Đồng hồ xa xỉ có thể là kênh đầu tư hiệu quả hơn vàng trong năm 2026

“Thay vì coi đồng hồ như cổ phiếu, hãy xem chúng như một dạng tài sản di động lưu trữ giá trị. Chúng phù hợp nhất với vai trò bảo toàn giá trị và có khả năng tăng giá trong dài hạn, chứ không phải công cụ làm giàu nhanh”, ông Robertino Altiero (CEO WatchGuys) nhận định.

Theo các chuyên gia, thị trường hiện đề cao tính chọn lọc hơn là đầu cơ, và coi trọng di sản thương hiệu hơn hiệu ứng truyền thông. Với các nhà đầu tư ưu tiên sự kín đáo và bảo toàn tài sản dài hạn thay vì lợi nhuận ngắn hạn, thị trường hiện tại vừa đặt ra thách thức, vừa mở ra cơ hội.

“Nếu tìm kiếm lợi nhuận thực sự, bạn cần nắm giữ đồng hồ tối thiểu 120 năm”, ông Altiero nói, nhấn mạnh góc nhìn dài hạn đến mức cực đoan.

Theo số liệu, quy mô thị trường đồng hồ xa xỉ toàn cầu đạt 53,9 tỷ USD năm 2024, dự kiến “chốt sổ” ở mốc 60 tỷ USD năm 2025 và hướng tới 134,53 tỷ USD vào năm 2032. Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của ngành đạt 12,23%. Tuy nhiên, các con số tổng thể này chưa thể hiện sự khác biệt lớn giữa các phân khúc và thương hiệu - yếu tố quyết định thực trạng thị trường.

Các chuyên gia cho rằng đồng hồ khó có thể vượt trội so với các tài sản truyền thống, song vẫn có thể mang lại hiệu quả nếu nhà đầu tư chọn đúng mẫu và mua ở mức giá hợp lý. “Tôi không tin rằng đồng hồ xa xỉ, xét trên tổng thể, sẽ vượt trội hơn các kênh đầu tư truyền thống. Nhưng những chiếc đồng hồ phù hợp, được mua đúng thời điểm, hoàn toàn có thể sinh lời - thậm chí vượt vàng hay tiền mặt nếu xét cả yếu tố lạm phát”, ông Altiero phân tích.

Xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ: bức tranh trái chiều

Theo Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, kim ngạch xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ đạt khoảng 26 tỷ CHF năm 2024, giảm 2,8% so với 2023 và chấm dứt chuỗi ba năm tăng trưởng liên tiếp. Sự sụt giảm này phản ánh dấu hiệu chững lại trong nhu cầu hàng xa xỉ, đặc biệt ở nhóm khách hàng trung lưu.

Nguyên nhân chính đến từ Trung Quốc và Hong Kong khi nhu cầu tại 2 khu vực này lần lượt giảm 25,8% và 18,7%. Ngược lại, châu Mỹ nổi lên là thị trường sôi động nhất với mức tăng 5,4%, chiếm khoảng 20% tổng xuất khẩu với Mỹ tiếp tục củng cố vị thế là thị trường dẫn đầu.

Trong khi đó, thị trường thứ cấp - nơi bước vào thời kỳ tụt giá từ tháng 3/2022 - đã bắt đầu phát tín hiệu phục hồi trong năm 2025. Các chỉ số của WatchCharts, Rolex và Patek Philippe đều ghi nhận xu hướng tích cực, đặc biệt trong nửa cuối năm.

“Thời kỳ COVID, người ta tin rằng hầu như bất kỳ chiếc đồng hồ thép nào cũng sẽ tăng giá. Điều đó đã chấm dứt”, ông Altiero nhận xét. “Giờ đây, giới sưu tầm có chiến lược và hiểu biết hơn, tập trung vào độ hiếm, tình trạng và khả năng thanh khoản”.

Ông dự báo những thương hiệu bền vững như Rolex, Patek Philippe và Audemars Piguet sẽ tiếp tục giữ giá tốt trên thị trường thứ cấp.

Vùng Vịnh và vai trò định hình xu hướng

Thị trường Vùng Vịnh giữ vị thế đặc biệt trong hệ sinh thái đồng hồ xa xỉ toàn cầu. “Khách hàng Trung Đông thường mua ít nhưng chọn những mẫu tốt nhất và nắm giữ rất lâu”, ông Altiero nói. “Họ không lướt sóng hay khoe trên mạng xã hội, điều này vô tình làm giảm nguồn cung toàn cầu và hỗ trợ giá trị dài hạn”.

Năm 2023, thị trường đồng hồ Trung Đông tăng trưởng 6%, trong đó UAE tăng 12,2%, còn Ả rập Saudi tăng 2,6%. Riêng Richard Mille, doanh thu tại Trung Đông tăng từ 95,3 triệu CHF năm 2023 lên 102,2 triệu CHF năm 2024.

Thị trường đồng hồ xa xỉ Ả rập Saudi được định giá 270,11 triệu USD năm 2024, dự kiến đạt 318,52 triệu USD vào năm 2030. Theo World’s Wealthiest Cities Report 2025, số triệu phú tại Riyadh tăng 65% trong giai đoạn 2014–2024, củng cố nền tảng cho nhu cầu tài sản xa xỉ.

So sánh với bất động sản, ông Altiero cho rằng đồng hồ là kênh đầu tư chi phí duy trì thấp hơn, trong khi bất động sản “ăn mòn lợi nhuận” bởi thuế, bảo trì và chi phí vận hành.

Cơ hội đầu tư sau 3 năm điều chỉnh

Năm 2025, chính sách thuế của Mỹ trở thành yếu tố gây xáo trộn khi áp mức thuế lên tới 39% với đồng hồ Thụy Sĩ, khiến xuất khẩu sang Mỹ tháng 9/2025 giảm hơn 55% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, các thương hiệu nhanh chóng thích ứng bằng cách tăng tồn kho tại các chi nhánh Mỹ. Thỏa thuận đạt được cuối năm đã hạ thuế xuống 15%.

Giá bán lẻ đồng hồ nhìn chung tiếp tục tăng trong năm 2025, trong khi giá thị trường thứ cấp giảm, khiến nhiều mẫu giao dịch dưới giá niêm yết. Sau khi điều chỉnh theo lạm phát - hơn 25% tại Mỹ trong 5 năm qua - nhiều đồng hồ hiện rẻ hơn so với 5 năm trước, tạo ra cơ hội mua hiếm có.

“Khi đầu tư lần đầu, hãy tránh các sản phẩm ‘theo mốt’”, ông Altiero khuyến nghị. “Những mẫu thể thao thép đã ngừng sản xuất, được người dùng thực sự yêu thích, cùng các mẫu vintage hiếm và nguyên bản là lựa chọn tốt nhất bước sang năm 2026”.

Altiero kết luận: “Đồng hồ vẫn là nơi lưu trữ giá trị, một tài sản đam mê và hình thức tích lũy của cải kín đáo - nếu được mua đúng cách”.