Chuỗi 40.000 cửa hàng tiện lợi Trung Quốc tuyển dụng nhân sự, chuẩn bị vào Việt Nam

Để thâm nhập khu vực, Meiyijia không sử dụng thương hiệu gốc mà phát triển nhãn hiệu mới Ohmee, hợp tác cùng các đối tác địa phương, theo trang tin Momentum. Tại Việt Nam, trên trang tuyển dụng Vieclam24h.com, hệ thống này đăng thông tin tuyển dụng nhân viên. Hệ thống được xây dựng dựa trên liên kết giữa 3 bên: Meiyijia (cung cấp năng lực thương hiệu và công nghệ vận hành), KIM LAM đến từ Hong Kong-Trung Quốc (hỗ trợ chiến lược và phát triển quốc tế) và Kim Lâm Enjoy Mart (đơn vị vận hành trực tiếp).

Tuy vậy, đến nay, vẫn chưa có thông tin chính thức về địa điểm và thời gian mở cửa hàng.

Việc Meiyijia nếu gia nhập thị trường Việt Nam sẽ đặt doanh nghiệp này vào cuộc cạnh tranh trực tiếp với các chuỗi cửa hàng tiện lợi đã hiện diện lâu năm như Circle K, 7-Eleven và WinMart+. Trong khi Circle K và 7-Eleven chiếm lợi thế về mạng lưới tại các đô thị lớn cùng kinh nghiệm vận hành mô hình bán lẻ tiện lợi hiện đại, WinMart+ lại sở hữu độ phủ rộng và am hiểu hành vi tiêu dùng nội địa. Sự xuất hiện của Meiyijia, với thế mạnh về chuỗi cung ứng, nhượng quyền và khả năng tối ưu chi phí từ thị trường Trung Quốc, có thể làm gia tăng áp lực cạnh tranh, đặc biệt ở phân khúc cửa hàng tiện lợi giá trung bình và khu vực dân cư đông đúc.

Từ Đông Quan ra thế giới

Thành lập năm 1997, Meiyijia bắt đầu tăng tốc mở rộng từ giữa những năm 2010. Doanh nghiệp vượt mốc 20.000 cửa hàng vào năm 2020 và nhân đôi quy mô lên hơn 40.000 cửa hàng chỉ trong chưa đầy 5 năm, với dấu mốc cửa hàng thứ 40.000 được khai trương vào tháng 7 năm ngoái. Phần lớn mạng lưới này tập trung tại khu vực phía nam và phía đông Trung Quốc.

Sự trỗi dậy của Meiyijia gắn liền với Đông Quan, nơi đặt trụ sở chính. Thành phố này nằm giữa Thâm Quyến và Quảng Châu, với tổng dân số khoảng 31 triệu người. Không giống các đô thị có trung tâm rõ ràng, Đông Quan phát triển theo mô hình trải rộng các khu công nghiệp xen kẽ khu dân cư.

Trong hơn 10 triệu cư dân, trên 70% là lao động nhập cư, phần lớn làm việc trong các nhà máy. Mô hình này tạo ra nhu cầu lớn đối với các cửa hàng tiện lợi, nơi cung cấp đồ ăn nhẹ, đồ uống, thuốc lá và các nhu yếu phẩm phục vụ tiêu dùng nhanh. Từ nền tảng này, Meiyijia không chỉ phát triển mạng lưới bán lẻ mà còn trở thành một trong những nhà phân phối hàng tiêu dùng lớn tại Trung Quốc, đặc biệt trong ngành đồ ăn nhẹ và đồ uống.

Một trong những yếu tố cốt lõi giúp Meiyijia mở rộng nhanh là chiến lược số hóa, bao gồm quản lý chuỗi cung ứng và hệ thống nhượng quyền. Mô hình này cho phép doanh nghiệp kiểm soát vận hành hiệu quả trong khi vẫn mở rộng quy mô nhanh chóng.

Tham vọng của Meiyijia không dừng lại ở thị trường nội địa. Từ năm 2023, doanh nghiệp đặt mục tiêu đạt 50.000 cửa hàng vào năm 2027, tiếp tục củng cố vị thế trong ngành bán lẻ tiện lợi.

Việc Meiyijia được cho là tiến vào Đông Nam Á diễn ra trong bối cảnh thị trường cửa hàng tiện lợi khu vực châu Á – Thái Bình Dương tăng trưởng mạnh. Quy mô thị trường này đạt 250,76 tỷ USD năm 2024, dự kiến tăng lên 531,72 tỷ USD vào năm 2034, tương ứng tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 7,85%.

Khi thu nhập tăng, người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên sự tiện lợi và chất lượng, từ đó thúc đẩy nhu cầu đối với các cửa hàng tiện lợi, mô hình bán lẻ tập trung vào nhu cầu tức thời như đồ ăn nhanh, đồ uống, thực phẩm đóng gói và các sản phẩm thiết yếu.

Một trong những xu hướng nổi bật là việc các cửa hàng tiện lợi mở rộng sang mảng dịch vụ ăn uống (food service), bao gồm đồ ăn chế biến sẵn, cà phê và suất ăn nhanh. Điều này giúp gia tăng giá trị đơn hàng và kéo dài thời gian lưu trú của khách hàng.

Về cơ cấu sản phẩm, nhóm hàng thiết yếu hiện chiếm tỷ trọng lớn nhất, khoảng 41,94%, bên cạnh các sản phẩm mua ngẫu hứng và hàng tiêu dùng nhanh.