Trong thế giới bạc tỉ của quảng cáo Tết
Tết Nguyên đán 2019 đánh dấu bước nhập cuộc sung mãn của nhiều doanh nghiệp. Giờ đây quảng cáo Tết không chỉ gói gọn là sân chơi của các “ông lớn” lắm tiền nhiều của mà còn là nơi tung hoành đầy sáng tạo với nhiều thương hiệu lớn nhỏ.
Thi nhau vung tiền tỉ
Năm nay giới "nhà giàu" chi mạnh tiền mời dàn KOL (người có ảnh hưởng) tham gia quảng cáo. Tiêu biểu MV quảng cáo Tết "Hết mana" của Viettel Pay xuất hiện hàng loạt KOL nổi tiếng trong giới trẻ như danh hài Trường Giang, hoa hậu Tiểu Vy, ca sĩ Phạm Quỳnh Anh, ca sĩ Hòa Minzy, Justa Tee, Big Daddy. Trong vài ngày quảng cáo này đã có trên 5 triệu lượt xem.
Quảng cáo Tết tại một nhà chờ xe buýt (Q.1, TP.HCM) - Ảnh: BÔNG MAI
Tiki cũng không tiếc tiền khi mời Trường Giang, Nhã Phương, Xuân Nghị, Ngân Quỳnh đóng trong "Làm dâu là hết Tết?". Video này nhận được hơn 12 triệu lượt xem trên kênh Youtube Trường Giang. Nội dung mấu chốt "Đặt hàng trên app Tiki với nhiều khuyến mãi", "Giao hàng xuyên Tết", "nhận hàng chưa tới 2 tiếng đồng hồ" thể hiện tự nhiên.
Câu nói của người mẹ "Nhà của mình dòng họ bà con khắp 6 tỉnh thành tư Bắc chí Nam, Hà Nội, Hải Phòng, Đà Nẵng, Nha Trang, TP.HCM, Cần Thơ", 6 tỉnh thành này là nơi có kho hàng của đơn vị này.
Mùa Tết 2019 này, Bích Phương được Mirinda, Comfort và Samsung ưu ái "chọn mặt gửi vàng". Quảng cáo cho ba nhãn hàng nhưng sức hút thuộc về màn khởi động đầy ấn tượng qua ca khúc "Chuyện cũ bỏ qua" cho nhãn hàng nước giải khát Mirinda. Hiện tại quảng cáo này sở hữu thành tích đáng nể với hơn 42 triệu lượt xem trên kênh Youtube Bích Phương.
"Cát-sê nghệ sĩ là điều nhạy cảm trong giới quảng cáo nên ít được chia sẻ", anh Trương Sinh Nguyên - một người trong ngành quảng cáo, nhìn nhận.
"Giá tùy thời điểm, tùy mối quan hệ, thời gian quay…", chị Hạnh Vinh - người có kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông và xây dựng thương hiệu, chia sẻ.
Tuy nhiên, có thông tin cho biết cát-sê của các nghệ sĩ tên tuổi như Trường Giang, Nhã Phương, Bích Phương, Hà Anh Tuấn, Tiểu Vy… không dưới 500 triệu cho hợp đồng đóng quảng cáo Tết. Chưa kể nhãn hàng phải trả phí sử dụng hình ảnh người nổi tiếng sau video quảng cáo.
Ngoài cát-sê cho nghệ sĩ, các doanh nghiệp còn mất tiền kịch bản, thuê thiết bị và đội ngũ sản xuất video… Để tạo thành một video thô chưa đem đi truyền thông giá trung bình từ 1,5-3 tỉ đồng, cao hơn thì từ 5-10 tỉ đồng.
Khi có sản phẩm thô, nhãn hàng phải bỏ tiền để đẩy lấy views trên các phương tiện truyền thông và số tiền này thường cao hơn 2-3 lần tiền sản xuất video.
Đo lường của Google, "quảng cáo tết" trở thành xu hướng tìm kiếm tăng đột phá những ngày gần đây - Ảnh chụp màn hình.
Việt Nam nằm TOP 10 thế giới về số lượng người dùng mạng xã hội Facebook. Việt Nam còn có hơn 30 triệu người dùng Youtube.
Dễ hiểu vì sao Tết năm nay hàng loạt sản phẩm quảng cáo dưới dạng thức video, MV ca nhạc, TVC, phim ngắn… được đầu tư trên hai kênh này.
Để lan toả, các nhãn hàng phải kết nối với những trang Facebook có lượng người theo dõi cao. Giá thường dao động từ 3 - 12 triệu đồng cho một tin được đăng, tùy trang, tùy số lượng người yêu thích.
Đối với trang Facebook cá nhân của người nổi tiếng thì giá thương lượng, nhưng không rẻ. Có thể thấy trang Facebook cầu thủ Đặng Văn Lâm (hơn 786 ngàn người theo dõi), bà mẹ trẻ Thanh Trần (hơn 1,6 triệu người theo dõi)… cũng đăng quảng cáo Tết.
Vị trí đẩy video lên đầu trang Youtube phải được "săn" từ trước, giá trên dưới 300.000 USD/ ngày.
Thống kê mới nhất từ trang Socialbakers, trong lĩnh vực E-shop (mua sắm trên nền tảng internet), các trang Facebook của Lazada, Tiki và Sendo có lượng số fans cao nhất.
Cụ thể, Lazada xếp thứ nhất với tổng 3.241.336 tài khoản yêu thích, Tiki xếp thứ hai với 2.750.956, Sendo giữ vị trí thứ ba với số lượng 2.686.328.
Với sự phát triển lớn mạnh, song song với các "lão làng" Coca Cola, Pepsi, Nestle, năm nay Tiki, Shopee, Sendo không dừng quảng cáo trên mạng mà còn nhiệt tình tham gia hệ sinh thái quảng cáo ngoài như quảng cáo trên xe buýt, nhà chờ xe buýt, xe taxi, bảng hiệu…
Phía công ty Grab, ngoài việc tung phim ngắn, video lan tỏa, còn trở thành "người may áo" ngày giáp Tết khi tô điểm những cây cầu đi bộ trong TP.HCM với hình ảnh thân thuộc, không bỏ qua màu xanh lá chủ đạo và hình ảnh tài xế grab tươi cười.
Ngoài các "ông lớn" quen mặt quảng cáo Tết, năm 2019 cũng xuất hiện các quảng cáo của người mới trong nhiều lĩnh vực như The Coffee House, Tập đoàn sơn Kova, Công ty CP Thời trang An Phúc - May’s house Desinger…
Không phải tiền, nội dung mới "chốt" thành công
Quảng cáo Tết tràn ngập từ ngoài đường lên đến online - Ảnh: BÔNG MAI
Gần 10 năm làm việc trong ngành quảng cáo, anh Bùi Quang Tinh Tú (giám đốc điều hành của Marry Network/ Ringier Vietnam, người sáng lập UAN - Cộng đồng Marketing và Truyền thông với hơn 19.000 thành viên) nhận định chi phí đổ vào quảng cáo càng ngày càng nhiều. Đồng thời, nhiều định dạng, hình thức, nội dung quảng cáo không còn rập khuôn, xa rời thực tế.
Quảng cáo Tết 2019 đã chứng minh sức sáng tạo, tinh tế và áp dụng "tính thời sự" vào sản phẩm như MacCoffee - Café Kết hợp tác BB Trần làm video hài chưa tới 3 phút với nội dung ngắn gọn, dễ hiểu, đề cập nội dung "hot" ế kinh niên. Giải bệnh độc thân băng cách uống Café Kết dẫn lối người thường.
LG OLED TV thì duyên dáng, ấn tượng khi đưa nghệ thuật tuồng, cải lương vào quảng cáo. Để bật lên tính tương tác người dùng của dòng tivi này, nhiều câu hỏi khó ngày Tết được đề cập như "Năm nay thưởng Tết được bao nhiêu?", "Năm nay có được học sinh giỏi không?", "Đến bao giờ lấy chồng", "Bao giờ có con?".
Ngoài tất bật chi tiền quảng cáo, truyền thông, doanh nghiệp còn thuê các công ty đo lường thành quả từ quảng cáo Tết.
Dù nhiều tiền của sức lực, nhưng các nhãn hàng vẫn dồn tâm dốc sức đầu tư quảng cáo Tết trước và trong Tết để không chỉ thu về số lượng người xem, số doanh thu từ sản phẩm bán được mà còn để xây dựng, cạnh tranh lành mạnh và khẳng định hình ảnh thương hiệu.
(Theo Tuổi trẻ)
- Cùng chuyên mục
Áp lực ngày càng lớn lên nguồn nước
Việt Nam chỉ tự chủ được chưa đến 40% lượng nước sẵn có, phần lớn phụ thuộc nguồn nước xuyên biên giới. Điều này đặt ra thách thức lớn về an ninh nguồn nước, khi biến đổi khí hậu và ô nhiễm ngày càng gia tăng.
Thị trường - 16/09/2025 18:42
Vé tàu Tết Bính Ngọ mở bán từ 20/9
Vé tàu Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 bắt đầu được mở bán ngày nào, hàng ngày có bao nhiêu đôi tàu, việc bán ghế phụ như thế nào, chương trình giảm giá ra sao, việc đổi trả vé như thế nào…, vừa được Tổng công ty Đường sắt Việt Nam (VNR) thông tin.
Thị trường - 16/09/2025 15:08
Văn Phú lọt Top 10 thương hiệu bất động sản giá trị nhất Việt Nam 2025
Trong báo cáo vừa công bố của Brand Finance - tổ chức định giá và xếp hạng thương hiệu hàng đầu thế giới, Văn Phú lần đầu tiên góp mặt trong Top 10 thương hiệu bất động sản giá trị nhất Việt Nam và lần thứ hai liên tiếp nằm trong Top 100 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam 2025.
Doanh nghiệp - 16/09/2025 14:59
Mỹ - Trung đạt thỏa thuận về kiểm soát Tiktok
Bộ trưởng Tài chính Mỹ cho biết Washington không quan tâm đến các đặc tính quyền lực mềm của TikTok, mà quan tâm đến khía cạnh an ninh quốc gia.
Thị trường - 16/09/2025 14:42
VPBank nộp hồ sơ đăng ký áp dụng phương pháp IRB theo Thông tư 14
Ngày 15/9/2025 – Ngân hàng TMCP Việt Nam Thịnh Vượng (VPBank) chính thức đăng ký áp dụng phương pháp xếp hạng nội bộ (Internal Rating-Based – IRB) theo Thông tư 14 với Ngân hàng Nhà nước Việt Nam, nằm trong số ít các ngân hàng đầu tiên đăng ký áp dụng khi Thông tư bắt đầu có hiệu lực kể từ ngày hôm nay.
Doanh nghiệp - 16/09/2025 08:25
NobleGo - nền tảng livestream đặt giá BĐS đầu tiên do người Việt phát triển có gì đáng chú ý?
NobleGo - Nền tảng livestream đặt giá mua nhà tiên phong ứng dụng AI do Sunshine Group phát triển đã cán mốc 20 phiên đầu tiên với kỳ vọng minh bạch hóa giao dịch, thúc đẩy thanh khoản và góp phần tăng tốc tiến trình số hóa lĩnh vực BĐS tại Việt Nam.
Doanh nghiệp - 16/09/2025 08:23
VINAMA lan tỏa yêu thương, thắp sáng hy vọng cùng 'Chạy Vì Trái Tim 2025'
Trong suốt hành trình phát triển 15 năm qua, Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA luôn tiên phong trong hoạt động kinh doanh, xây dựng bản sắc riêng bằng tinh thần trách nhiệm xã hội với cộng đồng - xã hội.
Doanh nghiệp - 16/09/2025 08:00
'Sẽ không có đột phá trong đàm phán thương mại Mỹ - Trung' ở Madrid
Một số chuyên gia nhận định vòng đàm phán lần này tại Tây Ban Nha sẽ không có kết quả đột biến, mà những quyết định lớn chỉ có thể được công bố trong một cuộc gặp giữa lãnh đạo cấp cao hai nước.
Thị trường - 16/09/2025 06:45
NobleGo - Nền tảng livestream đặt giá BĐS đầu tiên do người Việt phát triển có gì?
Trong không khí tưng bừng cả nước chào mừng Tết Độc Lập 2/9, Noble Palace Tay Thang Long – biểu tượng nhà phố phong cách châu Âu tại Tây Thủ đô chính thức công bố đặc biệt. Theo đó, mỗi khách hàng khi giao dịch thành công trong thời gian từ 25/08/2025 – 21/09/2025 sẽ nhận ngay quà tặng giá trị lên tới 280 triệu đồng.
Doanh nghiệp - 15/09/2025 22:00
Vietcombank và Bệnh viện Chợ Rẫy hợp tác triển khai giải pháp công nghệ thông tin và bệnh án điện tử
Mới đây, tại Bệnh viện Chợ Rẫy đã trang trọng diễn ra buổi lễ trao tặng tài trợ "Triển khai giải pháp công nghệ thông tin bệnh viện và bệnh án điện tử" giữa Vietcombank và Bệnh viện Chợ Rẫy.
Doanh nghiệp - 15/09/2025 17:06
Fed hạ lãi suất và thế tiến thoái lưỡng nan của Trung Quốc
Giới chức Trung Quốc sẽ phải cân nhắc liệu có theo tay Fed hạ lãi suất điều hành để kích thích kinh tế mà không gây bong bóng chứng khoán.
Thị trường - 15/09/2025 15:51
'Con đường sầu riêng' nhộn nhịp suốt ngày đêm, nông dân lãi tiền tỷ
Trong khi nhiều địa phương lao đao vì sầu riêng nhiễm vàng O, cadimi, 'thủ phủ sầu riêng' Krông Pắc (Đắk Lắk) lại bước vào vụ mùa bội thu. Nhiều hộ dân thu lãi hàng tỷ đồng, biến quốc lộ 26 thành 'con đường sầu riêng' nhộn nhịp nhất Tây Nguyên.
Thị trường - 13/09/2025 17:00
Những điều thú vị của thẻ NCB Visa Tự Hào khiến ai cũng muốn sở hữu
Ra mắt dịp Quốc Khánh với hai phiên bản đặc biệt, thẻ NCB Visa Tự Hào đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của cộng đồng tài chính – ngân hàng và đông đảo khách hàng.
Doanh nghiệp - 13/09/2025 08:28
Thăng hạng trải nghiệm sống cùng ưu đãi đẳng cấp từ TPBank JCB Cashback
TPBank JCB Cashback chính là lựa chọn của những người yêu ẩm thực và sành trải nghiệm khi mỗi giao dịch đều mang lại giá trị cộng thêm, mỗi khoảnh khắc chi tiêu đều góp phần định hình một "lối sống đỉnh" đúng nghĩa.
Doanh nghiệp - 13/09/2025 08:26
Con chip Afitag - 'mắt thần' tạo cho mỗi cô bò sữa TH true MILK một hồ sơ sức khỏe riêng
Chỉ với một thiết bị nhỏ gắn ở chân hoặc ở cổ, mọi chuyển động và tình trạng sức khỏe của từng cô bò đều được ghi lại, tạo nên một hồ sơ riêng biệt. "Mắt thần" này cùng với các thiết bị khác như thiết bị đo sữa, hệ thống cân giúp phát hiện sớm dấu hiệu bò bệnh và cung cấp dữ liệu chi tiết về sản lượng, chất lượng sữa.
Doanh nghiệp - 12/09/2025 17:00
TPBank - Từ lựa chọn số hóa trong khó khăn đến khát vọng E-Vietnam
Tại Tọa đàm "Cơ hội vươn mình từ chuyển đổi số: Câu chuyện tiên phong từ ứng dụng VNeID và ngành Tài chính Ngân hàng" ngày 9/9, CEO TPBank Nguyễn Hưng cho rằng lựa chọn công nghệ trong giai đoạn khó khăn đã đưa ngân hàng đi đúng xu thế.
Thị trường - 12/09/2025 16:59
- Đọc nhiều
-
1
Loạt điểm mới nâng 'chất' thị trường chứng khoán
-
2
Sửa đổi Nghị định 155: 6 nội dung quan trọng tháo gỡ 'điểm nghẽn' cho vốn ngoại
-
3
Loạt giải pháp thúc đẩy thị trường quản lý quỹ
-
4
Giá chung cư tăng mạnh trên cả thị trường sơ cấp lẫn thứ cấp
-
5
DIC Corp sẽ ghi nhận gần 500 tỷ lãi trong quý III từ bán dự án Lam Hạ
Đáng đọc
- Đáng đọc
Tổng Bí thư Tô Lâm: 'Bộ tứ trụ cột' để giúp đất nước cất cánh
Sự kiện - Update 3 month ago
Thủ tướng: Cần truyền cảm hứng cho doanh nhân cống hiến vì đất nước
Sự kiện - Update 3 month ago
Chuyên gia: Không nên quá ‘hoảng loạn’ với con số thuế 46% từ Mỹ
Tài chính - Update 5 month ago
