Quảng Ninh kích cầu du lịch bằng chuỗi trải nghiệm 'Chào thành phố mới'

UBND tỉnh Quảng Ninh vừa ban hành Kế hoạch số 380/KH-UBND về tổ chức Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh và Chương trình kích cầu du lịch mùa Thu Đông năm 2026.

Với chủ đề "Thành phố Quảng Ninh, vươn tầm cùng Di sản", chương trình được triển khai từ tháng 8 đến hết tháng 12/2026, chia thành hai giai đoạn, gắn với các sự kiện chính trị, văn hóa, thể thao và du lịch quan trọng của tỉnh.

Trong đó, Tuần lễ kích cầu du lịch "Chào thành phố mới", diễn ra từ ngày 24/8 đến 5/9, được xác định là đợt cao điểm đầu tiên. Sự kiện không chỉ chào mừng Quảng Ninh trở thành thành phố trực thuộc Trung ương mà còn gắn với kỷ niệm 81 năm Cách mạng Tháng Tám và Quốc khánh 2/9.

Chương trình kích cầu đặc biệt "Chào thành phố mới"

Điểm nhấn của Tuần lễ được gắn với chương trình nghệ thuật đặc biệt "Quảng Ninh – Thành phố rạng rỡ tương lai", dự kiến diễn ra tối 28/8 tại Quảng trường 30/10, với quy mô khoảng 100.000 khán giả. Chương trình được kết hợp trình diễn ánh sáng bằng thiết bị bay không người lái, tạo nên không gian nghệ thuật quy mô lớn bên bờ Di sản thiên nhiên thế giới vịnh Hạ Long.

Từ ngày 26 đến 28/8, chương trình trình diễn ánh sáng tàu du lịch nghệ thuật cũng được tổ chức trên vịnh Hạ Long. Dự kiến có từ 50-100 tàu du lịch tham gia diễu hành theo tuyến ven bờ, tạo nên một sản phẩm trải nghiệm mới gắn với lợi thế đặc trưng của thành phố biển.

Thay vì chỉ tổ chức một chương trình nghệ thuật đơn lẻ, Quảng Ninh sẽ kết nối sự kiện trung tâm với chuỗi hoạt động văn hóa, thể thao, thương mại và giải trí. Không gian ẩm thực, Hội chợ OCOP Quảng Ninh - Thu Đông 2026, các hoạt động vui chơi tại Bãi Cháy, Tuần Châu, Halo Bay Show, chợ đêm VuiFest cùng những chương trình pháo hoa nghệ thuật được bố trí đan xen trong suốt thời gian diễn ra Tuần lễ.

Các cơ sở lưu trú, nhà hàng, điểm tham quan và doanh nghiệp lữ hành được khuyến khích xây dựng chương trình ưu đãi, giảm giá và gia tăng tiện ích cho khách. Các gói sản phẩm sẽ kết hợp nhiều dịch vụ, từ lưu trú, vận chuyển, tham quan, ẩm thực đến vui chơi, mua sắm, thay cho hình thức giảm giá riêng lẻ ở từng khâu.

Cùng với các sản phẩm dành cho khách lẻ, tỉnh dự kiến tổ chức những đoàn famtrip, presstrip để doanh nghiệp lữ hành và cơ quan truyền thông khảo sát điểm đến, kết nối sản phẩm. Các gói du lịch cũng được xây dựng theo từng phân khúc như khách gia đình, nhóm bạn, khách MICE, khách nội địa và quốc tế.

Sau Tuần lễ "Chào thành phố mới", chiến dịch kích cầu tiếp tục được triển khai trong quý IV/2026, tập trung vào dịp kỷ niệm Ngày thành lập tỉnh 30/10 và mùa lễ hội cuối năm. Nhiều sự kiện đáng chú ý dự kiến được tổ chức như Lễ hội mùa Thu Yên Tử, Bình Liêu Then Festival, Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh, giao lưu văn hóa ẩm thực Quảng Ninh - Quảng Tây, Giải Marathon quốc tế Di sản Hạ Long, Giải chạy Global Gate Halong ESG++, các chương trình hòa nhạc và Countdown chào năm mới 2027.

Hiệu quả của chương trình kích cầu đã được khẳng định

Tuần lễ "Chào thành phố mới" được triển khai trên nền tảng tăng trưởng khá tích cực của du lịch Quảng Ninh. Trong 7 tháng đầu năm 2026, tỉnh đón khoảng 15,1 triệu lượt khách, tăng 3% so với cùng kỳ năm 2025; trong đó khách quốc tế đạt 3,11 triệu lượt, tăng 18%. Tổng thu du lịch ước đạt 44.310 tỷ đồng.

Như vậy, để hoàn thành mục tiêu đón 23 triệu lượt khách và đạt tổng thu trên 70.000 tỷ đồng trong năm nay, Quảng Ninh cần thu hút thêm khoảng 7,9 triệu lượt khách và tạo ra gần 25.700 tỷ đồng doanh thu trong 5 tháng cuối năm. Chiến dịch kích cầu mùa Thu Đông vì thế không chỉ mang ý nghĩa quảng bá mà còn là một trong những giải pháp quan trọng để hoàn thành kịch bản tăng trưởng.

Thực tế trong những năm gần đây cho thấy, các chương trình kích cầu gắn với sự kiện, lễ hội và sự tham gia của cộng đồng doanh nghiệp đã góp phần rõ nét vào việc duy trì dòng khách, nhất là trong những giai đoạn thấp điểm.

Cuối năm 2024, chương trình "Quảng Ninh - Điểm đến bốn mùa" thu hút khoảng 340 doanh nghiệp tham gia, cung cấp trên 350 gói sản phẩm. Nhiều dịch vụ lưu trú, ăn uống và tham quan được ưu đãi đến 50%; dịch vụ vận chuyển giảm đến 25%, tàu tham quan vịnh Hạ Long giảm từ 5-10%. Các hoạt động này được triển khai từ cuối tháng 11/2024 đến hết quý I/2025, qua đó tạo sự liên tục giữa mùa du lịch cuối năm và mùa lễ hội đầu xuân.

Năm 2024, Quảng Ninh đón 19 triệu lượt khách, trong đó có hơn 3,5 triệu lượt khách quốc tế; tổng thu du lịch ước đạt 46.460 tỷ đồng. So với mục tiêu ban đầu là thu hút ít nhất 17 triệu lượt khách, kết quả này cho thấy hiệu quả tổng hợp từ việc tổ chức 186 chương trình, sự kiện kích cầu, làm mới sản phẩm và đẩy mạnh xúc tiến thị trường.

Sang năm 2025, tỉnh tiếp tục triển khai chiến dịch "Quảng Ninh - Trải nghiệm Di sản, kết nối thế giới". Hoạt động kích cầu được gắn với phát triển kinh tế ban đêm, chuỗi sự kiện văn hóa - thể thao, khai thác thị trường khách quốc tế và kết nối không gian du lịch giữa các địa phương.

Kết thúc năm 2025, Quảng Ninh đón 21,28 triệu lượt khách, tăng khoảng 12% so với năm 2024; trong đó có 4,5 triệu lượt khách quốc tế, tăng 18%. Tổng thu du lịch đạt khoảng 57.000 tỷ đồng, tăng hơn 22%. Đây là mức tăng cao hơn tốc độ tăng lượng khách, cho thấy khả năng gia tăng doanh thu và chất lượng chi tiêu của thị trường du lịch địa phương.

Với quy mô và chuỗi hoạt động trải dài đến cuối năm, Tuần lễ "Chào thành phố mới" không đơn thuần là chương trình chào mừng một dấu mốc hành chính quan trọng. Đây còn là cơ hội để Quảng Ninh giới thiệu diện mạo đô thị mới, định vị thương hiệu "Thành phố Quảng Ninh, vươn tầm cùng Di sản" và tiếp tục chuyển hóa nguồn tài nguyên văn hóa, thiên nhiên thành những sản phẩm du lịch có giá trị cao.

Nếu kết nối hiệu quả giữa sự kiện, doanh nghiệp và các vùng điểm đến, chiến dịch mùa Thu Đông 2026 sẽ tạo thêm động lực để du lịch Quảng Ninh tiến tới mục tiêu đón 23 triệu lượt khách, đồng thời khẳng định vị thế của một trung tâm du lịch quốc gia có khả năng hấp dẫn du khách trong cả bốn mùa.