Taylor Swift, ‘Barbie’ và Beyoncé và mùa hè giải phóng sức mạnh của phụ nữ

"Tôi thích đi cùng gia đình đến xem Taylor Swift và 'Barbie'. Đó là cách tốt nhất để thưởng thức các buổi trình diễn và bộ phim đang ăn khách đó", Chelsea Deutsch, một cô gái 15 tuổi, nói.

'Barbie' cho đến nay đã thu về hơn 1 tỷ USD tiền doanh thu đến từ các phòng vé.

Chuyến lưu diễn của Beyoncé thành công đến nỗi cô bị đổ lỗi là nguyên nhân thúc đẩy lạm phát ở Stockholm.

Và sáu đêm cuối cùng chuyến lưu diễn Eras tour của Taylor Swift tại Los Angeles dự kiến sẽ mang lại 320 triệu USD cho thành phố này, theo tính toàn của Trung tâm Việc làm và Kinh tế California (California Center for Jobs and the Economy).

Bộ phim 'Barbie' được phân phối bởi Warner Bros., công ty thuộc sở hữu của Discovery, công ty mẹ của CNN.

"Tôi nghĩ những gì chúng ta đang thấy hiện nay là việc phụ nữ không còn bị đánh giá thấp", Kristina Chiappetta, Giám đốc điều hành chiến lược của Landor & Fitch nhận xét.

"Phụ nữ đã góp phần hỗ trợ các nền kinh tế và những tác động đó là điều không thể bỏ qua. Nhưng các thương hiệu thực sự đã không để ý đến họ trong một thời gian dài", bà Chiappetta nói thêm.

Một thông điệp tích cực

Mười một phụ nữ và trẻ em gái từ đại gia đình của Chelsea, có độ tuổi từ 12 đến 5, đã đến gặp Taylor Swift tại Sân vận động MetLife ở East Rutherford, New Jersey.

Ít nhất bảy người trong số họ đã xem 'Barbie'.

"Tôi nghĩ thật tuyệt khi trở thành một phần của những thứ mang thông điệp tích cực về một cô gái như vậy, điều này chắc chắn không phải là chuẩn mực. Vì vậy, hy vọng rằng, điều này có thể sẽ châm ngòi cho sự thay đổi", Jennifer Deutsch, mẹ của Chelsea cho biết.

Chiappetta cho biết phụ nữ kiểm soát hoặc ảnh hưởng đến hơn 80% chi tiêu của người tiêu dùng. Bí mật là làm thế nào để khai thác điều đó.

Có nhiều phụ nữ hơn bao giờ hết trong độ tuổi lao động chính của họ ở Hoa Kỳ, kiếm tiền và chi tiêu bằng chính đồng lương của họ.

Tỷ lệ tham gia lực lượng lao động của phụ nữ đã tăng trở lại sau thời kỳ đại dịch mà 'phụ nữ không chi tiêu' và trở lại mức độ của thời điểm trước đại dịch.

Vào tháng 6, tỷ lệ tham gia lực lượng lao động của phụ nữ trong độ tuổi lao động chính từ 25 đến 54 tuổi ở Mỹ đạt mức cao nhất mọi thời đại là 77,8%, theo dữ liệu của Cục Thống kê Lao động Hoa Kỳ.

Tỷ lệ này giảm nhẹ trong tháng 7 xuống còn 77,5% nhưng vẫn ở mức cao trong lịch sử.

'Tôi đã làm điều đó'

Dù liên tiếp 'dính' hai chuyến bay bị hủy, nhưng chúng không thể cản nổi Helen Polise đến xem buổi biểu diễn cuối cùng của Taylor Swift ở Los Angeles cùng cô con gái Juli.

"Tôi đã đi đến đó ngày hôm nay, biến giấc mơ thành hiện thực", Polise nói.

Kế hoạch của họ để xem chuyến lưu diễn của Taylor Swift đã bắt đầu từ tháng 5: một ngày cuối tuần quyền lực của các cô gái, tràn ngập buổi hòa nhạc, bữa tối, trang phục, chuỗi hạt, vé hạng nhất vào phút cuối và 'Barbie'. Đó là tất cả, mọi thứ.

"Điều này rất khác so với bất cứ điều gì mà chúng tôi từng làm cùng nhau. Vì vậy, tôi nghĩ rằng tôi sẵn sàng làm mọi điều cần thiết", Polise nói.

Chiappetta cho biết yếu tố liên quan đến phụ nữ trên màn ảnh và trên sân khấu là một phần khiến những trải nghiệm do phụ nữ hỗ trợ vào mùa hè này trở nên đặc biệt.

"Tôi nghĩ điều thực sự mạnh mẽ khi bạn xem bộ phim 'Barbie', đọc hoặc nghe lời bài hát của Taylor Swift là nó thể hiện đầy đủ trải nghiệm đa chiều của việc trở thành phụ nữ ngày nay. Và đó là điều mà chúng ta chưa từng thấy nhiều khi bạn nhìn vào cách tiếp thị truyền thống. Rất nhiều thương hiệu nói chuyện với phụ nữ theo cái cách rất một chiều", Chiappetta nói.

Chi tiêu lớn

Một số vé xem Swift và Beyoncé có giá hơn 1.000 USD. Điều đó khiến một số người phải cân nhắc và buộc những người khác phải trả khá nhiều tiền.

"Đàn ông đi xem rất nhiều trận đấu thể thao và chi rất nhiều tiền để mua vé xem thể thao, và điều đó không bao giờ được coi là vô lý hay quá đáng. Đối với chúng tôi, đây giống như việc đi xem trận Super Bowl của riêng tôi", Juli Polise, 27 tuổi, con gái của Helen, nói.

Juli và những cô gái trẻ khác trong gia đình 11 người, những người đã nhìn thấy Taylor Swift rời khỏi bộ phim 'Barbie' với tâm trí nhớ đến mẹ của họ.

"Chúng tôi đang cố gắng để mẹ xem vì tôi nghĩ bà sẽ thích nó. Bởi vì mẹ tôi luôn yêu thích sức mạnh của con gái", Dylan Ritcher, 12 tuổi, thành viên của gia đình 11 người, nói.

Và như nhiều bà mẹ có thể hiểu, khi con gái bạn muốn chia sẻ khoảnh khắc tuyệt vời nhất của mùa hè với bạn, bạn nói đồng ý và tìm cách biến điều đó thành hiện thực, thì ký ức đó sẽ là vô giá.

"Khi các cô gái của bạn lớn hơn và họ ở độ tuổi 23 và 20 và chúng nói muốn đi xem một buổi hòa nhạc với bạn. Ơ, đùa đấy à? Mà, ai bảo tôi sẽ không đi? Tất nhiên rồi! Vé giá bao nhiêu? Sao cũng được, tôi sẽ đi xem buổi biểu diễn này” Lisa Van Strat, người đã xem Taylor Swift cùng với hai cô gái và gia đình của cô ấy, kể lại.

Bài liên quan

Hơn 6.000 phụ nữ mặc áo dài diễu hành trên đường phố Nha Trang

Tạo điều kiện thuận lợi cho phụ nữ tiếp cận nguồn vốn

Người phụ nữ phá vỡ lịch sử World Cup

'Bệ phóng' cho doanh nghiệp nhỏ và vừa do phụ nữ làm chủ