Năm 2025 đầy khó khăn của Apple, bài kiểm tra lớn nhất của Tim Cook

Apple đã trì hoãn việc cải tiến Siri cho đến cuối năm nay và vẫn đang cố gắng bắt kịp các đối thủ cạnh tranh như Google và Samsung trên mặt trận AI.

Cách đây không lâu, cựu giám đốc thiết kế của Apple, Jonathan (Jony) Ive thông báo rằng ông đang làm việc trên một sản phẩm tiêu dùng mới với Sam Altman và OpenAI.

Trên hết, Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump đang nhắm đến sản phẩm quan trọng nhất của công ty: iPhone, đòi Apple phải chuyển sản xuất iPhone về Mỹ.

Ông Trump đã gửi một thông điệp trên tài khoản Truth Social của mình yêu cầu Apple sản xuất iPhone tại Hoa Kỳ hoặc phải đối mặt với mức thuế quan 25%. Sau đó, ông cho biết các điều khoản tương tự cũng áp dụng cho đối thủ Samsung.

"Sự kết hợp của tất cả các yếu tố này có thể được coi là thử thách lớn nhất mà Apple từng chứng kiến ​​trong một thời gian rất dài", nhà sáng lập kiêm nhà phân tích chính của TECHnalysis Research, Bob O'Donnell, nói với Yahoo Finance.

Người duy nhất có thể trả lời những câu hỏi đó là CEO Tim Cook.

Mặc dù ông đã từng vượt qua các cuộc khủng hoảng trong quá khứ, bao gồm cả tình trạng thiếu hụt chuỗi cung ứng do COVID gây ra, nhưng hàng loạt vấn đề đang chồng chất đối với nhà sản xuất iPhone sẽ chứng tỏ là thách thức lớn nhất của Cook cho đến nay.

Lời đe dọa của ông Trump với iPhone

Mối đe dọa cấp bách nhất của Apple xuất hiện khi ông Trump đe dọa sẽ áp thuế 25% đối với iPhone của Apple nếu Cook không chuyển hoạt động sản phẩm này về Hoa Kỳ.

"Tôi đã thông báo với Tim Cook của Apple từ lâu rằng tôi mong đợi iPhone của họ sẽ được bán tại Hoa Kỳ sẽ được sản xuất và lắp ráp tại Hoa Kỳ, không phải Ấn Độ hay bất kỳ nơi nào khác", ông Trump viết trong bài đăng trên Truth Social ngày 23/5.

"Nếu không phải như vậy, Apple phải trả thuế quan ít nhất 25% cho Hoa Kỳ", ông viết.

Apple hầu như đã tránh được đợt thuế quan "Ngày giải phóng" ban đầu của ông Trump và các khoản thuế tăng sau đó đối với hàng hóa từ Trung Quốc bằng cách chuyển hoạt động sản xuất iPhone và phần cứng khác sang Ấn Độ, Việt Nam và các khu vực khác.

Trong cuộc gọi về thu nhập quý 2 của công ty, Cook cho biết phần lớn iPhone xuất khẩu sang Hoa Kỳ trong quý hiện tại sẽ đến từ Ấn Độ và hầu hết iPad, Mac, Apple Watch và AirPods sẽ đến từ Việt Nam.

Mặc dù vậy, ông nói thêm rằng Apple vẫn sẽ chịu thiệt hại 900 triệu USD do thuế quan trong quý hiện tại.

Việc sản xuất iPhone tại Hoa Kỳ không chỉ đòi hỏi nỗ lực phi thường để thực hiện trong nhiệm kỳ của ông Trump mà còn làm tăng giá iPhone lên hàng trăm đô la.

"Thực tế là việc Apple sản xuất iPhone tại Hoa Kỳ là điều cực kỳ khó xảy ra. Và ngay cả khi họ nỗ lực hết sức mình... thì cũng phải mất khoảng 5 đến 10 năm nữa", O'Donnell cho biết.

"Đến lúc họ muốn chuyển loại hình sản xuất đó sang Hoa Kỳ, tất cả sẽ được thực hiện bằng cách robot hóa", ông nói thêm. "Vì vậy, Hoa Kỳ sẽ chỉ có robot thay vì con người, không giống như việc nó từng tạo ra tất cả những công việc khổng lồ này".

Theo Sharon Shih của Morgan Stanley Research, một chiếc iPhone được sản xuất tại Hoa Kỳ có thể sẽ có giá cao hơn 35% so với một chiếc được sản xuất tại Trung Quốc hoặc Ấn Độ do thuế quan đối với các linh kiện iPhone từ Trung Quốc và chi phí lao động cao hơn tại Hoa Kỳ.

Điều đó sẽ khiến giá của một chiếc iPhone 16 Pro tăng từ 999 USD lên 1.350 USD.

Tuy nhiên, nếu Apple quyết định chấp nhận mức thuế 25% như hiện tại, Erik Woodring của Morgan Stanley ước tính công ty sẽ chỉ cần tăng giá iPhone toàn cầu từ 4% đến 6%.

AI và Jony Ive

Nhưng mối đe dọa về thuế quan của Trump là vấn đề tạm thời có thể thay đổi bất cứ lúc nào. Vấn đề lớn hơn của Apple là sự khởi đầu chậm chạp của họ trong cuộc cạnh tranh AI.

Công ty đã triển khai nền tảng Apple Intelligence vào tháng 10 năm 2024, rất lâu sau khi Google và Microsoft ra mắt dịch vụ AI của riêng họ và trì hoãn việc phát hành phiên bản nâng cao của Siri cho đến cuối năm nay.

Trên hết, Apple phải đối mặt với viễn cảnh về một đối thủ điện tử tiêu dùng mới dưới dạng thiết bị tập trung vào AI của Ive và Altman.

"Nếu tôi là Tim Cook, điều khiến tôi mất ngủ là câu hỏi về AI", đối tác quản lý của Deepwater Asset Management, Gene Munster, nói với Yahoo Finance.

"Và tôi nghĩ rằng thông báo của Ive nhấn mạnh rằng có những ví tiền sâu dự đoán một sự thay đổi lớn về cách các doanh nghiệp và người tiêu dùng sử dụng công nghệ. Và sức mạnh của sự thay đổi đó, AI, là thứ mà Apple đã phải vật lộn."

Apple có cơ hội thay đổi câu chuyện xung quanh các dịch vụ AI của mình trong sự kiện dành cho nhà phát triển WWDC vào ngày 9 tháng 6.

Apple dự kiến ​​sẽ giới thiệu các phiên bản mới nhất của nhiều hệ điều hành khác nhau, bao gồm iOS 19 và iPadOS 19, cũng như phiên bản macOS tiếp theo.

Apple cũng cần cung cấp thêm thông tin về thời điểm người tiêu dùng có thể nhận được phiên bản Siri mới nhất và đảm bảo rằng phần mềm này xứng đáng với sự chờ đợi.

DOJ và Epic

Ẩn sau tất cả những điều này là các cuộc chiến pháp lý đang diễn ra giữa Apple với Bộ Tư pháp và nhà phát triển "Fortnite" Epic Games.

Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã đệ đơn kiện chống độc quyền chống lại Apple vào tháng 3 năm 2024, với lý do công ty duy trì độc quyền bất hợp pháp trên thị trường điện thoại thông minh.

Theo đơn kiện chống độc quyền, Apple gây hại cho người tiêu dùng bằng cách khiến người dùng iPhone khó chuyển sang các sản phẩm cạnh tranh và truy cập các dịch vụ cạnh tranh hơn.

Khiếu nại cũng cho biết Apple gây hại cho các nhà phát triển ứng dụng bằng cách áp đặt các hạn chế đối với việc khởi tạo và phân phối ứng dụng.

Việc thua kiện có thể buộc Apple phải mở rộng khu vườn ứng dụng và dịch vụ có tường bao quanh của mình, giúp người dùng dễ dàng truy cập phần cứng và dịch vụ của bên thứ ba hơn.

Apple cũng bị cuốn vào vụ kiện chống độc quyền của DOJ chống lại sự thống trị tìm kiếm của Google.

Trong vụ kiện đó, mà Google đã thua, xoay quanh các thỏa thuận khác nhau của Google để duy trì đế chế tìm kiếm của mình trước các đối thủ cạnh tranh, bao gồm thỏa thuận trị giá 20 tỷ USD mỗi năm với Apple, biến Google thành công cụ tìm kiếm mặc định trên iPhone, máy Mac và các thiết bị khác.

Nếu Google buộc phải hủy bỏ thỏa thuận đó, doanh thu từ mảng dịch vụ của Apple sẽ bị ảnh hưởng đáng kể.

Apple cũng tiếp tục phải đối mặt với hậu quả từ cuộc chiến pháp lý chống độc quyền với Epic Games.

Epic Games phát hiện ra rằng mặc dù Apple không vi phạm luật chống độc quyền, nhưng họ phải cung cấp cho các nhà phát triển ứng dụng một phương tiện cho phép khách hàng các tùy chọn mua ứng dụng bên ngoài App Store của Apple.

Theo Thẩm phán Yvonne Gonzalez Rogers, Apple đã không làm như vậy. Thay vào đó, họ bắt đầu tính phí mới cho các nhà phát triển đối với các giao dịch mua mà khách hàng thực hiện bên ngoài App Store.

Gonzalez Rogers đang yêu cầu các công tố viên xem xét các động thái của Apple nhằm "che đậy" những cáo buộc.

Tất cả những điều trên đều dẫn đến một năm 2025 đau thương cho Apple.