Các thương hiệu đáp ứng các tiêu chí được đưa ra để đánh giá trên cơ sở hàng năm bằng cách sử dụng kết hợp các yếu tố liên quan. Trong đó, 3 tiêu chí chính trong cách định giá của Interbrand bao gồm: phân tích hiệu quả tài chính của các sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu; vai trò của thương hiệu trong các quyết định mua hàng và sức mạnh cạnh tranh của thương hiệu.

Đồ họa của Interbrand cho thấy các công ty công nghệ Mỹ như Apple, Google đã có sự tăng trưởng ngoạn mục về giá trị thương hiệu. Trong đó Apple từ top cuối trong bảng xếp hạng 15 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu đã leo lên vị trí số 1 vào năm 2013 và duy trì vị trí đầu bảng cho đến nay.

Giá trị thương hiệu của Google cũng nhanh chóng tăng trưởng, giành vị trí số 2 trong bảng xếp hạng, chỉ sau Apple. Đến năm 2018, các thương hiệu công nghệ Mỹ Amazon, Microsoft cũng leo lên vị trí thứ 3, thứ 4.

Trong khi đó, giá trị thương hiệu đồ uống Coca Cola thống lĩnh vị trí số 1 vào năm 2010 đã rớt dần xuống vị trí số 5 trong bảng xếp hạng này.

Xếp hạng 15 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu từ năm 2000 đến năm 2018 theo thứ tự xác định giá trị. Đồ họa: Interbrand.

Bài liên quan

Google đã có hơn 100 tỷ đô la tiền mặt

Google bị phạt 500.000 ruble vì không chịu gỡ đường dẫn đến các trang "vi phạm luật pháp" của Nga

Chiếc máy tính 30 năm của Apple vẫn đang hoạt động tốt

Apple trở lại vị trí công ty đại chúng có giá trị nhất thế giới