Báo chí là 'cầu nối mềm' của du lịch

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VH,TT&DL) vừa phối hợp UBND tỉnh Quảng Trị tổ chức Diễn đàn "Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch Việt Nam năm 2026", với hơn 300 đại biểu là lãnh đạo bộ, ngành, địa phương, cơ quan báo chí, chuyên gia truyền thông, doanh nghiệp và các diễn giả trong lĩnh vực du lịch tham dự. Ngân hàng Thương mại Cổ phần Công thương Việt Nam (Vietinbank) đồng hành cùng chương trình.

Báo chí là "cầu nối mềm" của du lịch

Phát biểu tại diễn đàn, Thứ trưởng Bộ VH,TT&DL Hồ An Phong khẳng định, trong thời đại số, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng và thúc đẩy phát triển kinh tế.

Đối với du lịch, báo chí chính là "cầu nối mềm" giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường và giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế.

Ông Hồ An Phong cho biết, những năm qua, dưới sự chỉ đạo của Chính phủ và Thủ tướng Chính phủ, ngành Du lịch Việt Nam đã có bước phục hồi mạnh mẽ, từng bước khẳng định vai trò là ngành kinh tế tổng hợp có tính liên ngành, liên vùng và ngày càng trở thành động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế.

Trong đó, báo chí đã đồng hành tích cực với ngành du lịch thông qua quảng bá hình ảnh đất nước, lan tỏa du lịch xanh, du lịch cộng đồng, thúc đẩy chuyển đổi số và phản ánh những bất cập để cơ quan quản lý hoàn thiện chính sách.

"Diễn đàn năm nay cũng cho thấy sự thay đổi mạnh mẽ trong tư duy truyền thông du lịch. Nếu trước đây báo chí chủ yếu làm nhiệm vụ giới thiệu điểm đến thì hiện nay, nhiều cơ quan báo chí đã chuyển sang xây dựng các sản phẩm chuyên sâu, kể chuyện bằng cảm xúc, trải nghiệm và chiều sâu văn hóa nhằm tạo sức lan tỏa lớn hơn trên không gian số", Thứ trưởng Bộ VH,TT&DL nhấn mạnh.

"Hiến kế" cho ngành du lịch

Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân cho biết, sau khi sáp nhập, không gian phát triển du lịch Quảng Trị được mở rộng, hội tụ các giá trị nổi bật về thiên nhiên, văn hóa và lịch sử, hướng tới mục tiêu trở thành trung tâm khám phá hang động châu Á và điểm đến hàng đầu Việt Nam.

Địa phương sở hữu đường bờ biển dài gần 200 km với nhiều bãi tắm đẹp, cùng độ che phủ rừng đạt hơn 61% tại các khu bảo tồn thiên nhiên. Đặc biệt, không gian mới ghi nhận những di sản đẳng cấp quốc tế như Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, hang Sơn Đoòng, Làng Du lịch tốt nhất thế giới Tân Hóa.

Toàn tỉnh lưu giữ 647 di tích được xếp hạng, bao gồm 5 di tích quốc gia đặc biệt cùng hệ thống điểm đến DMZ nổi tiếng như: Địa đạo Vịnh Mốc, di tích Đôi bờ Hiền Lương - Bến Hải, Thành cổ Quảng Trị, Khe Sanh….

Từ nền tảng này, địa phương tập trung phát triển hệ thống sản phẩm du lịch đa dạng, kết hợp giữa du lịch mạo hiểm hang động hoang sơ và các tour hành trình khát vọng hòa bình đầy tính nhân văn, tạo sức hút mạnh mẽ đối với thị trường quốc tế.

Ông Hoàng Xuân Tân đánh giá cao sự đồng hành của hệ thống báo chí đối với sự phát triển kinh tế - xã hội tỉnh Quảng Trị. Thời gian qua, các cơ quan báo chí đã làm tốt vai trò cầu nối, đưa hình ảnh một Quảng Trị kiên cường trong lịch sử, giàu tiềm năng trong tương lai và độc đáo về văn hóa, thiên nhiên đến gần hơn với du khách.

Lãnh đạo tỉnh Quảng Trị cho biết, tỉnh đang tích cực triển khai chuỗi sự kiện kích cầu du lịch gắn với phát huy các giá trị di sản đặc trưng. Đồng thời, mong muốn các cơ quan báo chí tiếp tục gắn bó, hỗ trợ Quảng Trị xây dựng những chiến dịch truyền thông mang tính chiến lược, giúp khơi thông các nguồn lực du lịch sẵn có.

Theo tham luận của Báo Nhân Dân, báo chí hiện đại không thể chỉ quảng bá cảnh đẹp mà cần đóng vai trò phản biện, "hiến kế" cho ngành du lịch, từ câu chuyện chuyển đổi xanh, chuyển đổi số đến phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao và xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia.

Nhiều tuyến bài chuyên sâu, E-Magazine, Longform hay các chiến dịch truyền thông số đã tạo hiệu ứng tích cực, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam an toàn, thân thiện và giàu bản sắc tới cộng đồng quốc tế.