Jack Neel là TikToker có hơn 8 triệu người theo dõi. Các video mang hơi hướm kinh dị của anh luôn thu về ít nhất 1 triệu lượt xem.

Tuy nhiên, dạo gần đây, Neel bắt đầu tập trung đầu tư cho kênh YouTube vốn có khá ít khán giả. Anh cho biết đã mất quá nhiều thời gian và công sức để xây dựng sự nghiệp trên TikTok nhưng không thu được kết quả khả quan, Insider đưa tin.

Nền tảng này liên tục đẩy các video khác nhau lên trang chủ của người xem, thay vì tập trung vào các kênh họ đang theo dõi.

Điều này tạo động lực cho nhà sáng tạo mới, nhưng đồng thời khiến những TikToker lâu năm như Neel khó xây dựng mối quan hệ sâu sắc với người hâm mộ.

Neel cũng khá chật vật để ký hợp đồng nội dung với các nhãn hàng, dù chúng chỉ kéo dài vài tháng.

"Video tiếp thị sản phẩm trên TikTok nhanh chóng bị lãng quên, dưới tốc độ cập nhật nhanh đến chóng mặt của chính nền tảng. Trong khi đó, các nội dung tôi đăng lên YouTube lại tồn tại nhiều năm trời.

Hơn nữa, chương trình kiếm tiền trực tiếp của Youtube giúp có thu nhập ổn định và yên tâm hơn. Các chính sách của TikTok không làm được như vậy", nam TikToker bày tỏ.

Thuật toán kém hiệu quả

Nhiều chuyên gia chiến lược truyền thông cũng chỉ ra hạn chế của nền tảng. Các chiến dịch quảng bá có tuổi thọ ngắn, video cũ không thể thu hút lượt xem để tạo ra doanh thu.

Không riêng gì Neel, các nhà sáng tạo cũng phàn nàn vì khó tạo mối quan hệ với fan trung thành và đơn vị tài trợ.

Một TikToker đã hoạt động từ năm 2017, không tiện nêu tên, gọi việc xây dựng sự nghiệp vững chắc trên nền tảng là "viễn cảnh khó khăn".

"Tôi từng tập trung vào định hướng kinh doanh. Giờ đây, tôi chỉ quan tâm đến mức độ thân thiết với người theo dõi. Dù không thích kể chuyện đời tư, tôi buộc phải nói nhiều hơn về bản thân để thu hút, khiến fan thấy gần gũi hơn với mình", người này cho biết.

Vấn đề cốt lõi nằm ở thiết kế công nghệ của TikTok. Khác với YouTube, nền tảng này không tập trung vào bất kỳ tài khoản nào. Thay vào đó, nó là dạng "lướt đến vô tận" nhờ AI theo dõi sở thích, thói quen của người dùng. Nếu chỉ muốn xem video của TikToker yêu thích, họ phải mất thêm thời gian tìm kiếm.

"Tính năng khám phá này là trở ngại lớn với vài nhà sáng tạo. Đôi khi, phải mất vài ngày để fan hâm mộ xem được video của họ. Chúng tôi mệt mỏi, nhưng chưa tìm được hướng giải quyết tối ưu", Alexandra Devlin, người đại diện công ty giải trí và âm nhạc WME, nói.

Người dùng bị xem nhẹ

Thời gian gần đây, các nhà sáng tạo tập trung thu hút người đăng ký kênh YouTube. Họ bớt quan tâm lượng theo dõi trên TikTok vì không tìm được nhiều lợi ích từ đó.

TikToker ẩn danh khác cho rằng mình dễ ký được hợp đồng tốt với nhãn hàng hơn khi tập trung vào nền tảng khác. Cô còn khẳng định 100 lượt theo dõi trên TikTok chỉ giá trị ngang 1 người nhấn đăng ký kênh YouTube.

Jack Neel cũng đồng tình với quan điểm trên. Video ngắn anh ấy đăng lên YouTube 9 tháng trước vẫn liên tục thu hút lượt xem và tăng doanh số bán hàng liên kết. Đây là điều chưa từng có khi anh dùng TikTok.

"Khi mua quảng cáo trên YouTube, bạn có thể kiếm tiền suốt 5-10 năm. Liên kết tiếp thị luôn xuất hiện ở phần mô tả để thu hút người xem. Trong khi đó, trên TikTok, các thương hiệu chỉ vung tiền để tạo danh tiếng thay vì thu nhập trực tiếp", Neel nói.

Bên cạnh đó, ngày càng nhiều người cố gắng trở thành TikToker nổi tiếng. Theo số liệu của công ty dữ liệu truyền thông Social Blade (Mỹ), có hơn 39.000 tài khoản trên nền tảng này đạt 1 triệu lượt theo dõi. Đây cũng là lý do khiến doanh nghiệp có phần "coi thường" nhà sáng tạo hơn.

"Tôi không muốn nói thế này, nhưng nhiều nhãn hàng từ chối chi nhiều tiền để mời TikToker quảng bá. Song, hàng loạt nhà sáng tạo chấp nhận mức thù lao đó. Việc này khiến ngành công nghiệp video ngày càng trở nên rẻ mạt", Eamon Brennan, phó chủ tịch phụ trách quan hệ với người sáng tạo của công ty Collab, chia sẻ với Insider.

Dù vậy, nhiều người dùng vẫn tin tưởng vào thị trường TikTok. Họ nghĩ mọi chuyện sẽ khá hơn sau vài năm, khi nền tảng đã bớt non trẻ.

Các nhà sáng tạo nội dung mong TikTok sẽ xây dựng các thuật toán tiên tiến để bù đắp thất thoát trong thời gian qua.

"Dường như nhóm công nghệ của nền tảng không thực sự gần gũi với người dùng. Ban quản trị nên định hướng mục tiêu rõ ràng hơn cho họ, cũng như liên tục tiếp nhận phản hồi từ TikToker có sức ảnh hưởng để cải thiện chất lượng", bà Devlin cho hay.

Tương tự, Eamon Brennan cũng bày tỏ kỳ vọng với mạng xã hội này. Ông đánh giá cao Quỹ dành cho nhà sáng tạo của TikTok, nhưng nó chưa mang lại đủ lợi ích cho mọi người.

"Tôi nghĩ rằng việc điều chỉnh và mở rộng hệ thống kiếm tiền thực tế mới là điều cần thiết. Những yếu tố làm nên sự nổi tiếng của TikTok đang gây khó khăn cho họ khi chuyển hướng thành nguồn thu toàn thời gian của người dùng", ông nói thêm.

(Theo Zing)

Bài liên quan

Nghệ An hợp tác quảng bá du lịch trên ứng dụng Tik Tok

Cạn ý tưởng, Facebook đành sao chép TikTok

Facebook sẽ thu thêm 5% thuế từ các nhà quảng cáo tại Việt Nam

Tổng thống Mỹ 'nắn gân' Facebook và các mạng xã hội