Adidas đầu tư vào dòng sản phẩm quần áo thể thao Ivy Park của nữ ca sĩ Beyonce

THANH THẮNG

14:45 18/01/2020

Adidas đang đầu tư vào biểu tượng nhạc pop Beyonce, người đã thống trị sóng truyền hình trong hơn hai thập kỷ, nhằm hỗ trợ bộ sưu tập quần áo mới giữa Adidas và Ivy Park.

Bộ sưu tập Beyonce từ Ivy Park ban đầu được tung ra vào năm 2016 với Topshop, nhưng nữ ca sĩ sau đó đã rút lui sau khi các khiếu nại quấy rối tình dục đã được đệ trình để chống lại chủ sở hữu của Topshop, ông Philip Green. Một năm sau đó, Beyonce đã mua lại toàn quyền kiểm soát thương hiệu Ivy Park bằng cách mua lại cổ phần từ ông Green.

"Đây chính là một giấc mơ trở thành sự thật khi tôi có thể tái khởi động Ivy Park với tư cách là chủ sở hữu duy nhất", Beyonce nói trong một tuyên bố. Đó cũng là sự hợp tác đầu tiên của cô với Adidas.

Adidas cho biết các điều khoản trong thỏa thuận này chưa được công bố. Tuy nhiên, sự hợp tác này sẽ giúp Beyonce trở thành người phụ nữ da đen đầu tiên trở thành chủ sở hữu duy nhất của một thương hiệu athleisure.

Các thương hiệu sneaker ngày càng sử dụng hình ảnh của những người nổi tiếng thuộc mọi lĩnh vực, không chỉ riêng các vận động viên nhằm chứng thực sự phổ biến của sản phẩm. Trước đó, thương hiệu Yeezy của ca sĩ Kanye West, được ra mắt vào tháng 2 năm 2015, đã gây được tiếng vang lớn cho Adidas về cả văn hóa và doanh số. Doanh số của Yeezy được ước tính khoảng 1,5 tỷ USD trong năm 2019, theo Forbes.

Các nhà phân tích rất lạc quan về thỏa thuận này và họ nghĩ rằng Ivy Park hoàn toàn có thể vượt qua doanh số của Yeezy, nhưng có thể sẽ mất nhiều thời gian để phát triển đầy đủ.

Beyonce, một trong những người nổi tiếng nhất trên thế giới, có hơn 133 triệu người theo dõi trên mạng xã hội Instagram, người được theo dõi nhiều thứ 6 trên toàn cầu, theo một nghiên cứu của Merrill Lynch.

"Theo hướng tiếp cận của Adidas về các nhượng quyền thương mại khác, chúng tôi hy vọng hãng sẽ có một đợt ra mắt sản phẩm với số lượng thấp, giá cao ... để tạo ra sức nóng thương hiệu và trong những năm tiếp theo, thương hiệu có thể sẽ trở nên dân chủ hóa hơn. Ban đầu, Ivy Park sẽ có quy mô nhỏ hơn Yeezy, nhưng Ivy Park lại có tiềm năng lớn hơn, nếu được quản lý đúng cách", Matt Powell, một nhà phân tích giày cao cấp của NPD Group cho biết.

Matt Powell nói thêm rằng, tương tự như dòng Yeezy, anh hy vọng Adidas sẽ kiểm soát số lượng chặt chẽ trên Ivy Park.

Adidas đã gây sự chú ý trong lần này khi không hề lên tiếng nhiều sau khi công bố thông tin. Trong một cuộc gọi với các nhà đầu tư, CEO Kasper Rorsted cho biết công ty không mong đợi bất kỳ tác động doanh thu đáng kể nào trong quý này. "Bạn sẽ thấy sự thay đổi đó trong suốt năm tới", ông nói thêm.

Bài liên quan