Với việc nghệ sĩ giải trí siêu sao Mỹ đang thu hút một lượng khán giả kỷ lục cho chuyến lưu diễn "The Eras Tour", các nhà bán lẻ trên toàn nước Mỹ đang tiếp thị một cách tích cực và sáng tạo cho 'Swifties' (các chuyến lưu diễn của Taylor Swift).

Các chuyến lưu diễn của Taylor Swift được tiến hành tại 52 sân vận động ở hầu hết các bang của Mỹ.

Taylor Johnson, người sáng lập ra một công ty thời trang cho phụ nữ nói, cô ấy nợ Swift một 'big Thank You' (lời cảm ơn sâu sắc' vì cô ca sĩ cùng họ - Taylor Swift đã đi lưu diễn một lần nữa và làm cho những chiếc váy đính kim sa (sequin) lấp lánh, mũ cao bồi và bốt bằng kim cương giả của công ty cô có thể được bán đại trà khắp nơi trên thế giới.

Johnson, Giám đốc điều hành của Hazel & Olive cho biết: "Năm nay trở thành một năm cực kỳ đặc biệt đối với chúng tôi nhờ có Taylor Swift".

Đặc biệt, một trong những chiếc váy của họ, có tên The Eras Sequin Fringe Dress, được bán lẻ với giá 129 USD, đang cháy hàng.

"Điện thoại của chúng tôi đã nổ tung, chúng tôi đã nhận được hàng trăm cuộc gọi cũng như tin nhắn trên Instagram về chiếc váy đó", cô nói.

Francesca's, một chuỗi thời trang với 454 cửa hàng trên toàn quốc, kỳ vọng chuyến lưu diễn của Swift sẽ những có tác động mạnh. 

Leanne Neale, Phó Chủ tịch phụ trách ý tưởng và sáng tạo của công ty ở Houston cho biết, những chiếc váy kiểu diềm xếp nếp, mang phong thái đồng quê, có búp bê và nơ sau lưng đạt doanh số bán hàng tăng 30% tại các cửa hàng khi Taylor Swift đến lưu diễn trong thị trấn.

Chuỗi cửa hàng quần áo thời thượng Altar’d State đã chủ động dốc toàn lực vào cơn sốt Swift bằng cách tuyển chọn các kiểu dáng từ bộ sưu tập của mình cho từng album của Swift. "Hãy bước vào thập kỷ của bạn", các cửa hàng chào mời khách.

Tai tiếng Ticketmaster

"The Eras Tour" của Swift đã rầm rộ, nổi tiếng trước khi nó bắt đầu. Các buổi hòa nhạc được mong đợi đến mức người ta đã thất bại trong việc bán trước vé trên trang web Ticketmaster.

Ticketmaster đổ lỗi cho nhu cầu bất thường khiến trang web của họ bị sập và cuối cùng hủy bán vé cho công chúng. Nhiều người không có vé ngay cả sau khi đã mua.

Vụ lộn xộn đã thu hút sự chú ý của các nhà lập pháp, dẫn đến một cuộc điều tra của Bộ Tư pháp và cả một phiên điều trần của Quốc hội.

Ticketmaster đã xin lỗi Swift và người hâm mộ của cô ấy vì "trải nghiệm khủng khiếp" và nói rằng trang web chuyên bán vé trên mạng này sẽ hoạt động trở lại khi được "củng cố công nghệ", phục vụ cho chuyến lưu diễn của Swift.

Điều đó đã quá muộn đối với một số người hâm mộ khi họ quyết định kiện Ticketmaster (và Live Nation, công ty mẹ của trang web) ra tòa.

Nhưng buổi biểu diễn phải tiếp tục, và nó đã diễn ra, với việc Swift đến diễn tại Sân vận động MetLife của New Jersey (sức chứa 82.500 chỗ ngồi) cho các buổi biểu diễn vào cuối tuần.

Hậu trường cuộc đua

Tại Altar'd State, "Chúng tôi chưa bao giờ chuẩn bị trước các cửa hàng theo cách này nhưng chúng tôi gọi đó là tuần lễ Taylor", Callie Lewis, Giám đốc bán hàng của chuỗi cửa hàng này cho biết.

Ma-nơ-canh mang vẻ ngoài lấy cảm hứng từ Swift được đặt ở phía trước và trung tâm trong các cửa hàng, cùng với các mặt hàng thân thiện khác như túi xách trong suốt đáp ứng các quy trình an ninh tại các địa điểm tổ chức buổi hòa nhạc.

Tất cả mọi thứ, từ những chiếc váy suông và bốt ánh kim cho đến những chiếc váy dài lãng mạn, mát mẻ, áo vải tuyn, áo choàng đỏ táo bạo và rất nhiều và rất nhiều tua rua.

Lewis nói: "Chúng tôi không thể bổ sung hàng đủ nhanh. Những mặt hàng bán chạy bao gồm quần áo màu hoa oải hương (lấy cảm hứng từ bài hát Lavender Haze của Swift).

Swift không phải là chuyến lưu diễn hòa nhạc hấp dẫn duy nhất có ảnh hưởng đến ngành kinh doanh thời trang vào năm 2023.

Neale tại chuỗi bán hàng Francesca's cho biết cô ấy kỳ vọng chuyến lưu diễn "Renaissance" của Beyonce cũng sẽ kích thích nhu cầu về trang phục hòa nhạc.

Cô ấy nói rằng các cửa hàng của Francesca cũng sẽ sắp xếp các kiểu dáng thu hút BeyHive (các fan của ca sĩ Beyoncé).

Còn Taylor Johnson của Hazel & Olive thừa nhận rằng tất cả các cuộc chạy đua điên cuồng này cho sản phẩm là điều cần thiết, vì có tới 80% đơn đặt hàng hàng tháng của nhà bán lẻ hiện là dành cho các buổi hòa nhạc. (Cô từ chối tiết lộ doanh thu hàng năm của mình nhưng cho biết cô ấy điều hành một doanh nghiệp nhỏ có doanh thu vài triệu đô la một năm).

Johnson cho biết cô ấy đã đặt hàng số lượng tối đa các kiểu dáng sản phẩm phục vụ cho khách tham gia buổi hòa nhạc, nhưng điều đó có vẻ vẫn chưa đủ.

"Ngay khi tôi nhập thêm hàng, chúng sẽ được nhanh chóng bán hết", cô nói và cho biết thêm rằng cô thậm chí còn vận chuyển hàng hóa bằng máy bay với chi phí cao hơn từ các nhà cung cấp của mình ở Trung Quốc, thay vì vận chuyển qua đường biển như vẫn thường làm, để tăng tốc độ giao hàng.

"Điều này thật là điên rồ nhưng tôi cần Taylor Swift đi biểu diễn quanh năm vì chúng tôi hiện đang trên đà đạt doanh thu cao nhất trong năm", cô nói.

Bài liên quan

Ngắm ngôi biệt thự 58 triệu USD đắt nhất Los Angeles của ca sĩ Adele

Nữ ca sĩ giàu nhất thế giới kiếm 1,7 tỷ USD thế nào?

Ca sĩ Vân Quang Long kinh doanh ở Mỹ như thế nào?

Thu về trăm tỷ nhưng công ty đứng sau các concert của ca sĩ Hà Anh Tuấn lại có lợi nhuận rất khiêm tốn