Doanh số bán Rolex cũ tăng vọt tại thị trường 'kém phát triển' ở Mỹ

Tuần trước, Watches of Switzerland, hãng kim hoàn có trụ sở tại Anh với sự hiện diện bán lẻ ngày càng tăng ở Mỹ, cho biết doanh số bán hàng tại Mỹ của họ đã tăng 14% trong quý tài chính thứ 4, giúp nhà bán lẻ này đạt được kết quả tốt hơn mong đợi.

Cổ phiếu của công ty đã tăng 10% sau tin tức này.

Giám đốc điều hành của Watches of Switzerland, Brian Duffy, cho biết doanh số bán hàng tại Mỹ "đặc biệt mạnh mẽ" trong cuộc gọi với các nhà phân tích, đồng thời gọi thị trường Mỹ là "kém phát triển".

David Hurley, Phó Giám đốc điều hành và người đứng đầu khu vực Châu Mỹ của Watches of Switzerland, nói với Yahoo Finance trong một cuộc phỏng vấn rằng hai địa điểm bán lẻ của họ ở Thành phố New York, một thị trường mà công ty này mới tham gia cho đến năm 2019, đã tạo ra doanh thu 100 triệu USD trong năm qua.

Công ty đạt doanh thu 880 triệu USD ở Mỹ trong cùng kỳ.

Động lực chính cho công ty là doanh số bán hàng của Rolex, đặc biệt là từ chương trình chứng nhận tiền sở hữu (CPO).

Công ty cho biết tổng doanh thu hàng đã qua sử dụng và hàng cổ, bao gồm cả Rolex CPO, đã tăng gấp đôi trong quý tài chính thứ 4 so với một năm trước.

Kết quả lạc quan từ Watches of Switzerland đi kèm với việc giá đồng hồ xa xỉ tiếp tục giảm, bao gồm cả Rolex.

Theo dữ liệu từ WatchCharts, cơ quan chuyên theo dõi giá thứ cấp của đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ, thì giá đồng hồ Rolex đã giảm gần 10% so với năm ngoái, trong lúc giá đồng hồ xa xỉ nói chung giảm 12% so với cùng kỳ.

Giá đồng hồ xa xỉ đạt đỉnh vào mùa xuân năm 2022.

Cái cũ lại là cái mới

Đồng hồ đã qua sử dụng hiện là loại đồng hồ bán chạy thứ nhì của Watches of Switzerland.

Doanh số bán hàng CPO cũng giúp các nhà bán lẻ giảm bớt một vấn đề thường trực khi nói đến doanh số bán Rolex nói riêng: nguồn cung.

Hurley cho biết hoạt động kinh doanh Rolex CPO đã "rất thành công" và cho biết việc công ty thâm nhập thị trường Mỹ vào năm ngoái "100%" đã giúp nâng cao kết quả trên toàn ngành.

Hurley nói: " Điều này mang lại cho mọi người thêm sự tự tin và chắc chắn sẽ giúp phát triển thị trường thứ cấp nói chung".

Công ty nói với các nhà phân tích vào tuần trước rằng mức tăng trưởng trong danh mục này là “theo cấp số nhân” và cho biết vào cuối năm tới, doanh số bán hàng CPO của Rolex có thể chiếm tới 20% tổng doanh thu của công ty.

Giám đốc điều hành Duffy nói với các nhà phân tích rằng công ty vẫn "hài lòng với sự hỗ trợ mà chúng tôi nhận được cho các dự án mà chúng tôi đang thực hiện và những gì đang diễn ra trên thị trường nói chung".

Đặc biệt, các dự án liên quan đến sự tăng trưởng liên tục ở thị trường Hoa Kỳ.

Hurley nói: "Khi bạn nhìn vào thị trường đồng hồ rộng lớn hơn, Mỹ có lẽ là thị trường ổn định nhất hiện nay".

"Tôi nghĩ rằng tất cả các thương hiệu trong 5 hoặc 6 năm qua đã nhận ra năng lực và khả năng phát triển của thị trường Mỹ, và do đó, các nhà bán lẻ đang đầu tư và tất cả các thương hiệu cũng đang đầu tư theo hướng đó", ông nói.

Hurley cũng lưu ý rằng các nhà bán lẻ như Watches of Switzerland chi mạnh tay cho các cửa hàng "monoblock", ví dụ: cửa hàng Rolex độc lập mới ở Atlantta.

"Chúng tôi không thực hiện các khoản đầu tư này nếu không có ý thức về sự hỗ trợ mà chúng tôi sẽ nhận được từ một đối tác quan trọng", ông nhấn mạnh.

Watches of Switzerland có một số dấu hiệu cho thấy họ sẽ nhận được bao nhiêu chiếc đồng hồ để bán, nhưng công ty sẽ giữ kín những con này.

Và như Duffy đã nói với các nhà phân tích, quan điểm của công ty là "không bao giờ hài lòng với sự phân bổ" mà nó nhận được từ Rolex, đồng thời nói thêm: "nhu cầu tiếp tục vượt quá mức đáng kể so với nguồn cung".

Bài liên quan

Rolex đứng trước đợt suy thoái 'đau đớn' vì các quyết định siết chặt tiền tệ của Fed

Đầu tư Rolex lời hơn vàng, chứng khoán, bất động sản

Rolex lên kế hoạch đầu tư 1 tỷ USD vào địa điểm sản xuất mới

Tịch thu đồng hồ 'hàng hiệu' Omega, Rolex, Hublot không rõ xuất xứ