Cổ phiếu giảm gần 4%, điều gì đang xảy ra với McDonald - 'ông trùm' thức ăn nhanh hàng đầu thế giới?

Cổ phiếu của công ty đã giảm gần 4% trong phiên giao dịch sáng thứ ba. Cổ phiếu McDonald, có giá trị thị trường là 156 tỷ USD, tăng 14% từ đầu năm đến nay. Vào tháng 9, tháng cuối cùng của quý, McDonald đã giới thiệu một dòng sản phẩm thịt gà nướng cay, nhưng công ty đã không đề cập đến việc bổ sung thực đơn. Điều này chính là một lý do quan trọng ảnh hưởng đến sự tăng trưởng doanh số tại thị trường quê nhà.

Thay vào đó, McDonald, đã chỉ ra việc tăng giá thực đơn, các chương trình khuyến mãi quốc gia và địa phương, nâng cấp tập trung vào công nghệ cho các cửa hàng đã thúc đẩy tăng trưởng doanh số bán hàng các cửa hàng trong nước. Công ty đã cải tạo các cửa hàng ở Hoa Kỳ với các tính năng nhằm khuyến khích khách hàng chi tiêu nhiều hơn, như các ki-ốt tự đặt hàng và bảng menu kỹ thuật số. Công ty cho biết doanh số bán hàng cùng cửa hàng của Hoa Kỳ đã tăng 4,8% trong quý, thấp hơn so với ước tính của Phố Wall là 5,2%.

Tuy nhiên, các đối thủ cạnh tranh của McDonald còn tạo ra nhiều tiếng vang hơn về yếu tố bổ sung thực đơn. Với một số trợ giúp từ phương tiện truyền thông xã hội, Popeyes Louisiana Kitchen, thuộc sở hữu của Restaurant Brand International, đã bán hết bánh sandwich gà trong vòng chưa đầy một tháng sau khi ra mắt vào mùa hè này. Với tình hình thị trường bất lợi, trong tháng 9, McDonald, đã công bố kế hoạch thử nghiệm một chiếc bánh burger được làm bằng Beyond Meat (thịt chay) tại các nhà hàng ở Ontario, Canada.

McDoanld đã báo cáo thu nhập ròng trong quý ba tài là 1,6 tỷ đô la, tương đương 2,11 đô la mỗi cổ phiếu, không đổi từ 1,6 tỷ đô la, tương đương 2,10 đô la một cổ phiếu, một năm trước đó. Các nhà phân tích được Refinitiv khảo sát đang mong đợi thu nhập trên mỗi cổ phiếu có thể lên tới là $ 2,21.

Doanh thu thuần tăng 1% lên 5,4 tỷ USD, thấp hơn so với kỳ vọng 5,5 tỷ USD. Công ty đã báo cáo tăng trưởng doanh số bán hàng với cửa hàng toàn cầu là 5,9%, nhờ hiệu suất mạnh mẽ trên thị trường quốc tế. VÌ vậy, McDonald đã hướng tới mục tiêu 4 tỷ đô la doanh số giao hàng toàn cầu trong năm nay bằng việc đã mở rộng được hệ thống và chương trình giao hàng. Công ty hiện có quan hệ đối tác giao hàng với UberEats, DoorDash và GrubHub.

Phân khúc hoạt động quốc tế của công ty, bao gồm các thị trường hàng đầu như Đức và Pháp, đã báo cáo mức tăng trưởng doanh số bán hàng của cửa hàng là 5,6% trong quý, phù hợp với ước tính của Wall Street. Khu vực này chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của chuỗi. Ngoài ra các cửa hàng của McDonald, ở phân khúc quốc tế được cấp phép nhỏ hơn, bao gồm Brazil, Trung Quốc và Hàn Quốc, tăng trưởng doanh số của cửa hàng là 8,1%.

(Theo CNBC)

Bài liên quan

Vượt qua McDonald’s, Coca-Cola, Lego, và Disney, Ferrari trở thành thương hiệu mạnh nhất toàn cầu

Chinh phục cả thế giới, vì sao McDonald's, Burger King 'chật vật' ở Việt Nam?

McDonald's chọn công ty của ông Nguyễn Bảo Hoàng để thâm nhập vào Việt Nam