Google đề nghị bán một phần doanh nghiệp quảng cáo, châu Âu nói chưa đủ

Hoạt động kinh doanh quảng cáo béo bở của Google đã thu hút sự giám sát của cơ quan quản lý EU vào năm ngoái sau khi Hội đồng Nhà xuất bản Châu Âu khiếu nại.

Sau đó, Ủy ban Châu Âu đã buộc tội Google thiên vị các dịch vụ quảng cáo của riêng mình, mở ra vụ kiện thứ tư chống lại công cụ tìm kiếm phổ biến nhất thế giới.

Google chưa bao giờ đề nghị bán tài sản trong một vụ kiện chống độc quyền, theo ba luật sư tham gia vào các vụ kiện chống độc quyền không được phép phát biểu công khai.

Công ty đang bị xét xử tại Hoa Kỳ, chống lại các khiếu nại của các cơ quan chống độc quyền muốn buộc Google bán sản phẩm Ad Manager của mình, bao gồm AdX và máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản Google, được gọi là DFP.

Google bán AdX, vì sao?

Các nhà xuất bản đã từ chối đề xuất của Google vì họ muốn Google thoái vốn nhiều hơn là chỉ bán AdX để giải quyết xung đột lợi ích do sự hiện diện của công ty này ở hầu hết mọi cấp độ của chuỗi cung ứng công nghệ quảng cáo, những người này cho biết.

Họ cho biết cơ quan thực thi luật chống độc quyền của EU đã biết về đề nghị này.

"Như chúng tôi đã nói trước đây, vụ kiện của Ủy ban Châu Âu về các sản phẩm quảng cáo hiển thị của bên thứ ba của chúng tôi dựa trên những diễn giải sai lệch về lĩnh vực công nghệ quảng cáo, vốn có tính cạnh tranh khốc liệt và phát triển nhanh chóng. Chúng tôi vẫn cam kết với lĩnh vực kinh doanh này", một phát ngôn viên của Google cho biết.

Ủy ban từ chối bình luận. Hội đồng Nhà xuất bản Châu Âu cũng đã không trả lời các yêu cầu bình luận của Reuters.

AdX, hay Ad Exchange, là một thị trường nơi các nhà xuất bản có thể cung cấp không gian quảng cáo chưa bán được của mình cho các nhà quảng cáo mua lại theo thời gian thực.

Năm ngoái, giám đốc chống độc quyền của EU, Margrethe Vestager đã đề xuất rằng Google thoái vốn các công cụ bán hàng DFP và AdX của mình để chấm dứt xung đột lợi ích.

Tuy nhiên, Ủy ban khó có thể buộc Google phải thoái vốn ngay bây giờ mà thay vào đó có thể ra lệnh cho Google ngừng các hoạt động chống cạnh tranh bị cáo buộc trong những tháng tới do tính phức tạp của vụ việc, các nguồn tin khác cho Reuters biết.

Họ cho biết lệnh thoái vốn có thể được đưa ra sau nếu Google không tuân thủ quyết định đầu tiên của EU có khả năng được ban hành trong những tháng tới.

Doanh thu quảng cáo năm 2023 của Google, bao gồm từ các dịch vụ tìm kiếm, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob và AdSense, lên tới 237,85 tỷ USD hoặc tới 77% tổng doanh thu.

Đây là nền tảng quảng cáo kỹ thuật số thống trị thế giới.