Qatar, 'bãi mìn' cho các nhà quảng cáo World Cup
Hàng tỷ người xem Giải vô địch bóng đá thế giới của FIFA bốn năm một lần, là một cơ hội hấp dẫn cho các nhà quảng cáo muốn tận dụng sự cuồng nhiệt của sự kiện thể thao sôi động nhất hành tinh. Nhưng năm nay, World Cup lại là một 'bãi mìn' cho một số thương hiệu lớn nhất thế giới, theo CNN.
Những tranh cãi về hồ sơ nhân quyền của Qatar đã chi phối các thông tin ban đầu về sự kiện này, buộc các nhà quảng cáo phải 'rón rén' trước những lời chỉ trích về cách mà Qatar đối xử với lao động nhập cư và việc nước này xử lý hình sự đối với những người đồng tính.

Frito-Lay là một trong số các nhà quảng cáo lớn ở World Cup 2022. Ảnh Frito-Lay
Liz Duff, người đứng đầu bộ phận thương mại và hoạt động của Total Media, một công ty có trụ sở tại London cho biết: “Có một mối lo ngại thực sự về độ an toàn cho thương hiệu xung quanh sự kiện này. Đó là lý do tại sao các quảng cáo đang hỗ trợ các đội nhiều hơn là địa điểm tổ chức World Cup".
Tuy nhiên, điều đó cũng không quá dễ dàng. Quyết định trừng phạt các cầu thủ đeo băng tay 'OneLove' của FIFA nhằm thúc đẩy sự hòa nhập và chống phân biệt đối xử đã gây ra phản ứng dữ dội. Hôm thứ Ba, chuỗi siêu thị Rewe của Đức đã chấm dứt quan hệ đối tác với Liên đoàn bóng đá Đức, gọi lệnh cấm này là một 'tai tiếng' và 'hoàn toàn không thể chấp nhận được'.
Những lo ngại về suy thoái kinh tế toàn cầu cũng đang thúc đẩy các công ty cắt giảm ngân sách quảng cáo. Và bởi vì giải đấu diễn ra trước kỳ nghỉ đông, thay vì trong những tháng mùa hè, họ đang phải vật lộn với các ưu tiên cạnh tranh khác trong ngân sách quảng cáo của mình.
Lộn xộn
Dù thế nào đi chăng nữa, sự kiện hoành tráng kéo dài một tháng sẽ một cơ hội rất lớn đối với người hâm mộ thể thao và các thương hiệu. Các con số thống kê cho thấy các công ty bao gồm Ford (F), T-Mobile (TMUS), Coca-Cola (KO) và Samsung có thể chi 2 tỷ USD cho các chương trình khuyến mãi.

Rất nhiều thương hiệu lớn tài trợ cho World Cup 2022. Ảnh chụp từ video
Thật dễ dàng để biết lý do tại sao họ quan tâm đến sự kiện này đến như vậy. Năm 2018, World Cup đã thu hút kỷ lục 3,6 tỷ người xem. Hơn 1,1 tỷ người đã xem trực tiếp trận chung kết bóng đá.
Với mức độ tương tác cao như vậy, các công ty rất mong muốn tận dụng sự cường điệu và tinh thần của tình bạn gắn liền với World Cup.
Chiến dịch của Coca-Cola có tên 'Believing is Magic' (Hãy tin vào Điều Thần kỳ) có cảnh một người phụ nữ đang uống Coke đột nhiên bị cuốn vào một bữa tiệc lớn trên đường phố.
Nike (NKE) thì tưởng tượng các nhà khoa học sẽ cùng nhau tạo ra một đa vũ trụ, nơi những cầu thủ bóng đá vĩ đại nhất mọi thời đại có thể đối đầu với nhau.
Frito-Lay, chủ sở hữu của thương hiệu nổi tiếng Lays đã nhờ David Beckham, Peyton Manning và Mia Hamm cùng tham gia trong một cuộc tranh luận kinh điển về chủ đề: Môn thể thao này nên được gọi là 'football' hay 'soccer'?, dù đó chỉ là cách nói khác nhau của bóng đá.
Tuy nhiên, buổi khai mạc hoành tráng của sự kiện đã bị che khuất bởi các tin tức về điều kiện làm việc khốn khổ của những người lao động nhập cư, những người đã xây dựng cơ sở hạ tầng của giải đấu và thông báo của FIFFA rằng đội trưởng của một số đội châu Âu sẽ không được đeo băng tay “OneLove” vì làm như vậy, họ sẽ có nguy cơ bị phạt nặng.
Ngoại trưởng Hoa Kỳ Antony Blinken đã chỉ trích lập trường của FIFA về băng đội trưởng, nhấn mạnh rằng bất kỳ hạn chế nào đối với quyền tự do ngôn luận đều khiến Hoa Kỳ 'quan ngại'.
Thay vào đó, vào cuối tuần qua, Chủ tịch FIFA Gianni Infantino đã đưa ra một diễn văn dài nhằm bảo vệ Qatar, nhấn mạnh đến “sự đạo đức giả” của những lời chỉ trích của phương Tây.
“Các nhà quảng cáo biết rằng khán giả truyền hình sẽ vẫn ở đó, nhưng họ sẽ chú ý tập trung vào các đội bóng, cầu thủ và những người ủng hộ ở quê nhà hơn là ủng hộ trực tiếp cho sự kiện,” Mohammed Hamza, nhà phân tích truyền thông tại S&P Global Market Intelligence, cho biết.
Thời điểm không thuận lợi
Thời điểm diễn ra sự kiện cũng là một yếu tố phức tạp đối với các thương hiệu, vì các quảng cáo trong World Cup phải cạnh tranh với các chương trình khuyến mãi cho dịp mua sắm cuối năm.

Dù gì đi chăng nữa, World Cup 2022 diễn ra tại Qatar vẫn là một cơ hội lớn để quảng bá sản phẩm. Ảnh Getty Images
“Một Euro hoặc World Cup trong bốn tuần vào giữa mùa hè thực sự giống như một hòn đảo giữa đại dương”, Mark Trindler, Giám đốc bán hàng của ITV cho biết trên một podcast của ngành vào mùa xuân vừa qua. Tuy nhiên, ông cho rằng điều này sẽ khác đi nếu sự kiện diễn ra vào mùa thu khi các công ty đang có những suy tính khác về địa điểm và cách tiêu tiền của họ.
Dữ liệu ban đầu cho thấy các nhà quảng cáo vẫn sẵn sàng rút ví của họ. Telemundo, công ty có quyền phát sóng World Cup bằng tiếng Tây Ban Nha, cho biết hôm thứ Hai rằng họ chỉ còn một vài vị trí quảng cáo trống. World Cup năm nay đã đánh bại các kỷ lục doanh thu và thành công trong việc thu hút hơn 20 nhà quảng cáo mới tham gia sự kiện.
Đài truyền hình Pháp TF1 cho biết vào đầu tháng này rằng họ đang tiến hành các đơn đặt hàng quảng cáo, lưu ý rằng “tính thời vụ” vẫn có thể mang lại 'lợi ích'.
Giám đốc điều hành Philippe Denery của TF1 nói với các nhà đầu tư: “Nhu cầu quảng cáo mạnh hơn vào tháng 11 và tháng 12 so với tháng 7, tháng 6”.
Nhưng bối cảnh kinh tế ảm đạm cũng đặt ra câu hỏi về chi tiêu quảng cáo trong tháng tiếp theo của các trận đấu. Đài truyền hình ITV của Anh nói với các nhà đầu tư rằng mặc dù World Cup được thiết kế để tăng thu nhập từ quảng cáo, nhưng sự kiện năm nay 'vẫn có một mức độ bất ổn kinh tế cao'.
Cuối cùng, tổng doanh thu cho những người phát sóng World Cup có thể phụ thuộc vào việc đội nào lọt vào các vòng trong. Nếu các đội ở các thị trường hàng đầu tiến xa hơn mong đợi, các thương hiệu có nhiều khả năng muốn tham gia hơn vào sự kiện thể thao hàng đầu này của hành tinh.
Denery nói: “Điều đó sẽ phụ thuộc vào đội tuyển bóng đá Pháp và khả năng của họ để tiến xa nhất có thể và nhất là khi đội bóng được vào trận chung kết. "Nhiều người đánh giá cao việc này, bao gồm cả chúng tôi", ông nói.
- Cùng chuyên mục
Hoa Kỳ, Trung Quốc bắt đầu các cuộc đàm phán phá băng thương mại vào thứ Bảy tới tại Geneva
Bộ trưởng Tài chính Hoa Kỳ Scott Bessent và nhà đàm phán thương mại chính Jamieson Greer sẽ gặp Phó Thủ tướng Trung Quốc Hà Lập Phong tại Thụy Sĩ vào cuối tuần này để bắt đầu các cuộc đàm phán thương mại.
Thị trường - 07/05/2025 14:55
Thương vụ M&A ở mức thấp nhất trong 20 năm sau 'Ngày giải phóng' của ông Trump
Các chủ ngân hàng và giám đốc điều hành đã dừng các vụ sáp nhập và mua lại (M&A) sau khi Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump phát động một cuộc chiến thương mại toàn cầu vào ngày 2 tháng 4.
Thị trường - 07/05/2025 06:58
Các quan chức cấp cao của Mỹ sắp gặp gỡ đối tác Trung Quốc bàn về thương mại
Các quan chức cấp cao của Hoa Kỳ sẽ gặp một phái đoàn cấp cao của Trung Quốc vào cuối tuần này tại Thụy Sĩ trong cuộc đàm phán lớn đầu tiên giữa hai quốc gia kể từ khi Tổng thống Donald Trump châm ngòi cho một cuộc chiến thương mại bằng mức thuế nhập khẩu cứng rắn.
Thị trường - 07/05/2025 06:30
Đối mặt với thuế quan và bất ổn, các công ty Canada tìm kiếm thị trường mới ngoài Hoa Kỳ
Cuộc chiến thuế quan của Tổng thống Donald Trump đang làm đảo lộn nhiều thập kỷ quan hệ thương mại chặt chẽ giữa hai nước láng giềng Bắc Mỹ và thúc đẩy nhiều công ty sản xuất của Canada phải xem xét lại các chiến lược kinh doanh dài hạn.
Thị trường - 06/05/2025 18:21
Các nhà sản xuất Trung Quốc đổ xô đến Nevada, Texas giữa áp lực thuế quan Hoa Kỳ
Một sự thay đổi đáng chú ý đang diễn ra trong ngành sản xuất toàn cầu khi ngày càng nhiều công ty Trung Quốc chuyển hoạt động sang Hoa Kỳ.
Thị trường - 06/05/2025 17:47
Bứt tốc kinh doanh với gói vay ưu đãi lãi suất dưới 4%/năm của PVcomBank
Ngân hàng TMCP Đại Chúng Việt Nam (PVcomBank) triển khai gói vay ưu đãi hỗ trợ các khách hàng cá nhân là hộ kinh doanh, tiểu thương tiếp cận nguồn vốn với mức lãi suất hấp dẫn chỉ từ 3,99%/năm.
Doanh nghiệp - 06/05/2025 16:40
VPBank lập kỷ lục thu xếp khoản vay quốc tế lớn nhất
Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank) vừa công bố thực hiện thành công thương vụ vay hợp vốn quốc tế với giá trị ban đầu 1 tỷ USD, có kèm tùy chọn mở rộng giá trị khoản vay tùy thuộc theo nhu cầu sử dụng vốn của VPBank.
Doanh nghiệp - 06/05/2025 16:40
Chuyến đi Mùa nắng Pác Miầu 2025 - viết tiếp hành trình 'Cùng em khôn lớn'
Mới đây, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt tổ chức chuyến đi "Mùa nắng Pác Miầu" thăm các em học sinh tại các điểm trường mầm non đang được bảo trợ bữa ăn bán trú của dự án "Cùng em khôn lớn" tại huyện Bảo Lâm, tỉnh Cao Bằng.
Doanh nghiệp - 06/05/2025 10:42
Ford Motor cảnh báo thiệt hại 1,5 tỷ USD vì thuế quan Trump
Ford Motor đã dừng công bố hướng dẫn hàng năm do sự không chắc chắn xung quanh thuế quan của Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump, và cho biết các khoản thuế sẽ khiến công ty mất khoảng 1,5 tỷ USD thu nhập.
Thị trường - 06/05/2025 09:18
Các nhà chiến lược vẫn lạc quan về triển vọng kinh tế Trung Quốc
Khi các thị trường tài chính đặt hy vọng vào việc hạ nhiệt cuộc chiến thương mại Mỹ-Trung, một số chuyên gia cảnh báo rằng tiến triển có ý nghĩa trong việc đạt được thỏa thuận giữa hai nền kinh tế lớn nhất thế giới vẫn còn khá xa vời.
Thị trường - 06/05/2025 08:58
Vinamilk hòa cùng niềm vui của ngày hội Thống nhất Non sông
Chuỗi hoạt động mừng kỷ niệm 50 năm Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước, với các sự kiện chính diễn ra trong hai ngày 29 và 30 tháng 4, thu hút hàng trăm ngàn người náo nức tham gia. Vinamilk đã đồng hành cùng các khoảnh khắc hân hoan mừng đại lễ tại TP.HCM, tiếp thêm dinh dưỡng cho các lực lượng và người dân.
Doanh nghiệp - 05/05/2025 16:13
Văn Phú – Invest ủng hộ 720 triệu đồng xóa nhà tạm, nhà dột nát: Hành động vì cộng đồng và triết lý phát triển bền vững
Hưởng ứng lời kêu gọi của Thủ tướng Chính phủ về việc đẩy nhanh chương trình xóa nhà tạm, nhà dột nát trên cả nước, Công ty Cổ phần Đầu tư Văn Phú – Invest đã đóng góp 720 triệu đồng vào Quỹ “Vì người nghèo” huyện Châu Thành, tỉnh Tây Ninh để xây dựng 8 căn nhà kiên cố cho các hộ có hoàn cảnh đặc biệt khó khăn. Không chỉ là một hoạt động thiện nguyện, sự đóng góp này còn thể hiện rõ nét triết lý phát triển Bất động sản "Vị Nhân Sinh" mà Văn Phú – Invest theo đuổi.
Doanh nghiệp - 05/05/2025 16:12
Ưu đãi đặc quyền chào đón cao điểm nghỉ hè 2025 tại Ruby Tree Golf Villas
Quần thể nghỉ dưỡng và thể thao Ruby Tree Golf Villas (Đồ Sơn, Hải Phòng) công bố chương trình ưu đãi đặc quyền cho du khách đặt phòng đến hết tháng 5/2025.
Doanh nghiệp - 05/05/2025 16:11
Nestlé Việt Nam kỷ niệm 30 năm thành lập, khẳng định niềm tin đối với thị trường Việt Nam
Nestlé vừa tổ chức lễ kỷ niệm 30 năm hình thành và phát triển tại Việt Nam. Nhân dịp này, Nestlé công bố tăng vốn hoạt động tại Việt Nam với khoản đầu tư lên gần 1.900 tỷ đồng vào việc mở rộng nhà máy Nestlé Trị An tại tỉnh Đồng Nai. Đây không chỉ là một trong những nhà máy chế biến cà phê hiện đại nhất của tập đoàn Nestlé, mà còn là nơi tạo ra giá trị gia tăng cho nông sản Việt, đưa hạt cà phê Việt Nam lên bản đồ cà phê thế giới.
Doanh nghiệp - 05/05/2025 16:08
Ngành sản xuất Việt Nam bi quan về thuế quan Trump
Chính sách thuế quan mới của Mỹ đã khiến ngành sản xuất của Việt Nam suy giảm trở lại trong tháng 4 sau khi đã chỉ báo tăng trưởng lần đầu trong bốn tháng trong tháng 3.
Thị trường - 05/05/2025 12:04
Giá vàng trong tâm thế 'thận trọng '
Giá vàng miếng SJC trong nước sáng đầu tuần giảm mạnh 1,5 triệu đồng/lượng, về dưới mốc 120 triệu đồng/lượng. Giá vàng thế giới cũng đã về dưới mốc 3.250 USD/ounce.
Thị trường - 05/05/2025 12:03
- Đọc nhiều
-
1
Phu nhân Chủ tịch City Auto muốn chi trăm tỷ mua 6 triệu cổ phiếu
-
2
Đánh thuế 20% chuyển nhượng bất động sản: Khi đề xuất xa rời thực tế?
-
3
Hà Nội khan hiếm biệt thự, nhà liền kề giá dưới 20 tỷ đồng
-
4
Mặt bằng bán lẻ đường phố TP.HCM vẫn 'ế' dù hạ giá thuê
-
5
Ông Trump đề xuất cắt giảm 163 tỷ USD ngân sách Hoa Kỳ, cắt giảm chi tiêu trong nước
Đáng đọc
- Đáng đọc
Chuyên gia: Không nên quá ‘hoảng loạn’ với con số thuế 46% từ Mỹ
Tài chính - Update 1 month ago
'Bối cảnh mới mở ra những cơ hội đầu tư chưa từng có'
Tài chính - Update 1 month ago
Phát triển kinh tế tư nhân - đòn bẩy cho một Việt Nam thịnh vượng
Sự kiện - Update 1 month ago