khoá IX.
Phong cách - 20/03/2026 17:59
Sân bay Đà Nẵng lọt Top 100 sân bay tốt nhất thế giới
Sân bay Đà Nẵng tiếp tục thăng hạng trên bảng xếp hạng toàn cầu, đồng thời duy trì vị trí trong Top 100 thế giới, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến.
Phong cách - 20/03/2026 08:11
Milan: 'Thiên đường mới' của giới siêu giàu toàn cầu
Milan đang trỗi dậy thành điểm đến hàng đầu cho giới siêu giàu, thu hút bởi phong cách sống sang trọng, văn hóa nghệ thuật và cơ hội kinh doanh hấp dẫn.
Phong cách - 19/03/2026 13:04
Lộ diện phòng chờ tổng thống tại sân bay Phú Quốc
Phòng chờ tổng thống tại nhà ga VIP sân bay Phú Quốc là nơi sẽ đón tiếp các Nhà lãnh đạo Kinh tế APEC và các đoàn cấp cao trong APEC 2027.
Phong cách - 18/03/2026 09:48
Hàng hiếm Porsche 911 S/T Heritage Edition lên sàn đấu giá, vượt xa mức niêm yết ban đầu
Một chiếc Porsche 911 S/T Heritage Edition "chưa hạy hết roda" đang được đấu giá toàn cầu với số tiền lên tới hơn 540.000 USD.
Phong cách - 18/03/2026 07:00
- Đọc nhiều
-
1
Cao tốc 24.000 tỷ ở Nghệ An: Mệnh lệnh phát triển và 'lằn ranh đỏ' về kỷ luật công
-
2
Ngược dòng thời cuộc, nhóm doanh nghiệp nào hưởng lợi từ giá nhiên liệu tăng?
-
3
HVA Group: Từ ONUS, Hanagold đến loạt công ty tài sản số
-
4
Hàng không Việt tính tăng giá, cắt chuyến, xin loạt cơ chế 'giải cứu'
-
5
Chuyên gia MAS: Chứng khoán vẫn tích cực cho nhà đầu tư dài hạn
Đáng đọc
- Đáng đọc
Đề xuất nới trần tín dụng tại Hà Nội: 'Xé rào' hay cần thiết?
Tài chính - Update 4 day ago
DGC chao đảo, ‘bầu sữa’ apatit lộ diện nhóm hưởng lợi
Tài chính - Update 1 week ago
Một doanh nghiệp FDI ở Đà Nẵng hỗ trợ tiền xăng cho 1.000 công nhân
Đầu tư - Update 2 day ago
Giá dầu sẽ ra sao nếu căng thẳng Trung Đông kéo dài?
Thị trường - Update 6 day ago
- Ý kiến