Năm 2025 đầy khó khăn của Apple, bài kiểm tra lớn nhất của Tim Cook

HOÀNG AN
- 07:10 09/06/2025

Năm 2025 là năm không thể tệ hơn với Apple. Giá cổ phiếu của công ty đã giảm 19% trong năm, công ty phải đối mặt với cuộc điều tra chống độc quyền của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) và vụ kiện với Epic Games...

Tim Cook, CEO của Apple (giữa) trong buổi lễ nhậm chức của Tổng thống Trump hồi đầu năm nay. Ảnh Shawn Thew/Pool via Reuters

Apple đã trì hoãn việc cải tiến Siri cho đến cuối năm nay và vẫn đang cố gắng bắt kịp các đối thủ cạnh tranh như Google và Samsung trên mặt trận AI.

Cách đây không lâu, cựu giám đốc thiết kế của Apple, Jonathan (Jony) Ive thông báo rằng ông đang làm việc trên một sản phẩm tiêu dùng mới với Sam Altman và OpenAI.

Trên hết, Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump đang nhắm đến sản phẩm quan trọng nhất của công ty: iPhone, đòi Apple phải chuyển sản xuất iPhone về Mỹ.

Ông Trump đã gửi một thông điệp trên tài khoản Truth Social của mình yêu cầu Apple sản xuất iPhone tại Hoa Kỳ hoặc phải đối mặt với mức thuế quan 25%. Sau đó, ông cho biết các điều khoản tương tự cũng áp dụng cho đối thủ Samsung.

"Sự kết hợp của tất cả các yếu tố này có thể được coi là thử thách lớn nhất mà Apple từng chứng kiến ​​trong một thời gian rất dài", nhà sáng lập kiêm nhà phân tích chính của TECHnalysis Research, Bob O'Donnell, nói với Yahoo Finance.

Người duy nhất có thể trả lời những câu hỏi đó là CEO Tim Cook.

Mặc dù ông đã từng vượt qua các cuộc khủng hoảng trong quá khứ, bao gồm cả tình trạng thiếu hụt chuỗi cung ứng do COVID gây ra, nhưng hàng loạt vấn đề đang chồng chất đối với nhà sản xuất iPhone sẽ chứng tỏ là thách thức lớn nhất của Cook cho đến nay.

Lời đe dọa của ông Trump với iPhone

Mối đe dọa cấp bách nhất của Apple xuất hiện khi ông Trump đe dọa sẽ áp thuế 25% đối với iPhone của Apple nếu Cook không chuyển hoạt động sản phẩm này về Hoa Kỳ.

Ông Trump muốn iPhone phải được sản xuất ở Mỹ, nhưng điều này quá khó đối với Apple. Ảnh Getty 

"Tôi đã thông báo với Tim Cook của Apple từ lâu rằng tôi mong đợi iPhone của họ sẽ được bán tại Hoa Kỳ sẽ được sản xuất và lắp ráp tại Hoa Kỳ, không phải Ấn Độ hay bất kỳ nơi nào khác", ông Trump viết trong bài đăng trên Truth Social ngày 23/5.

"Nếu không phải như vậy, Apple phải trả thuế quan ít nhất 25% cho Hoa Kỳ", ông viết.

Apple hầu như đã tránh được đợt thuế quan "Ngày giải phóng" ban đầu của ông Trump và các khoản thuế tăng sau đó đối với hàng hóa từ Trung Quốc bằng cách chuyển hoạt động sản xuất iPhone và phần cứng khác sang Ấn Độ, Việt Nam và các khu vực khác.

Trong cuộc gọi về thu nhập quý 2 của công ty, Cook cho biết phần lớn iPhone xuất khẩu sang Hoa Kỳ trong quý hiện tại sẽ đến từ Ấn Độ và hầu hết iPad, Mac, Apple Watch và AirPods sẽ đến từ Việt Nam.

Mặc dù vậy, ông nói thêm rằng Apple vẫn sẽ chịu thiệt hại 900 triệu USD do thuế quan trong quý hiện tại.

Việc sản xuất iPhone tại Hoa Kỳ không chỉ đòi hỏi nỗ lực phi thường để thực hiện trong nhiệm kỳ của ông Trump mà còn làm tăng giá iPhone lên hàng trăm đô la.

"Thực tế là việc Apple sản xuất iPhone tại Hoa Kỳ là điều cực kỳ khó xảy ra. Và ngay cả khi họ nỗ lực hết sức mình... thì cũng phải mất khoảng 5 đến 10 năm nữa", O'Donnell cho biết.

"Đến lúc họ muốn chuyển loại hình sản xuất đó sang Hoa Kỳ, tất cả sẽ được thực hiện bằng cách robot hóa", ông nói thêm. "Vì vậy, Hoa Kỳ sẽ chỉ có robot thay vì con người, không giống như việc nó từng tạo ra tất cả những công việc khổng lồ này".

Theo Sharon Shih của Morgan Stanley Research, một chiếc iPhone được sản xuất tại Hoa Kỳ có thể sẽ có giá cao hơn 35% so với một chiếc được sản xuất tại Trung Quốc hoặc Ấn Độ do thuế quan đối với các linh kiện iPhone từ Trung Quốc và chi phí lao động cao hơn tại Hoa Kỳ.

Điều đó sẽ khiến giá của một chiếc iPhone 16 Pro tăng từ 999 USD lên 1.350 USD.

Tuy nhiên, nếu Apple quyết định chấp nhận mức thuế 25% như hiện tại, Erik Woodring của Morgan Stanley ước tính công ty sẽ chỉ cần tăng giá iPhone toàn cầu từ 4% đến 6%.

AI và Jony Ive

Nhưng mối đe dọa về thuế quan của Trump là vấn đề tạm thời có thể thay đổi bất cứ lúc nào. Vấn đề lớn hơn của Apple là sự khởi đầu chậm chạp của họ trong cuộc cạnh tranh AI.

Tổng giám đốc điều hành Apple Tim Cook, bên trái, và giám đốc thiết kế Jonathan Ive đang xem Mac Pro trong phòng trưng bày tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu của Apple ở San Jose, California, vào tháng 6 năm 2019. Ảnh AP/Jeff Chiu

Công ty đã triển khai nền tảng Apple Intelligence vào tháng 10 năm 2024, rất lâu sau khi Google và Microsoft ra mắt dịch vụ AI của riêng họ và trì hoãn việc phát hành phiên bản nâng cao của Siri cho đến cuối năm nay.

Trên hết, Apple phải đối mặt với viễn cảnh về một đối thủ điện tử tiêu dùng mới dưới dạng thiết bị tập trung vào AI của Ive và Altman.

"Nếu tôi là Tim Cook, điều khiến tôi mất ngủ là câu hỏi về AI", đối tác quản lý của Deepwater Asset Management, Gene Munster, nói với Yahoo Finance.

"Và tôi nghĩ rằng thông báo của Ive nhấn mạnh rằng có những ví tiền sâu dự đoán một sự thay đổi lớn về cách các doanh nghiệp và người tiêu dùng sử dụng công nghệ. Và sức mạnh của sự thay đổi đó, AI, là thứ mà Apple đã phải vật lộn."

Apple có cơ hội thay đổi câu chuyện xung quanh các dịch vụ AI của mình trong sự kiện dành cho nhà phát triển WWDC vào ngày 9 tháng 6.

Apple dự kiến ​​sẽ giới thiệu các phiên bản mới nhất của nhiều hệ điều hành khác nhau, bao gồm iOS 19 và iPadOS 19, cũng như phiên bản macOS tiếp theo.

Apple cũng cần cung cấp thêm thông tin về thời điểm người tiêu dùng có thể nhận được phiên bản Siri mới nhất và đảm bảo rằng phần mềm này xứng đáng với sự chờ đợi.

DOJ và Epic

Ẩn sau tất cả những điều này là các cuộc chiến pháp lý đang diễn ra giữa Apple với Bộ Tư pháp và nhà phát triển "Fortnite" Epic Games.

Cuộc chiến pháp lý giữa Apple và Epic Games sẽ tác đông mạnh tới các nhà sản xuất game. Ảnh nguồn: earlygame.com

Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đã đệ đơn kiện chống độc quyền chống lại Apple vào tháng 3 năm 2024, với lý do công ty duy trì độc quyền bất hợp pháp trên thị trường điện thoại thông minh.

Theo đơn kiện chống độc quyền, Apple gây hại cho người tiêu dùng bằng cách khiến người dùng iPhone khó chuyển sang các sản phẩm cạnh tranh và truy cập các dịch vụ cạnh tranh hơn.

Khiếu nại cũng cho biết Apple gây hại cho các nhà phát triển ứng dụng bằng cách áp đặt các hạn chế đối với việc khởi tạo và phân phối ứng dụng.

Việc thua kiện có thể buộc Apple phải mở rộng khu vườn ứng dụng và dịch vụ có tường bao quanh của mình, giúp người dùng dễ dàng truy cập phần cứng và dịch vụ của bên thứ ba hơn.

Apple cũng bị cuốn vào vụ kiện chống độc quyền của DOJ chống lại sự thống trị tìm kiếm của Google.

Trong vụ kiện đó, mà Google đã thua, xoay quanh các thỏa thuận khác nhau của Google để duy trì đế chế tìm kiếm của mình trước các đối thủ cạnh tranh, bao gồm thỏa thuận trị giá 20 tỷ USD mỗi năm với Apple, biến Google thành công cụ tìm kiếm mặc định trên iPhone, máy Mac và các thiết bị khác.

Nếu Google buộc phải hủy bỏ thỏa thuận đó, doanh thu từ mảng dịch vụ của Apple sẽ bị ảnh hưởng đáng kể.

Apple cũng tiếp tục phải đối mặt với hậu quả từ cuộc chiến pháp lý chống độc quyền với Epic Games.

Epic Games phát hiện ra rằng mặc dù Apple không vi phạm luật chống độc quyền, nhưng họ phải cung cấp cho các nhà phát triển ứng dụng một phương tiện cho phép khách hàng các tùy chọn mua ứng dụng bên ngoài App Store của Apple.

Theo Thẩm phán Yvonne Gonzalez Rogers, Apple đã không làm như vậy. Thay vào đó, họ bắt đầu tính phí mới cho các nhà phát triển đối với các giao dịch mua mà khách hàng thực hiện bên ngoài App Store.

Gonzalez Rogers đang yêu cầu các công tố viên xem xét các động thái của Apple nhằm "che đậy" những cáo buộc.

Tất cả những điều trên đều dẫn đến một năm 2025 đau thương cho Apple.

  • Cùng chuyên mục
Chân dung doanh nghiệp khiến loạt lãnh đạo tỉnh Thanh Hóa vướng lao lý

Chân dung doanh nghiệp khiến loạt lãnh đạo tỉnh Thanh Hóa vướng lao lý

Ông Lê Đức Giang, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Thanh Hóa cùng các thuộc cấp vừa bị Bộ Công an bắt tạm giam vì liên quan đến CTCP Thiên An Phát.

Pháp luật - 12/07/2025 16:15

Quỹ đầu tư lạc quan với mức thuế quan mới

Quỹ đầu tư lạc quan với mức thuế quan mới

Nhiều quỹ đầu tư nhìn nhận với việc Việt Nam sớm đạt được thỏa thuận thương mại với Hoa Kỳ, yếu tố bất định đã suy giảm đáng kể, từ đó tác động tích cực đến tâm lý nhà đầu tư trên thị trường chứng khoán.

Đầu tư - 12/07/2025 13:28

Bamboo Airways bay đúng giờ nhất toàn ngành trong 6 tháng đầu năm 2025

Bamboo Airways bay đúng giờ nhất toàn ngành trong 6 tháng đầu năm 2025

Theo thống kê sơ bộ từ Cục Hàng không Việt Nam, Bamboo Airways là hãng hàng không dẫn đầu về tỉ lệ bay đúng giờ (OTP) trong 6 tháng đầu năm 2025, với 81% chuyến bay cất cánh đúng giờ, đồng thời là hãng ít hủy chuyến nhất toàn ngành hàng không nội địa.

Doanh nghiệp - 12/07/2025 13:21

Hạ tầng giao thông mở ra không gian phát triển mới cho Quảng Trị

Hạ tầng giao thông mở ra không gian phát triển mới cho Quảng Trị

Quảng Trị sau sáp nhập sẽ có đủ các thiết chế về hạ tầng giao thông từ bến cảng, cao tốc, sân bay, đây chính là động lực tạo ra không gian phát triển mới cho Quảng Trị.

Đầu tư - 12/07/2025 10:07

Logistics xanh: 'Lá chắn kinh tế' giữa biến động toàn cầu

Logistics xanh: 'Lá chắn kinh tế' giữa biến động toàn cầu

Trong bối cảnh thế giới đầy biến động, ông Trần Thanh Hải – Phó Cục trưởng Cục Xuất nhập khẩu (Bộ Công Thương) nhấn mạnh, logistics xanh không còn là một lựa chọn mà đã trở thành “lá chắn kinh tế” giúp doanh nghiệp vượt qua thách thức.

Thị trường - 12/07/2025 09:16

[Cafe Cuối tuần] Việc quan trọng hơn cả kiềm chế giá đất

[Cafe Cuối tuần] Việc quan trọng hơn cả kiềm chế giá đất

Có hiện tượng phổ biến hiện nay là giới đầu tư bất động sản đi "mua gom" đất nông nghiệp để chuyển sang đất thổ cư và "bán" kiếm lời. Trường hợp này, nếu "nới lỏng" việc thu tiền sử dụng đất sẽ dẫn đến trục lợi chính sách. Ngược lại, trường hợp người dân có nhu cầu thật thì cần được hưởng chính sách hài hòa hơn để bảo đảm ổn định đời sống.

Sự kiện - 12/07/2025 09:14

Bảo hiểm PVI chinh phục loạt giải thưởng quốc tế danh giá

Bảo hiểm PVI chinh phục loạt giải thưởng quốc tế danh giá

Năm 2025 đánh dấu một cột mốc tự hào đối với Tổng Công ty Bảo hiểm PVI (Bảo hiểm PVI), khi liên tiếp đón nhận nhiều giải thưởng danh giá từ các tổ chức uy tín hàng đầu trong lĩnh vực bảo hiểm khu vực châu Á.

Doanh nghiệp - 12/07/2025 09:00

Gã 'lập dị' trong thế giới kiến trúc, tạo ra những 'ngôi nhà chữa lành'

Gã 'lập dị' trong thế giới kiến trúc, tạo ra những 'ngôi nhà chữa lành'

Với kiến trúc sư Nguyễn Kava, để kiến tạo nên một ngôi nhà vừa thẩm mỹ, vừa tối ưu công năng cho gia chủ, điều quan trọng nhất là... gạt bỏ cái tôi cá nhân. Để duy trì sự sáng tạo, anh chọn sống hơi khổ hạnh.

Phong cách - 12/07/2025 08:48

'Cơn khát' căn hộ hạng sang tại Hà Nội: Thời cơ tạo sóng cho nhà đầu tư?

'Cơn khát' căn hộ hạng sang tại Hà Nội: Thời cơ tạo sóng cho nhà đầu tư?

Giữa thị trường Hà Nội, Long Bien Central tiên phong kiến tạo dòng căn hộ hạng sang theo phong cách resort tại trung tâm thủ đô, định hình biểu tượng sống sang xứng tầm cư dân tinh anh.

Doanh nghiệp - 12/07/2025 08:00

Việt Nam đang cải cách và sẽ cải cách hơn nữa

Việt Nam đang cải cách và sẽ cải cách hơn nữa

Chiều 11/7, Thủ tướng Phạm Minh Chính đã có cuộc tiếp, làm việc với đoàn doanh nghiệp của Hội đồng Kinh doanh Hoa Kỳ - ASEAN (USABC) đang thăm và làm việc tại Việt Nam.

Sự kiện - 12/07/2025 07:24