Xu hướng tiêu dùng của người dân ASEAN thay đổi ra sao hậu Covid-19?

H.L
07:04 26/07/2020

Dịch Covid-19 đã gây ra những thay đổi đáng chú ý trong hành vi của người tiêu dùng. Một số đã gây ra những biến động trong ngắn hạn, trong khi đó vài tác động khác ảnh hưởng tới hành vi của người tiêu dùng và thói quen chi tiêu trong dài hạn.

Trong khi đại dịch Covid-19 đang gây ra nhiều ảnh hưởng tiêu cực tới nền kinh tế thế giới và có khả năng còn kéo dài tới năm 2021, Hiệp hội các nước ASEAN lại đang trên đà phát triển vượt bậc về tiến bộ kinh tế xã hội. Trong thập kỷ tới, ASEAN sẽ trở thành nền kinh tế lớn thứ tư thế giới, với giá trị thị trường lên tới 4 nghìn tỷ USD.

Tuy có hướng phát triển khác nhau nhưng có điểm chung là các thành viên trong khối đều có dư địa và cơ hội lớn trong việc phát triển, mở rộng thị trường.

Dự án mang tựa đề "Tương lai của xu hướng tiêu dùng tại các thị trường tăng trưởng nhanh" của tập đoàn Bain & Company thường tập trung vào các thị trường mới nổi, chiếm 40% dân số thế giới. Sau khi nghiên cứu Trung Quốc và Ấn Độ vào các năm 2017 và 2018, hiện dự án đã chuyển đối tượng phân tích sang ASEAN trong giai đoạn 2019 – 2020.

Đa số các doanh nghiệp trong khu vực ASEAN được khảo sát dự đoán rằng ảnh hưởng của Covid-19 sẽ kéo dài đến hết quý 4 năm 2020 và nền kinh tế có thể hồi phục vào giữa năm 2021.

Đại dịch đã gây ra những thay đổi đáng chú ý trong hành vi của người tiêu dùng. Một số đã gây ra những biến động trong ngắn hạn, trong khi đó vài tác động khác ảnh hưởng tới hành vi của người tiêu dùng và thói quen chi tiêu trong dài hạn.

Nhìn chung, vài xu hướng tiêu dùng mới sẽ dần xuất hiện trong khu vực ASEAN hậu đại dịch, với một vài sự khác biệt nhỏ ở mỗi quốc gia:

1. Chi tiêu tiêu dùng sẽ tăng gấp đôi do sự bùng nổ của tầng lớp trung lưu

Trong khi suy thoái kinh tế do ảnh hưởng từ Covid-19 sẽ tác động tiêu cực tới tâm lý người tiêu dùng dẫn tới giảm chi tiêu, hành vi này sẽ dần được điều chỉnh khi các nền kinh tế bước vào giai đoạn phục hồi.

Ngân hàng Phát triển châu Á (ADB) ước tính tăng trưởng GDP hàng năm của ASEAN sẽ giảm xuống 1% vào năm 2020 và tăng trở lại ở mức 5% vào năm 2021. Đến năm 2030, 70% dân số ASEAN sẽ thuộc tầng lớp trung lưu. Sự bùng nổ của tầng lớp này sẽ tăng nhiều hơn gấp đôi mức tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ trong khu vực.

2. Các dịch vụ kỹ thuật số sẽ ngày càng đồng bộ và phổ biến

Đại dịch đang thúc đẩy tương lai của kỹ thuật số với nhiều người tiêu dùng thực hiện giao dịch mua sắm trực tuyến. Trên toàn khu vực, tổng thời gian phát trực tuyến trên thiết bị di động đã tăng 60% từ ngày 20/1 đến 11/4 năm nay.

Tại Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam, người dùng bỏ ra khoảng 4,2 giờ mỗi ngày cho việc sử dụng điện thoại di động. Con số này gấp khoảng 1,2 lần số liệu trung bình toàn cầu. Thế hệ trẻ thì có thời gian sử dụng trung bình lên đến 5 giờ, theo báo cáo của Hootsuite.

confianca-consumidor-1594639753711298056936-crop-15956439048212071295116

Nghiên cứu của Bain & Co thì cho thấy khoảng 65% người dùng sẽ chuyển đổi sang các nhãn hiệu khác nếu thương hiệu cũ không còn đáp ứng được nhu cầu của họ.

3. Đại dịch Covid-19 sẽ đẩy nhanh quá trình chuyển đổi kỹ thuật số khi chính phủ và doanh nghiệp đang cố gắng tìm cách cung cấp nhu yếu phẩm cho các cộng đồng dễ bị tổn thương

Bain & Co cũng cho rằng dân số nghèo sẽ được tham gia nhiều hơn trong lĩnh vực tài chính, đặc biệt là các ví điện tử với số lượng tham gia nhiều gấp ba lần hiện tại vào năm 2030.

4. Các mặt hàng địa phương sẽ chiếm ưu thế cạnh tranh

Khoảng 80% người tiêu dùng Indonesia cho rằng họ ưa thích sử dụng các nhãn hàng có nguồn gốc từ địa phương hơn là các thương hiệu toàn cầu, đặc biệt trong lĩnh vực thực phẩm.

5. Xu thế bán hàng đa kênh tiếp tục nở rộ

Dịch bệnh đã tạo ra cơ hội phát triển cho lĩnh vực thương mại điện tử. Nhìn chung, lĩnh vực này có khả năng tăng trưởng ở mức hai con số, chiếm khoảng 13% doanh số bán lẻ vào năm 2030, theo nghiên cứu từ cả Bain và Forrester.

Mặc dù cách ly xã hội đã gây ảnh hưởng lớn tới các kênh bán hàng trực tiếp như cửa hàng tiện lợi hay trung tâm thương mại nhưng những đối tượng này vẫn có thể phát triển các dịch vụ tài chính kỹ thuật số hoặc giao hàng tận nơi để phục vụ nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng.

6. Sự thuận tiện sẽ trở thành thước đo mới

Theo khảo sát của Bain & Co, cứ trong 3 người tiêu dùng thành thị tại ASEAN lại có 1 người xếp hạng tiện lợi là tiêu chí hàng đầu khi mua hàng. Ngoài ra, 2 người còn lại sẽ sẵn sàng từ bỏ quyền riêng tư dữ liệu để có được sự thuận tiện.

Những phát hiện này cho thấy có nhiều cơ hội đang rộng mở cho các doanh nghiệp FinTech phát triển trong lĩnh vực mua sắm và chuyển phát hàng hóa.

(Theo Nhịp sống kinh tế/The Asean Post)

  • Cùng chuyên mục
Công ty Đấu giá Hợp danh Vạn Thành An thông báo đấu giá

Công ty Đấu giá Hợp danh Vạn Thành An thông báo đấu giá

Tổ chức hành nghề đấu giá tài sản: Công ty Đấu giá Hợp danh Vạn Thành An - Địa chỉ: số 3 Lý Văn Phức, P.Tân Định, Quận 1, TP.HCM. Điện thoại: 028.3820.4858/0948.68.99.86.

Doanh nghiệp - 25/06/2025 10:36

Giá dầu tăng nhẹ khi các nhà đầu tư lo ngại tính ổn định của lệnh ngừng  giữa Iran và Israel

Giá dầu tăng nhẹ khi các nhà đầu tư lo ngại tính ổn định của lệnh ngừng giữa Iran và Israel

Giá dầu tăng nhẹ vào thứ Tư, sau khi giảm mạnh trong hai phiên giao dịch gần đây, khi các nhà đầu tư đánh giá tính ổn định của lệnh ngừng bắn giữa Iran và Israel.

Thị trường - 25/06/2025 08:44

Lợi nhuận tăng mạnh, một cổ phiếu VN30 kỳ vọng đón dòng vốn ngoại

Lợi nhuận tăng mạnh, một cổ phiếu VN30 kỳ vọng đón dòng vốn ngoại

Tập đoàn Masan (MSN) ước tính lợi nhuận trước phân bổ cổ đông thiểu số (NPAT Pre-MI) trong quý II/2025 đạt khoảng 1.500 tỷ đồng, tăng gần 60% so với cùng kỳ năm ngoái.

Doanh nghiệp - 25/06/2025 08:00

Diễn đàn 'Thực hiện hoá nền kinh tế Hydrogen Việt Nam từ tầm nhìn đến hành động': Tạo nền tảng thúc đẩy phát triển năng lượng sạch và bền vững cho tương lai

Diễn đàn 'Thực hiện hoá nền kinh tế Hydrogen Việt Nam từ tầm nhìn đến hành động': Tạo nền tảng thúc đẩy phát triển năng lượng sạch và bền vững cho tương lai

Tại Hà Nội, ngày 24/6/2025, Tạp chí Năng lượng sạch Việt Nam phối hợp với các đơn vị liên quan tổ chức Diễn đàn “Thực hiện hóa nền kinh tế Hydrogen Việt Nam từ tầm nhìn đến hành động”.

Doanh nghiệp - 24/06/2025 16:02

Mùa yêu rực rỡ, DOJI và Thế Giới Kim Cương ưu đãi lớn cho combo trang sức cưới

Mùa yêu rực rỡ, DOJI và Thế Giới Kim Cương ưu đãi lớn cho combo trang sức cưới

Mùa hè không chỉ là mùa của những xúc cảm rực rỡ mà còn là thời điểm lý tưởng chuẩn bị cho hành trình mới mang tên “mùa chung đôi”.

Doanh nghiệp - 24/06/2025 15:19

4 đồ án, dự án quy hoạch của T&T Group được vinh danh tại Giải thưởng Quy hoạch Đô thị Quốc gia 2024

4 đồ án, dự án quy hoạch của T&T Group được vinh danh tại Giải thưởng Quy hoạch Đô thị Quốc gia 2024

Ngày 22/6/2025, tại Lễ trao Giải thưởng Quy hoạch Đô thị Quốc gia lần thứ IV (VUPA 2024) tổ chức tại Hà Nội, 4 đồ án/dự án quy hoạch mang dấu ấn của T&T Group đã được vinh danh ở các giải Vàng, Bạc và Đồng; tiếp tục khẳng định vai trò tiên phong của Tập đoàn trong việc kiến tạo những công trình điểm nhấn, đáp ứng những tiêu chuẩn khắt khe của quốc gia và quốc tế.

Doanh nghiệp - 24/06/2025 11:06

Xóa độc quyền, lành mạnh hóa thị trường vàng

Xóa độc quyền, lành mạnh hóa thị trường vàng

Khi Ngân hàng Nhà nước (NHNN) công bố dự thảo sửa đổi Nghị định số 24/2012/NĐ-CP (Nghị định 24) về quản lý thị trường vàng, nhiều ý kiến đồng tình việc sửa đổi để lành mạnh hóa thị trường vàng miếng. Dù vậy vẫn còn những hoài nghi: Tới đây DN vàng có thoát khỏi cảnh khan hiếm nguyên liệu và những nút thắt trên thị trường vàng có được tháo gỡ?

Thị trường - 24/06/2025 08:37

Khởi công cầu Trần Hưng Đạo, nhà đất xung quanh rục rịch thiết lập mặt bằng giá mới

Khởi công cầu Trần Hưng Đạo, nhà đất xung quanh rục rịch thiết lập mặt bằng giá mới

Ngày 19/8/2025, cây cầu Trần Hưng Đạo – biểu tượng giao thông mới nối trung tâm Hà Nội với khu vực phía Đông Thủ đô – sẽ chính thức khởi công. Với tổng mức đầu tư gần 16.000 tỷ đồng, dự án không chỉ hứa hẹn thay đổi diện mạo giao thông mà còn đang tạo nên sự sôi động cho thị trường bất động sản tại quận Long Biên.

Doanh nghiệp - 24/06/2025 08:00

Giá dầu thô và đồng USD giảm sau khi ông Trump tuyên bố Iran và Israel ngừng bắn

Giá dầu thô và đồng USD giảm sau khi ông Trump tuyên bố Iran và Israel ngừng bắn

Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump cho biết hôm thứ Hai rằng lệnh ngừng bắn "hoàn toàn và toàn diện" giữa Israel và Iran sẽ có hiệu lực nhằm chấm dứt xung đột giữa hai quốc gia.

Thị trường - 24/06/2025 07:44

Giá Bitcoin giảm xuống dưới 99.000 USD ngay sau khi Hoa Kỳ tấn công vào Iran

Giá Bitcoin giảm xuống dưới 99.000 USD ngay sau khi Hoa Kỳ tấn công vào Iran

Giá Bitcoin đã giảm xuống mức thấp nhất kể từ tháng 5 vào cuối tuần rồi, khi căng thẳng gia tăng ở Trung Đông và nỗi lo lạm phát mới đã gây ra đợt bán tháo mạnh trên các tài sản kỹ thuật số.

Thị trường - 23/06/2025 14:06

Tuyên Quang hút dòng tiền đầu tư nghỉ dưỡng cao cấp phía Bắc

Tuyên Quang hút dòng tiền đầu tư nghỉ dưỡng cao cấp phía Bắc

Trong bối cảnh thị trường bất động sản nghỉ dưỡng truyền thống có dấu hiệu chững lại, Tuyên Quang bất ngờ trở thành tâm điểm mới nhờ cú hích hạ tầng và du lịch.

Doanh nghiệp - 23/06/2025 14:00

Agribank được vinh danh tại Chương Trình 'Vinh Quang Việt Nam' 2025

Agribank được vinh danh tại Chương Trình 'Vinh Quang Việt Nam' 2025

Mới đây, tại chương trình "Vinh quang Việt Nam" năm 2025, Agribank vinh dự là đại diện ngân hàng duy nhất được xướng tên, ghi dấu ấn đặc biệt với những đóng góp to lớn, bền bỉ.

Doanh nghiệp - 23/06/2025 12:02

Phú Mỹ Fer-Right – Đồng hành cùng nền nông nghiệp hiện đại và bền vững

Phú Mỹ Fer-Right – Đồng hành cùng nền nông nghiệp hiện đại và bền vững

Trong bối cảnh nông nghiệp Việt Nam chuyển mình hướng tới sự hiện đại và bền vững, Tổng công ty Phân bón và Hóa chất dầu khí (PVFCCo - Phú Mỹ) – tự hào giới thiệu về bộ sản phẩm chất lượng cao cùng chương trình đo dinh dưỡng đất thông minh kết hợp tư vấn hướng dẫn sử dụng phân bón hiệu quả.

Doanh nghiệp - 23/06/2025 12:01

Ưu đãi vay vốn đặc biệt cho doanh nghiệp với BIDV SME Fast Track

Ưu đãi vay vốn đặc biệt cho doanh nghiệp với BIDV SME Fast Track

Để hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME) bứt phá trong môi trường kinh doanh ngày càng cạnh tranh, BIDV đã ra mắt chương trình ưu đãi SME Fast Track.

Doanh nghiệp - 23/06/2025 09:36

Vinamilk giành giải thưởng lớn tại Hội nghị Sữa toàn cầu 2025

Vinamilk giành giải thưởng lớn tại Hội nghị Sữa toàn cầu 2025

Trong khuôn khổ Hội nghị Sữa toàn cầu 2025, Vinamilk đã giành chiến thắng tại hai hạng mục chính của Giải thưởng đổi mới ngành sữa toàn cầu 2025.

Doanh nghiệp - 23/06/2025 09:35

Giá dầu vọt lên mức cao nhất 5 tháng khi Hoa Kỳ tấn công Iran

Giá dầu vọt lên mức cao nhất 5 tháng khi Hoa Kỳ tấn công Iran

Giá dầu tăng vọt vào thứ Hai lên mức cao nhất kể từ tháng 1 khi động thái cuối tuần của Washington tham gia cùng Israel trong cuộc tấn công các cơ sở hạt nhân của Iran làm dấy lên lo ngại về nguồn cung, theo Reuters.

Thị trường - 23/06/2025 08:09