Khốc liệt cuộc chiến giành ngôi vương thị trường ô tô Việt
Các doanh nghiệp ô tô đang tìm mọi cách để giành “miếng bánh” thị phần vốn nhỏ bé nhưng được đánh giá có rất nhiều tiềm năng.
Tận dụng mọi cơ hội để giảm giá, liên tục đưa về thị trường Việt Nam những mẫu xe nhập khẩu giá rẻ, các doanh nghiệp ô tô đang tìm mọi cách để giành “miếng bánh” thị phần vốn nhỏ bé nhưng được đánh giá có rất nhiều tiềm năng.

Thị trường ô tô tại Việt Nam tuy nhỏ nhưng được đánh giá vẫn còn rất nhiều tiềm năng để phát triển
Những cuộc “soán ngôi, đổi vị” chưa từng có
2019 được xem là năm có nhiều biến động nhất tại thị trường ô tô Việt Nam. Chưa năm nào có những mẫu xe đang vững vàng ở “ngôi vương” phân khúc bỗng dưng bị đánh bật, buộc phải “thoái vị” nhường chỗ cho mẫu xe khác. Hai mẫu xe mất “ngai vàng” gây bất ngờ nhất là Toyota Innova và Mazda CX-5 khi phải nhường chỗ cho 2 mẫu xe mới là Mitsubishi Xpander và Honda CR-V.
Từ năm 2018 trở về trước, Toyota Innova khiến mọi mẫu xe đa dụng (MPV) 7 chỗ đều phải ngán ngẩm bởi được định vị như một tượng đài không thể xô đổ ở phân khúc này. Các mẫu xe như: Kia Rondo, Suzuki Ertiga khi ấy đều không đủ sức để cạnh tranh với Toyota Innova dù đã đứng trên thị trường nhiều năm và có giá bán rẻ hơn. Tuy nhiên, cuối năm 2018, “tân binh” Mitsubishi Xpander bất ngờ được nhập khẩu từ Indonesia, từng bước chiếm lĩnh thị trường và trở thành kẻ thống trị phân khúc, đẩy Toyota Innova xuống vị trí thứ 2. Hết 11 tháng năm 2019, Mitsubishi Xpander bán ra 17.306 chiếc, trong khi “cựu vương” Toyota Innova chỉ đạt doanh số 10.784 xe, giảm gần 20%.
Không chỉ đánh bại Toyota Innova, trong tháng 10 và 11/2019 vừa qua, Mitsubishi Xpander còn làm được điều hiếm hoi trong lịch sử, khi vượt qua Toyota Vios để trở thành mẫu xe bán chạy nhất thị trường chỉ sau 1 năm có mặt tại Việt Nam. Nhiều người cho rằng, nếu nguồn cung đủ tốt, Mitsubishi Xpander có thể tiếp tục đứng đầu thị trường. Sự thành công của Xpander đã giúp Mitsubishi Motors Việt Nam vực dậy thị phần. Nếu như 11 tháng năm 2018, Mitsubishi chỉ chiếm 3,4% thị phần thì hết tháng 11 năm 2019, con số này đã tăng lên thành 9,7%, gấp gần 3 lần. Đây được xem như sự hồi sinh cả một thương hiệu ô tô tại Việt Nam.
Không thần tốc như Mitsubishi Xpander, Honda CR-V phải mất tới 1 năm để lật ngược thế cờ trước Mazda CX-5 trong phân khúc crossover. Trước đây, Honda CR-V nhập khẩu khan hàng, kênh giá nên ít ai nghĩ mẫu xe này sẽ qua mặt được Mazda CX-5. Nhưng sang năm 2019 khi Honda CR-V tăng cường nhập khẩu, xe không còn bị kênh giá tại đại lý, thậm chí còn giảm giá đã trở thành mối lo thực sự với các đối thủ. Bằng chiêu giảm giá, tặng kèm phụ kiện, cộng với mác xe nhập, Honda CR-V đã soán ngôi Mazda CX-5, trở thành mẫu crossover bán chạy nhất năm 2019. Trong 11 tháng năm 2019, Honda CR-V bán ra 12.263 chiếc, trong khi doanh số Mazda CX-5 chỉ đạt 9.171 chiếc.
Việc Mazda CX-5 bị cạnh tranh khốc liệt phần nào ảnh hưởng tới thị phần của thương hiệu này tại Việt Nam khi 11 tháng năm 2018 Mazda chiếm 12,3% thị phần thì cùng kỳ năm 2019, con số này chỉ còn 10,7%. Với Toyota, hãng xe vẫn đang kinh doanh khá tốt khi cùng thời gian trên, năm 2018 chỉ chiếm 23,3% thị phần nhưng sang năm 2019 chỉ còn 25,7%.
Các hãng xe tại Việt Nam hiện nay hầu như cạnh tranh nhau ở các phân khúc A, B, C, D, crossover, SUV, MPV và bán tải. Tuy vậy, cũng có nhiều hãng xe không cạnh tranh ở một vài phân khúc như Toyota là không có crossover; Mitsubishi không có xe cỡ C và D hay Ford không có xe cỡ A, D và crossover… điều đó cho thấy các hãng xe đang dồn sự tập trung vào những mẫu xe chiến lược để giữ thị phần thay vì dàn trải trên nhiều phân khúc khác nhau.
Cuộc chiến về giá chưa đến hồi kết?

Thị phần các hãng xe tại Việt Nam từ đầu năm đến hết 11 tháng năm 2018 và 2019
Chưa khi nào cuộc chiến giảm giá diễn ra khốc liệt như dịp cuối năm 2019. Ông Hiếu, Trưởng Tiểu ban Chính sách Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) cho hay, theo lẽ thông thường, khoảng thời gian cuối năm giá ô tô sẽ có chiều hướng tăng bởi khách mua nhiều nhưng năm nay lại đang có chiều hướng giảm sâu. “Tôi cho rằng các hãng đang ra sức giảm giá để cạnh tranh, giành thị phần, nhất là vào mùa mua xe cao điểm cuối năm”, ông Hiếu nhận định.
Một lý do khác là nhiều hãng xe kỳ vọng lớn vào doanh số ô tô năm 2019, tăng cường sản xuất lắp ráp, đẩy mạnh nhập khẩu. Tuy nhiên, thị trường không tăng trưởng như kỳ vọng, lượng xe tiêu thụ thấp hơn dự kiến nên xảy ra tình trạng hàng tồn kho nhiều. “Xe tồn kho nhiều sẽ khiến cả hãng xe lẫn đại lý đều phải giảm giá để đẩy hàng tồn, tiếp tục công việc sản xuất, lắp ráp, nhập khẩu và kinh doanh ô tô mới”, ông Hiếu nhận định.
Có thể thấy, nguồn cung cũng là một trong những yếu tố rất quan trọng ảnh hưởng tới giá bán thực tế của xe. Cung nhiều, cầu ít xe buộc phải giảm giá và ngược lại, cung ít, cầu nhiều chắc chắn giá xe sẽ cao hơn.
Bước sang năm 2020, khi các doanh nghiệp sản xuất lắp ráp trong nước như: THACO, TC Motor hay VinFast đều đang đẩy mạnh việc sản xuất, lắp ráp với các nhà máy hiện đại bậc nhất, chắc chắn, nguồn cung sẽ rất dồi dào.
Bên cạnh đó, khi Nghị định 116 được sửa đổi, ô tô nhập khẩu rộng cửa về Việt Nam, đảm bảo nguồn cung với xe nhập sẽ còn lớn hơn so với hiện nay. Trước tình hình như vậy, rất có thể, các hãng xe vẫn sẽ còn phải tiếp tục giảm giá để cạnh tranh, lôi kéo thêm thị phần trong cuộc chiến doanh số ô tô. Vì thế cuộc chiến về giá được dự báo sẽ còn tiếp diễn.
Theo công bố doanh số bán hàng của Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA) và TC Motor, tổng doanh số toàn thị trường ô tô Việt Nam năm 2018 đạt 340.343 xe. Trong báo cáo mới nhất, đến hết tháng 11/2019, toàn thị trường ô tô Việt Nam đạt 359.930 xe, nhiều khả năng sẽ chạm ngưỡng gần 400.000 xe.
(Theo Báo Giao Thông)
- Cùng chuyên mục
Giá vàng được dự báo tăng mạnh trong tuần tới
Đa số các chuyên gia đều đồng thuận rằng, giá vàng sẽ tăng trong tuần tới. Vàng được dự báo sẽ đạt mức 3.500 USD/ounce trong tuần này nếu tình hình địa chính trị và kinh tế tiếp tục bất ổn.
Thị trường - 15/06/2025 13:02
Xung đột Israel-Iran tác động thế nào tới giá xăng dầu thế giới?
Cuộc tấn công chưa từng có của Israel vào Iran làm dấy lên nỗi lo về giá xăng tăng mạnh, ngay trước thềm của một mùa hè nóng nực.
Thị trường - 15/06/2025 08:38
Nhập khẩu đường biển của Hoa Kỳ giảm mạnh trong tháng 5 vì thuế quan Trump
Nhập khẩu tại một số cảng biển bận rộn nhất của Hoa Kỳ đã giảm mạnh vào tháng 5, sau khi Tổng thống Donald Trump áp thuế 145% đối với nhiều mặt hàng từ Trung Quốc, theo dữ liệu từ Descartes Datamyne.
Thị trường - 14/06/2025 06:45
Nâng tầm trải nghiệm với xe giường nằm cao cấp thế hệ mới THACO Mobihome 120
THACO AUTO vừa giới thiệu mẫu xe giường nằm cao cấp thế hệ mới - THACO Mobihome 120, với thiết kế hiện đại, tích hợp nhiều tiện ích, khả năng vận hành ổn định, đáp ứng nhu cầu vận tải hành khách và du lịch đường dài
Doanh nghiệp - 13/06/2025 14:05
Foxconn xuất khẩu 97% lượng iPhone từ Ấn Độ sang Hoa Kỳ nhằm tránh thuế quan
Dữ liệu hải quan cho thấy gần như tất cả iPhone do Foxconn xuất khẩu từ Ấn Độ đều được chuyển đến Hoa Kỳ trong khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 5, theo Reuters.
Thị trường - 13/06/2025 12:56
EVNGENCO3: Đẩy mạnh đầu tư các dự án nguồn điện giai đoạn 2025 – 2030
Ngày 10/6/2025, tại TP. Hồ Chí Minh, Tổng Công ty Phát điện 3 - CTCP (EVNGENCO3), mã chứng khoán PGV, đã tổ chức thành công kỳ họp Đại hội đồng cổ đông thường niên năm 2025.
Doanh nghiệp - 13/06/2025 11:29
Giá dầu thế giới tăng vọt hơn 9% sau khi Israel tấn công Iran
Giá dầu tăng vọt hơn 9% vào thứ Sáu, đạt mức cao nhất trong gần 5 tháng sau khi Israel tấn công Iran, làm leo thang căng thẳng ở Trung Đông và làm dấy lên lo ngại về nguồn cung dầu bị gián đoạn, theo Reuters.
Thị trường - 13/06/2025 11:20
Các nhà giao dịch Phố Wall đổ xô vào kim loại quí
Các nhà giao dịch Phố Wall săn lùng lợi nhuận nhận thấy các khoản đầu tư sinh lời nhất thời gian qua là ở thị trường kim loại quý, theo CNN.
Thị trường - 13/06/2025 08:42
Vì sao InterContinental chọn Vịnh Hạ Long – Viên ngọc mới của châu Á
InterContinental Halong Bay, khu nghỉ dưỡng hạng sang mới nhất thuộc thương hiệu khách sạn cao cấp hàng đầu thế giới, đang được kỳ vọng sẽ thiết lập chuẩn mực mới cho du lịch nghỉ dưỡng miền Bắc. Điều gì khiến một thương hiệu toàn cầu như InterContinental lựa chọn Hạ Long?
Doanh nghiệp - 13/06/2025 08:00
MedArmor khai trương trung tâm y tế ứng dụng công nghệ AI tại TP.HCM
MedArmor chính thức giới thiệu trung tâm chăm sóc sức khỏe và tầm soát ung thư ứng dụng công nghệ AI tại địa chỉ 33C Lê Thánh Tôn, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh.
Thị trường - 12/06/2025 14:46
Người trẻ kỳ vọng gì ở ngân hàng số hiện nay?
Ngân hàng trong mắt người trẻ không còn là nơi để "gửi tiền cho an toàn" mà phải là một trải nghiệm số hóa - tiện lợi, cá nhân hóa, hợp gu, thậm chí còn mang tính giải trí. Muốn chạm được thế hệ số, ngân hàng không chỉ cần số hóa, mà phải thật sự hiểu họ.
Doanh nghiệp - 12/06/2025 12:10
Ông Trump nói sẽ thiết lập thuế quan đơn phương trong vài tuần tới
Tổng thống Donald Trump đã nói với các phóng viên vào hôm thứ Tư rằng ông sẽ gửi thư cho các đối tác thương mại trong một hoặc hai tuần tới để thiết lập mức thuế quan đơn phương.
Thị trường - 12/06/2025 10:56
Mở rộng cơ hội vay vốn phục vụ sản xuất, kinh doanh qua kênh ngân hàng
Sự nhập cuộc tích cực từ các ngân hàng thương mại trong việc tháo gỡ khó khăn cho nhu cầu sản xuất kinh doanh sẽ là động lực giúp các tiểu thương, hộ kinh doanh tiếp cận nguồn vốn dễ dàng với mức lãi suất ưu đãi.
Doanh nghiệp - 12/06/2025 10:50
Eximbank cung cấp giải pháp tài chính toàn diện cho doanh nghiệp SME
Bên cạnh việc duy trì dòng tiền linh hoạt để vận hành, các SME còn gặp nhiều trở ngại trong việc tiếp cận nguồn vốn từ các kênh tài chính truyền thống. Để hỗ trợ các doanh nghiệp vượt qua những thách thức này, Eximbank đã đưa ra các giải pháp tài chính linh hoạt và phù hợp, đồng hành cùng các SME trên con đường phát triển bền vững.
Doanh nghiệp - 12/06/2025 10:49
PVFCCo - Phú Mỹ và PVOIL ký kết thỏa thuận hợp tác
Mới đây, PVFCCo – Phú Mỹ và PVOIL đã ký kết Thỏa thuận hợp tác chiến lược, mở ra giai đoạn hợp tác toàn diện, đa lĩnh vực giữa hai đơn vị thành viên thuộc Petrovietnam.
Doanh nghiệp - 12/06/2025 10:48
Giá vàng thế giới hướng tới mốc mới
Giá vàng thế giới tăng mạnh, hiện đã vượt qua mốc 3.370 USD/ounce và được dự báo sẽ có thể lên tới 3.500 USD/ounce.
Thị trường - 12/06/2025 10:00
- Đọc nhiều
Đáng đọc
- Đáng đọc
Tổng Bí thư Tô Lâm: 'Bộ tứ trụ cột' để giúp đất nước cất cánh
Sự kiện - Update 4 week ago
Thủ tướng: Cần truyền cảm hứng cho doanh nhân cống hiến vì đất nước
Sự kiện - Update 4 week ago
Chuyên gia: Không nên quá ‘hoảng loạn’ với con số thuế 46% từ Mỹ
Tài chính - Update 2 month ago